Facebook廣告歸因窗口期的變更細節

2817 閱讀 0 評論 8 點贊

關注公眾號，經常更新投放經驗教訓，公眾號回復“微信群”一起加群討論投放技巧，目前5個500人的優化師交流微信群+部分垂直行業交流群。

其實Facebook在21年年初的時候就已經變更了歸因窗口期，可能大家并沒有仔細去閱讀理解，同樣我也一直沒深入細致的了解過，簡單的按照自己以前的理解看了下字面后，最終發現其實自己這半年居然一直是錯誤理解了歸因窗口的變更細節。

官方說法是因為ATT的緣故，受Apple的政策影響，所以更新了歸因設置。

下面是官方文檔的說法，但是其實看這些并沒有太大理解上的差異，大家可以跳過。

新的歸因設置將支持以下時間窗，但下文所述的某些類型的廣告系列除外：?

點擊后 1 天內?

點擊后 7 天內（待強制使用提示后，此為默認時間窗）?

點擊后 1 天內和瀏覽后 1 天內?

點擊后 7 天內和瀏覽后 1 天內（初始默認時間窗）?

請注意，上述四個時間窗選項與已停用的轉化時間窗設置之前支持的時間窗相同。全新的廣告組層級歸因設置將不再支持“點擊后 28 天內”、“瀏覽后 28 天內”和“瀏覽后 7 天內”時間窗

Facebook官方文檔

對于某些類型的廣告系列，并非所有時間窗選項都可用。其中包括：

對于某些非 iOS 14 應用安裝廣告系列，僅支持“點擊后 1 天內”和“瀏覽后 1 天內”選項?

對于某些針對價值或應用事件展開優化的廣告系列，僅支持“點擊后 1 天內”和“點擊后 7 天內”選項。?

iOS 14 應用安裝廣告系列將僅基于 Apple SKAdNetwork API 提供的統計時間窗進行報告。這些廣告系列的歸因設置將顯示為“來自 SKAdNetwork API”

>>>>>下面才是這次要重點解釋的<<<<<

官方文檔其實說實話我沒看出來有什么太大的變化，但是最近在和朋友聊的時候發現大家對event的7天轉化，還有value回傳上有很大的理解差異。

最初我的理解是這樣：

假設我跑的是AEO，選擇了7天點擊歸因，那么用戶在7天內產生了安裝，后續所有產生的event，哪怕這個event產生時間其實是超過了7天的，那么也會被算成轉化。我理解的核心是“只要用戶產生了安裝，那么后續的event肯定能被追蹤到，并且可以回傳到Facebook，那么他只要回傳了，并且確定了是這個點擊產生安裝并且有了后續行為，就應該要算一個轉化”（這個理解并不正確），核心是在安裝上，這個有效的安裝后續產生的event，或者value回傳都應該會用于數據報告，并且用于廣告的優化。

然而今天和朋友聊，再通過和Facebook的AM確認后發現我其實這半年來理解的都直接是錯的。

AM的反饋，假如我跑的AEO。選擇了7天歸因，如果用戶在7天內安裝了，但是7天沒有產生目標的這個event，那么就不會算做一個轉化，AM反饋的核心觀點：“7天點擊歸因，核心是點擊后7天要產生目標event，哪怕是點擊后的第八天產生的event，也都不算做轉化，甚至Facebook都不會接受這個數據”（AM的理解，應該是對的），同理，如果我們跑的游戲內購之內，用戶在7天之后產生的付費直接都不就被算進去優化roi，這部分數據甚至直接不會被接受。

7天的歸因窗口是直接在最終目標轉化上面，過時不要。

可能其實大家沒關注，也可能只是我沒有關注這塊，確實最近這幾年我幾乎沒有跑過長線產品，沒有關注過內購value之類，也沒有跑過目標還在7天之后的AEO產品，有估計AEO也沒辦法優化7天之后的數據，意義不大。

但是如果按照AM理解的這個思路，其實我也有比較擔心的一些點：
1，SLG等超長線收入的產品，只拿新用戶的7天回收數據優化廣告明顯不科學，而且理論上應該拿到后期的更多數據用于廣告優化不更好？

2，類似現金貸之類的，需要吧還貸，或者黑名單回傳給平臺做優化。如果按照7天歸因直接不要7天之后的數據，那么這個行為事件就直接沒辦法回傳了（其實我現在也沒去回傳，畢竟周期太長也沒辦法優化，索性直接沒優化還貸行為）。

其實按照投放精細化的目標，哪怕時間周期長，也應該要去根據后續行為繼續優化的。如果按照現有的這個邏輯，大家可能只能自己做BI來展示數據沒并且去人工調控優化廣告，明顯也不太科學。

當然，有技術實力的朋友其實也可以直接結合第三方的后續行為數據和value，直接API根據ROI統計數據，并且程序去調整對應廣告系列的預算價格等等，只不過沒有了系統直接的優化，總覺得效率不高不科學。

希望我現有理解的還是不正確的，希望有人能幫忙證實一下現有理解是否正確，站在投放的角度其實希望是后續的行為也用于了廣告優化，Facebook也接收了后續行為的這些數據。

公眾號回復“微信群”一起加群討論投放技巧。（目前5個500人的優化師交流微信群）

出海流量玄學研究中心，不定期分享信息流廣告優化師投放技巧，主要內容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關注，分享內容，也歡迎大家分享更多關于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。

加知識星球可向星主提問投放知識，查看行業動態+查看更多高質量技術問答。另有專屬知識星球微信群不閑聊，只聊投放技術，不販賣焦慮，不分享成功學。