本期更新 · 預(yù)覽 [目錄] 目錄商品視頻產(chǎn)品更新 [發(fā)布] 為 Facebook Live 直播購物解決方案推出成套更新 [創(chuàng)意] 推出相關(guān)素材，這是一種新的自動化創(chuàng)意解決方案，有助增加創(chuàng)意多樣性，并提升廣告表現(xiàn) [創(chuàng)意] 為靈活格式推出報告細(xì)分?jǐn)?shù) [目錄] 目錄商品視頻產(chǎn)品更新 我們正在繼續(xù)擴展目錄商品視頻產(chǎn)品，以便能提供更好的解決方案，讓您能無縫將視頻創(chuàng)意融入到營銷活動中，根據(jù)用戶的興趣、意向和操作，自動向他們展示量身定制的商品推薦。 這些更新可能包括用戶界面改進、擴展至新格式，以及在新版位推出。您可以立即開始優(yōu)化進階賦能型目錄廣告 (Advantage+Catalog Campaign)，為此，只需在創(chuàng)建廣告時將視頻素材添加到目錄中，并開啟動態(tài)素材功能。動態(tài)素材功能使用自動化技術(shù)和商品排名機制，不僅能向受眾展示與他們最相關(guān)的商品，還能在各個版位向受眾展示表現(xiàn)最優(yōu)異的素材。每次展示廣告時，我們會針對特定商品，選擇預(yù)計能提升廣告表現(xiàn)的最佳圖片或視頻素材。 廣告主需了解的關(guān)鍵要點： Instagram Reels 輪播格式：從 7 月起，我們將開始在 Instagram Reels 展示輪播格式的目錄商品視頻，此前我們已就此開展了成功的測試（相比僅使用圖片，轉(zhuǎn)化率提高 7%*）。 默認(rèn)為輪播格式啟用動態(tài)素材功能：從 6 月 30 日起，我們會自動為輪播格式開啟動態(tài)素材開關(guān)，使其與單圖片和精品欄格式的默認(rèn)設(shè)置保持一致。 您可以立即開始優(yōu)化進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Campaign)，為此，只需在創(chuàng)建廣告時將視頻素材添加到目錄中，并開啟動態(tài)素材功能。動態(tài)素材功能使用自動化技術(shù)和商品排名機制，不僅能向受眾展示與他們最相關(guān)的商品，還能在各個版位向受眾展示表現(xiàn)最優(yōu)異的素材。每次展示廣告時，我們會針對特定商品，選擇預(yù)計能提升廣告表現(xiàn)的最佳圖片或視頻素材。 若要詳細(xì)了解如何將商品視頻添加到目錄，請點擊https://www.facebook.com/business/help/376197728597548，訪問我們的幫助中心。 上下滑動，查看更多 [發(fā)布] 為 Facebook Live 直播購物解決方案推出成套更新 借助 Meta 的直播購物解決方案，您的直播可獲得更好的商品曝光和轉(zhuǎn)化效果。今天，我們將分享一些更新，以展示我們在直播各階段的持續(xù)投入，這些努力旨在改善廣告主在不同應(yīng)用場景下的體驗，讓直播視頻廣告 (Live Video Ad) 更具成效、表現(xiàn)更出色。 這些更新與您密切相關(guān)，因為它們側(cè)重于幫助您了解多方面的信息，包括消費者的情況、關(guān)鍵價值主張、新發(fā)布的成效佐證數(shù)據(jù)、廣告主使用 Facebook 直播視頻廣告的資格條件、Meta 直播購物解決方案的新功能和增強功能，以及廣告營銷最佳實踐。? 上下滑動，查看更多 [創(chuàng)意] 推出相關(guān)素材，這是一種新的自動化創(chuàng)意解決方案，有助增加創(chuàng)意多樣性，并提升廣告表現(xiàn) 2025 年 6 月，我們開始推出一種新的自動化創(chuàng)意解決方案，稱為“相關(guān)素材”。此功能會推薦可包含在新建廣告組中的現(xiàn)有廣告，幫助廣告主觸達新受眾并提升廣告表現(xiàn)。 運作方式 相關(guān)素材是一種便捷的方式，利用此功能，廣告主能夠輕松增加可用于新廣告系列的素材的數(shù)量與多樣性，從而提升廣告表現(xiàn)。當(dāng)廣告主復(fù)制或新建廣告時，Meta 將推薦與所推廣商品和廣告目標(biāo)相關(guān)的現(xiàn)有素材。通過將推薦的這些素材添加到新廣告系列中，廣告主可以輕松增加可用創(chuàng)意的數(shù)量與多樣性，這有助于在 Meta 觸達新受眾和此前未開發(fā)的受眾，進而提升廣告表現(xiàn)。廣告主也能禁用此功能，選擇想要導(dǎo)入的單個素材，并在廣告預(yù)覽中查看格式和版位。 訪問相關(guān)素材 在創(chuàng)意設(shè)置流程中，廣告主可按照以下步驟訪問相關(guān)素材： 創(chuàng)建或復(fù)制生成一個新廣告組 如果我們的系統(tǒng)檢測到現(xiàn)有廣告組里存在相關(guān)素材，您在前往“創(chuàng)意設(shè)置”后將看到“相關(guān)素材”版塊，其中包含建議添加到新建廣告組中的創(chuàng)意。 通過點擊“編輯”，廣告主可選擇取消使用單個創(chuàng)意，或者禁用整個相關(guān)素材功能。 請注意，導(dǎo)入到新廣告系列中的所有相關(guān)素材將采用新廣告的受眾定位、預(yù)算和版位設(shè)置。 您需要采取的操作 對部分廣告主來說，相關(guān)素材功能可能會自動啟用，但是廣告主可隨時禁用此功能，方法是在廣告層級的編輯彈窗中關(guān)閉此功能。 通過點擊“編輯”，廣告主可選擇取消使用單個創(chuàng)意，或者禁用整個相關(guān)素材功能。 == 推行時間安排/可用性 ==? 推行計劃（有可能變更）： ● SBG 6 月 23 日- 面向 1% 的 SBG 廣告主推出 6 月 30 日 - 面向 5% 的 SBG 廣告主推出 7 月 7 日 - 面向 10% 的 SBG 廣告主推出 7 月 18 日- 面向 50% 的 SBG 廣告主推出 8 月左右 - 面向 100% 的 SBG 廣告主推出 ● MM/In-Market/代理商 7 月左右 - 暫定將此功能以默認(rèn)關(guān)閉的狀態(tài)推出給更多廣告主 廣告主資格條件： ● 廣告目標(biāo)：除“知名度”之外的其他所有目標(biāo) ● 版位：所有版位 ● 廣告格式：單圖片或視頻廣告 == 對外資源 == ● 幫助中心 - 相關(guān)素材簡介 ● 幫助中心 - 在廣告管理工具中管理相關(guān)素材 上下滑動，查看更多 [創(chuàng)意] 為靈活格式推出報告細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù) 我們很高興能為靈活廣告格式推出格式層級的報告。 利用靈活廣告格式，廣告主可以在一條廣告中上傳多份素材，Meta 將自動確定要展示的格式，以便取得最佳成效。通過推出新的報告細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，我們讓廣告主能夠更輕松地了解各種格式的素材在格式層級的表現(xiàn)，這包括單一素材、輪播和精品欄格式。 如果您目前在營銷策略中使用了靈活廣告格式，現(xiàn)在您可訪問報告細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，并據(jù)此優(yōu)化今后的營銷活動。 除了格式層級的報告外，我們還計劃在 2025 年下半年為靈活廣告格式推出單條廣告層級的報告。在即將推出這項新報告功能時，我們一定會及時通知您。 == 資格條件/推行時間安排 == 推行時間安排： 2025 年 6 月 26 日：面向 10% 的廣告主推出 2025 年 7 月 3 日：面向 50% 的廣告主推出 2025 年 8 月 28 日：面向 100% 的廣告主推出 資格條件： 廣告目標(biāo)：銷量、應(yīng)用 格式：僅支持靈活廣告格式 == 對外資源== ● [幫助中心] 靈活廣告格式簡介 ● [幫助中心] 在 Meta 廣告管理工具中創(chuàng)建靈活的廣告 上下滑動，查看更多
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