【即將推出】Meta官方將推出“相關素材”自動化創意解決方案，有助于提升廣告表現 #一 Meta官方將推出“相關素材” 自動化創意解決方案 Meta官方從今年6月起開始推出一種新的自動化創意解決方案，即為“相關素材”。預計在8月左右所有廣告主均可使用。相關素材是一種便捷的方式，當廣告主復制或新建廣告時，Meta官方將推薦與所推廣商品和廣告目標相關的現有素材。通過將推薦的這些素材添加到新廣告系列中，廣告主可以輕松增加可用創意的數量與多樣性，還能夠幫助廣告主觸達新受眾和此前未開發的受眾，進而提升廣告表現。 2、如果Meta官方的系統檢測到現有廣告組里存在相關素材，廣告主在前往“創意設置”后將看到“相關素材”版塊，其中包含建議添加到新建廣告組中的創意。 常見問題Q&A 答：廣告主可以禁用整個相關素材功能，也可以選擇取消使用單個導入的廣告。 若要禁用相關素材功能，可在創建新廣告或復制廣告時前往廣告層級 >“創意設置”> 滾動至“相關素材”> 點擊“編輯”> 關閉“添加之前使用的素材”開關。 若要取消使用單個導入的廣告，在創建新廣告或編輯現有廣告時，前往廣告層級 >“創意設置”>“相關素材”> 點擊“編輯”，并取消選擇您不想添加的素材。 答：只有當同一個賬戶內的另一個廣告組中存在與所推廣商品及廣告目標相關的現有素材時，才會應用相關素材。我們只會從現有的活躍廣告中獲取推薦素材。 答：不會。導入的相關素材將采用新建廣告的受眾定位、預算和投放設置。 答：可以，廣告主可在“廣告預覽”和“高級預覽”中預覽所有采用了相關素材的廣告。在發布廣告之前，廣告主將看到廣告的裁剪和版位情況。 答：相關素材報告將提供與原始創意相同的所有報告指標。相關素材報告將匯總所有導入廣告的數據。 #二 Meta官方將為靈活格式 推出報告細分數據 Meta官方目前正在向部分廣告主開放查看靈活廣告層級的報告細分數據的權限，預計在8月底全面推出。利用靈活廣告格式，廣告主可以在一條廣告中上傳多份素材，Meta官方將自動確定要展示的格式，以便取得最佳成效。通過推出新的報告細分數據，廣告主能夠更輕松地了解各種格式的素材在格式層級的表現，這包括單一素材、輪播和精品欄格式。 如果廣告主目前在營銷策略中使用了靈活廣告格式，現在可訪問報告細分數據，并據此優化今后的營銷活動。 常見問題Q&A 答：靈活廣告格式旨在根據特定版位和受眾自動優化廣告格式，向每位用戶展示據Meta官方預計最有可能促使他們采取行動的格式。選擇“靈活”這一廣告格式選項時，廣告主可以在單個廣告系列中選擇最多10份圖片和視頻素材，然后廣告投放系統將自動確定向用戶展示哪種素材或素材組合（例如單圖片、單視頻或輪播）。 答：目前不行。然而，我們計劃于2025年下半年為靈活廣告格式推出素材層級的報告更新，團隊正在為此努力。 答：選擇了靈活格式細分數據后，此視圖中不支持其他類型的細分數據（年齡/地理位置/性別等）。 #三 目錄商品視頻產品更新 Meta官方對目錄商品視頻產品進行了眾多更新，主要有以下兩點： 2、默認為輪播格式啟用動態素材功能：從6月30日起，Meta官方會自動為輪播格式開啟動態素材開關，使其與單圖片和精品欄格式的默認設置保持一致。 廣告主可以立即開始優化進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Campaign)，為此，只需在創建廣告時將視頻素材添加到目錄中，并開啟動態素材功能。動態素材功能使用自動化技術和商品排名機制，不僅能向受眾展示與他們最相關的商品，還能在各個版位向受眾展示表現最優異的素材。每次展示廣告時，Meta官方會針對特定商品，選擇預計能提升廣告表現的最佳圖片或視頻素材。 常見問題Q&A 答：目錄商品視頻是一種解決方案，允許廣告主將視頻素材直接上傳至其目錄的商品/SKU層級。然后，廣告主可通過動態素材功能，讓Meta利用這些額外的創意素材，該功能會“根據您廣告的每位觀眾有可能互動的內容，展示目錄商品的圖片或視頻”。 動態素材功能的宗旨是通過自動挑選最合適的素材、格式和商品系列組合，支持視頻和圖片格式的目錄素材實現理想的搭配，在任何版位向受眾展示效果最出色的創意。 #四 向更多廣告主開放 Facebook Live 直播視頻廣告的使用資格 Meta官方正面向更多廣告主開放Facebook Live直播視頻廣告 ?(Facebook Live Video Ad) 的使用資格，此次發布后，更多的廣告主可通過其Facebook公共主頁面向更多的受眾速推直播視頻，從而提高觀看量、互動率和轉化量。 如要在Facebook速推直播視頻，廣告主的廣告賬戶和公共主頁必須符合以下要求： 2、Facebook公共主頁： 注意：如果廣告主的公共主頁以前符合資格要求，但現在不再符合，則您可能仍然可以投放直播視頻廣告，前提是有活躍的廣告支出，并在過去2個月內投放過直播視頻廣告。可以主動對廣告和公共主頁進行檢查，以幫助確定自己是否有資格創建和投放直播視頻廣告。如果廣告主的廣告不符合Meta廣告發布發布守則，或您的直播內容不符合Facebook Live政策和準則，您將無法創建直播視頻廣告。 #五 Meta官方將簡化在Facebook上 創建和發布視頻的流程 Meta官方宣布將簡化在Facebook上創建和發布視頻的流程，在未來數月，Meta官方將推出一項新的功能體驗，即所有Facebook視頻都將以Reels形式發布。 #六 針對部分優化目標的廣告 默認啟用賦能型類似受眾 Meta官方從2025年6月23日起推出一項新的功能體驗，即以鏈接點擊量、落地頁瀏覽量、潛在客戶開發和優質潛客開發為優化目標并使用類似受眾的所有新廣告將自動啟用賦能型類似受眾。 賦能型類似受眾是Meta賦能型廣告產品系列中的一員，可幫助廣告實現成效最大化。使用賦能型類似受眾時，廣告主可繼續利用種子受眾并選擇相似度最高的1-10%的受眾作為類似受眾，同時還可借助Meta官方先進的廣告技術，在Meta的系統預測有可能提升廣告表現的情況下，將廣告投放給所選類似受眾以外的人群。 #七 對進階賦能型素材優化功能 做出更新增加動態合創廣告 Meta官方在6月份時對進階賦能型素材優化功能“精選合作伙伴內容 ”（以前稱為“動態合創廣告”）進行了改進。現在，廣告主可自行選擇合創廣告創意。Meta官方還會根據廣告表現提升的可能性，自動為這類轉換尋找合創廣告創意并進行配對。 目前，這一優化方案出現在電商管理工具中，適用于相同商企投放的進階賦能型目錄廣告 ?(Advantage+ Catalog Ad)，在電商管理工具中，可檢測到廣告主是否同時在投放合創廣告。開啟這項優化功能后，如果Meta官方認為看到廣告的用戶可能更偏好精品欄格式，則Meta可能會將輪播格式的進階賦能型目錄廣告動態轉換為精品欄格式，并將選定的合創廣告作為主打素材。 常見問題Q&A 綜上所述，廣告主可以根據自己的目標與需求來選擇任一種方案。 答：可以，借助此次更改所發布的新功能，廣告主可以選擇符合資格的合創廣告創意，將其用作精品欄廣告的主打素材。
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