贏回Z時代最后一招！用AI重振Facebook

朋友們，還記得扎克伯格在2025年財報會議中提出回歸“初心”的事嗎？FB內(nèi)部反思指出，平臺因“家庭化”氛圍（父母/祖輩用戶增多）失去對Z世代的吸引力。對此，在2025年，Meta會將資本支出上調(diào)至$640億-$720億（同比增103%），重點用于建設(shè)AI數(shù)據(jù)中心及團隊，針對年輕群體來進(jìn)行興趣定制。那作為廣告主，我們該如何乘上時代的風(fēng)浪，跟著趨勢大賺一筆呢？

首先，我們要明確的是，既然Facebook想要重振其文化影響力并再次吸引 Z 世代，必然是要先提高內(nèi)容質(zhì)量的。那么相應(yīng)而來的，F(xiàn)acebook對廣告賬戶的管理愈發(fā)嚴(yán)格。在開戶審核方面，對國內(nèi)戶的資料要求更為細(xì)致，包括真實有效的產(chǎn)品鏈接、全新主頁鏈接及Business Manager編碼等。同時，違規(guī)限制也在加強，使用頻率極低的賬戶，賬號登錄環(huán)境異常的賬戶，都可能被自動停用且不可申訴。

在2025年，Meta Advantage+等智能設(shè)置正引領(lǐng)廣告投放進(jìn)入新境界。通過機器學(xué)習(xí)算法，這些工具能自動優(yōu)化廣告投放，AI可以根據(jù)用戶行為模式、興趣偏好、互動歷史等數(shù)據(jù)，自動為廣告主調(diào)整廣告創(chuàng)意和投放策略，減少人工操作，提高廣告投放效率。

數(shù)據(jù)顯示，72%美國青少年偏好TikTok，僅32%使用Facebook。由此我們可以預(yù)見，視頻廣告將會成為Meta平臺上的重要廣告形式，尤其是短視頻內(nèi)容。短視頻能快速吸引用戶注意，短時間傳遞核心信息，激發(fā)互動。相比傳統(tǒng)長視頻，制作成本低、傳播快，適配社交媒體快節(jié)奏環(huán)境。所以各位廣告主在制作視頻素材方面可以下下功夫了！前 3 秒抓不住注意力，就會被劃走。

針對 Z 世代的有效方式有三類：

反差梗：“當(dāng)我媽以為我買的是智商稅… 結(jié)果她搶著用”（家庭反差）

挑戰(zhàn)式：“敢不敢用這個方法背單詞？3 天記住 500 詞”（學(xué)習(xí)挑戰(zhàn)）

彩蛋式：“第 8 秒有隱藏福利（不是廣子）”（好奇心驅(qū)動）

在廣告投放中，如遇廣告無支出、支出無展示、賬號投放效果欠佳等情況，也有一定可能是由于賬戶受限導(dǎo)致，平臺算法會檢測賬號的廣告行為、登錄環(huán)境、以及使用狀況。對此，我也經(jīng)常在推薦大家去用我們免費的廣告環(huán)境檢測工具，你只需把網(wǎng)址：https://baiz.ai/ip-checker?復(fù)制到個號的瀏覽器里面打開，點擊“檢測我的環(huán)境”，工具會自動分析你的IP地址和瀏覽器環(huán)境，并且給你一個檢測結(jié)果和建議。我們其實是一直在根據(jù)政策的調(diào)整給大家做好用的工具，技術(shù)都把代碼敲冒煙了，免費的好東西竟然還有人懶得用！

上文提到的Meta要花大價錢做的事情聽著是不是很耳熟？沒錯，尤里改在兩年前就已經(jīng)實現(xiàn)了這個功能，作為一款自動化廣告投放工具，尤里改早已實現(xiàn)了更加完善的廣告優(yōu)化和預(yù)算分配。傳統(tǒng)投放常把預(yù)算平均分給 “全天時段”，但 Z 世代的活躍高峰極集中：美國青少年在 Facebook 的活躍峰值是 “晚 8-10 點（刷手機放松）” 和 “午休 12-1 點（摸魚時間）”。你在設(shè)置廣告時，可以將 70% 預(yù)算集中在這兩個時段，同時避開 “凌晨 2-4 點”（幾乎無轉(zhuǎn)化），使每筆預(yù)算的 ROI 提升 29%。如果你想在2025年取得更好的廣告投放效果，一定要學(xué)會簡化人工操作。用你的經(jīng)驗結(jié)合自動化工具，去做預(yù)算優(yōu)化、批量投放，從而達(dá)成“更穩(wěn)成本、更少操作、更多轉(zhuǎn)化”的目標(biāo)。

關(guān)于廣告測試，我發(fā)現(xiàn)很大一部分人不愿意花成本去做。特別是小白，在詢盤中，有不少人希望只通過一個廣告號去投放，且不舍得花預(yù)算在最開始的測試中，這樣大概率是跑不出效果的，除非你已經(jīng)找到明確有效好用的素材，且賬號不限額（也就是用三不限）。只用一個號去投放廣告，一個是各種素材之間沒有比較，還有一個是浪費時間成本，如果廣告號被封了，那一切又要從頭開始。所以準(zhǔn)備多一點的素材，大量的去鋪，先用小預(yù)算測出有效的廣告，再去進(jìn)行優(yōu)化，是我們比較推薦的方式。

針對 Z 世代的 A/B 測試，要抓住三個 “反常識” 維度：

①測試 “冒犯感閾值”
年輕人喜歡 “敢說” 的內(nèi)容，但過度冒犯會翻車。例如，推廣零食時測試：

文案 A：“減肥？明天再說，先吃為敬”（輕度調(diào)侃）

文案 B：“胖怎么了？吃你家大米了？”（較強攻擊性）
數(shù)據(jù)顯示，A 的轉(zhuǎn)化是 B 的 2.3 倍，說明 Z 世代接受 “自嘲”，但反感 “懟人”。

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②測試 “社交貨幣屬性”
在廣告末尾加 “轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)券” vs “截圖領(lǐng)券”，測試哪個更易引發(fā)分享。Z 世代更愿意 “轉(zhuǎn)發(fā)到群聊”（覺得有面子），而非 “私下截圖”，因此前者的傳播量通常高 40%。

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③測試 “平臺偏好遷移”
同樣的素材，在 Facebook 主站 vs Instagram Reels（Meta 旗下短視頻平臺）的表現(xiàn)可能天差地別。Reels 的 Z 世代用戶更吃 “快節(jié)奏剪輯”，而 Facebook 主站的年輕人（相對偏成熟）更接受 “帶知識點的視頻”（比如 “3 分鐘教你選防曬霜”）。

我們一直在說，會在系統(tǒng)開戶之后給出幾套廣告號來作為耐用號進(jìn)行測試，但竟然有許多人表示不需要這么多廣告號......既然FB希望有更多的年輕群體加入進(jìn)來，我們在選品、受眾測試、廣告優(yōu)化方面也要往年輕群體去靠攏，以上提到的測試都可以去做起來。A/B測試中，可以測試不同的廣告元素，收集數(shù)據(jù)并分析，確定最能吸引目標(biāo)受眾的廣告方案，不斷優(yōu)化廣告，提升整體效果。

Meta 用 AI 重振平臺的核心，是想讓廣告從 “打擾” 變成 “融入”。對廣告主來說，與其糾結(jié) “政策變了怎么辦”，不如琢磨 “年輕人現(xiàn)在在聊什么”—— 用 AI 提高效率，用人性洞察打動人心，這才是乘上這波風(fēng)浪的關(guān)鍵。

最后提醒：7 月起，Meta 將對 “Z 世代友好型廣告”（符合年輕用戶偏好的素材 + AI 優(yōu)化投放）給予 20% 的流量傾斜，現(xiàn)在布局，正好趕上第一波紅利。對Facebook廣告投放感興趣的小伙伴可以點點關(guān)注，想學(xué)習(xí)自動化的也可以添加文末客服獲取詳情~趕緊行動起來吧！

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