Facebook廣告投放從入門到精通系列一：廣告基礎篇

歡迎來到Facebook廣告終極指南系列。無論你是剛入門的新手，還是希望突破瓶頸的老手，這個系列都將為你帶來前所未有的價值。我們將從零開始，深入探討賬戶準備、數據分析、優化技巧、素材心法、受眾定位，直至高階策略和賬戶安全，為你構建一個完整的投放思維體系。過程中，我們也會分享如何利用我們團隊開發的尤里改廣告投放系統來提升效率、放大效果，讓你不僅學得好，更能用得好。

作為開篇的第一篇文章，主要是來講講Facebook廣告的基礎。很多新手朋友一上來就著急研究各種“黑科技”和“騷操作”，卻忽略了最根本的基礎。結果往往是賬戶頻繁被封，廣告效果慘不忍睹。這就像沒打好地基就急著蓋高樓，坍塌是遲早的事。本篇將帶你扎穩馬步，打好地基，確保你的廣告之路起步就贏在正確的起跑線上。

你的Facebook個人賬號是訪問所有商業工具的門票。一個“健康”的個人賬號至關重要。

①資料完善：使用真實信息（與身份證件一致），上傳真實的個人頭像，添加幾位好友并進行日常互動（點贊、評論、分享）。

②環境穩定：盡量在固定的設備和網絡環境下登錄，避免使用公共VPN或頻繁切換IP地址，這會被Facebook判定為異常行為。

③“養號”：新賬號不要立即用于創建廣告，先正常使用1-2周，模擬真實用戶的行為。

BM是管理所有Facebook廣告資產（廣告賬戶、像素、主頁、權限）的核心容器。通常，一個公司或一個項目擁有一個BM即可。在BM內，你可以創建多個廣告賬戶，這是為了風險隔離（一個賬戶被封不影響其他賬戶）和業務劃分。遵循“一個BM，多個廣告賬戶”的邏輯，同時確保你的BM信息（如公司名稱、地址）真實有效。

①賬戶類型：個人廣告賬戶（額度低、權限少、易被封）和企業廣告賬戶（額度高、功能全、更穩定）。我們強烈建議申請企業廣告賬戶。如果你有需要，尤里改可以直接為你提供企業戶，主頁已匹配，無需自己經營。

②申請：通過你的BM申請，通常需要提供營業執照、網站域名等信息進行驗證。企業廣告賬戶的成功率更高，且享有官方支持。

像素是一段嵌入在你網站代碼中的JavaScript代碼，用于追蹤訪問者在你網站上的行為（如查看內容、加入購物車、購買）。沒有像素，你就是“盲投”。

像素數據可以用于：

①衡量效果：準確計算轉化次數、ROAS。

②優化投放：Facebook利用像素數據尋找高轉化概率的用戶。

③創建再營銷受眾：對網站訪客進行再次廣告投放。

對于團隊操作或多店鋪運營，賬戶和像素的管理非常繁瑣。手動檢查每個像素的狀態、在不同BM間切換令人頭痛。尤里改系統的“多賬戶資產統一管理”功能，可以讓你在一個面板里無縫切換不同BM、廣告賬戶。如果你正在尤里改系統投放廣告，我們會無限量提供企業戶給你，封戶了幫你申訴，申訴不成功會幫你補上新賬戶。有需要可以添加文末客服獲取。

營銷目標分為三大類：

①品牌認知：讓更多人認識你（知名度、覆蓋人數）。

②觸達考量：讓用戶與你互動（互動、潛在客戶、消息互動）。

③行動轉化：推動用戶采取有價值行動（轉化、目錄促銷、店鋪流量）。

新手建議：如果你的目標是銷售，直接選擇“轉化”目標；如果是收集郵箱信息，選擇“潛在客戶”。

①預算與排期

每日預算：系統每天盡量花費的平均金額。

終身預算：在整個廣告投放期內花費的總金額。

建議：新手從每日預算開始，更易于控制。

②受眾定位（受眾篇會詳講，這里先入門）

自定義受眾：你的“黃金受眾”。在“自定義受眾”中，選擇“網站”，選擇包含“所有網站訪客（過去30天）”。這是對你品牌有認知的人，轉化率最高。

類似受眾：讓Facebook根據你的“自定義受眾”種子，去尋找更多相似的高潛力用戶。選擇1%-2%開始測試。

③版位：廣告出現的位置（FB動態、IG動態、Stories等）。初期強烈建議使用“版位自動化”，讓Facebook算法為你選擇最佳位置。

①創意格式

單圖/視頻：最常用。視頻通常能獲得更高的互動率和更低CPM。

輪播：適合展示多個產品或一個產品的多個賣點。

合集：適合電商，用戶可以直接瀏覽和購買產品。

②文案結構

鉤子 (Hook)：前3秒或第一行文字，抓住注意力（如：“你是否受夠了...”）。

產品賣點 (Body)：簡潔明了地說明產品如何解決問題、帶來好處。

社會認同 (Social Proof)：消除疑慮（如：“已幫助10000+用戶...”）。

行動號召 (CTA)：明確告訴用戶下一步做什么（如：“立即購買”“了解更多”）。

鏈接：務必加上UTM參數（可使用Google的Campaign URL Builder），以便在Google Analytics等工具中精準追蹤流量來源。

提交前，檢查所有設置：預算、受眾、鏈接是否正確。提交后，廣告會進入審核流程，通常需要幾分鐘到24小時。如果被拒，仔細閱讀拒因并根據指引修改或申訴。

結語：

恭喜你！你已經成功打下了地基，并打響了第一槍。你的廣告已經開始運行。但投放只是開始，如何讀懂數據、如何優化才是決定成敗的關鍵。下一篇，我們將深入《數據分析與進階篇》，教你看懂廣告背后的真實故事，如果你對此感興趣，可以先給我們點上關注哦~

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