3月媒體產品更新匯總——Meta、TikTok、Google資訊一覽

# 1.[功能拓展]

1）生成式AI功能深化

2）“品牌元素”工具即將上線

廣告主在創建或編輯廣告時，可設置品牌徽標、顏色、字體等，系統將智能推斷品牌風格，生成更貼合品牌形象的創意。

# 2.[生成式AI創意規模化測試]

針對Facebook動態版位（原動態廣告）的進階賦能型目錄廣告，Meta正利用生成式AI技術，自動從目錄中提取并在創意上直接展示重要商品信息，以提升廣告效果。

# 3.[誠信舉措]

Meta宣布，即將對在新加坡投放廣告的廣告主實施新的信息驗證和公示要求。

廣告主需完成受益方和付費方的驗證，并選擇要在廣告信息表和廣告資料庫中披露的經過驗證的信息。

驗證自愿期將于2025年4月初開始，而從5月中旬起，未完成驗證的廣告主將無法面向新加坡受眾投放新廣告，已投放的廣告也可能面臨暫停或停止。

# 4.[目錄功能升級]

Meta現已將所有符合條件的GBG In-Market廣告主的網站數據同步至平臺，并自動為其創建目錄。

廣告主可以利用這一自動更新的目錄，投放商品標記廣告、同時展示商品和講述品牌故事的廣告，以及進階賦能型目錄廣告，提升廣告效果。

# 5.[信號公告]

請注意，線下轉化API（oCAPI）將于2025年5月14日完全停用。

建議目前仍在使用該API發送事件的廣告主盡快遷移至針對線下事件的轉化API，以避免營銷活動受到任何干擾。

同時，只有使用針對線下事件的轉化API，才能在5月14日后符合全渠道廣告的使用資格。

# 6.[誠信公告]

真錢博彩廣告投放授權擴大，Meta將接受更多擁有特定地區投注博彩資質的廣告主申請真錢博彩廣告的投放授權。

Google 3月產品更新

# 1.[賭博和游戲政策更新]（針對美國特定地區）

? 生效日期：2025年3月26日

? 政策內容：Google廣告賭博和游戲政策針對美國德克薩斯州和新墨西哥州進行了更新，禁止在這兩個地區開展Lottery Couriers業務。

# 2.[歐盟地區加密貨幣廣告政策更新]

? 生效日期：2025年4月

? 政策要求：

1）廣告客戶必須已獲得相關國家主管機構根據加密資產市場(MiCA)法規授予的許可，獲準以加密資產服務提供商(CASP)身份經營。

2）必須遵守當地所有其他法律要求，包括MiCA之外的任何國家級限制或要求。

3）必須獲得Google認證。

# 3.[Google Ads審核流程說明]

? 更新時間：2025年3月

? 審核方式：Google采用AI與人工相結合的評估方式，全面檢測并移除違反Google政策、對用戶及整個Google Ads生態系統有害的廣告、素材資源、目標頁面、賬號和其他內容。

? 審核信息來源：在確定廣告客戶或目標頁面是否違反政策時，Google會綜合考慮多種信息來源，包括但不限于廣告內容、賬號信息、網站內容、用戶投訴、消費者評價、監管機構發出的警告和裁決，以及其他第三方來源。

TikTok 3月產品更新

# 1.[品牌產品更新]

1）Lemon8 合約開屏上線

? 支持地區：泰國、日本

? 功能描述：首發標準廣告，提供Q1驚爆限時折扣，支持客戶買一天送一天。

2）CapCut 合約開屏市場更新

? 市場變化：由于競價側收入上漲，合約廣告在拉美市場下架。

? 替代方案：如有投放需求，可使用Global App Bundle。

# 2.[APP集成升級]TikTok與Adjust的SAN集成統一

? 集成時間：2025年3月31日起

? 功能描述：將SAN集成統一到一個名為“TikTok For Business [SAN]”的單一模塊中，簡化客戶在Adjust上的配置。

# 3.[Web電商新功能]Smart+ Split Test測試

? 測試背景：為廣告主提供科學方法來比較Smart+與手動廣告的投放效果。

? 建議測試客戶：從未使用Smart+的客戶、對Smart+效果存疑的客戶。

# 4.[全局更新]

1）產品變更：Product Sales and Website Conversions合并

? 適用范圍：全球

? 平臺：TikTok廣告管理工具

? 推出時間：2025年3月6日

? 功能描述：將“產品銷售”和“網站轉化”整合為單一目標“銷售”，提供更直觀的體驗。

? 過渡措施：為需要重新使用原始版本的廣告主提供“切換回退”選項，一個月后逐步停用。

2）自動規則3.0版本全量上線

? 適用地區：全球

? 平臺：TikTok廣告管理工具（TTAM）

? 上線日期：2025年3月4日

? 功能描述：提高規則創建效率，增加自動規則使用的靈活性，提供新的規則模板。

3）Spark Ads創建體驗優化

? 適用地區：全球

? 平臺：TikTok廣告管理工具（TTAM）

? 起始日期：2025年3月5日（面向15%流量）

? 功能描述：優先進行創意選擇，混合創意選擇，簡化代碼授權流程。

? 注意事項：Smart+模式下Spark Ads創建功能的改進正在開發中，預計2025年Q2推出。

4）2025年潛在客戶生成即時表單模板解決方案

? 受眾群體：所有市場，所有客戶細分群體

? 目標：潛在客戶生成

? 優化位置：即時表單

? 后端測試日期：2025年3月4日至4月4日

?功能描述：將表單創建頁面重新劃分為三類，包括使用模板、借助人工智能生成和自行創建，提供多種表單布局選擇。