我們在投放Facebook廣告時，常常會出現你花時間創建了優質的廣告，但是廣告發出去，你的受眾卻沒有以你預期的方式去參與。他們瀏覽了你的廣告，但又離開了，這到底是什么原因？問題通常在于你的號召性用語（CTA）。那么我們該如何去寫呢，本文將為你提供一些方法。

CTA的本質是縮短用戶的決策路徑，因此必須精準傳遞三個信息：行動指令、用戶利益、緊迫感。在Facebook廣告中，由于用戶注意力分散，CTA需在2秒內傳達核心價值。例如，銷售類廣告常用“立即購買，今日限時8折”將動作（購買）、利益（折扣）、緊迫感（限時）融為一體。不過在這里你需要注意Facebook對某些詞匯是有審核限制的，你需要確保文案符合平臺政策。

適用于產品推廣，強調即時轉化。例如，“點擊領取50元優惠券”“今日下單享加贈禮品”。絲芙蘭曾用“限時72小時，全場美妝5折起”的橫幅廣告，配合醒目的紅色按鈕，當天轉化率提升40%。

用于提升參與度或收集用戶數據。例如，“評論留下護膚難題，抽獎送正裝精華”“立即測試你的膚質，獲取定制方案”。

適用于分享知識給潛在客戶，如“下載B2B營銷指南”“觀看15分鐘運營大師課”。這類CTA需在廣告文案中前置痛點（如“90%的獨立站轉化率不足2%？”），強化用戶獲取知識的動機。

用于品牌沉淀，例如“加入母嬰福利群，每周秒殺”“關注直播間抽免單”。通過社群歸屬感降低用戶的決策戒備。

Facebook提供“立即購買”“了解更多”“注冊”等預設按鈕，但自定義文案更能突出賣點。例如，將“注冊”改為“0元開通會員”，并搭配高對比色按鈕（如橙色背景配黑色文字），點擊率可提升20%。

A/B測試顯示，第一人稱視角（“我要搶購”）比命令式（“立即搶購”）更具親和力，尤其適用于年輕受眾。而B2B場景中，“預約專家咨詢”比“聯系我們”轉化率高35%。如果你還有其他語言風格想要測試，你可以用自動化廣告投放系統去批量投放不同語言風格的廣告，設置對照組，你只需在尤里改開啟優化器，系統就會將預算實時分配給表現最出色的廣告組，以便你快速測出你的受眾喜歡的風格。

結合Facebook的廣告動態功能，在CTA中嵌入實時信息。例如，“已有326人領取優惠券”“庫存僅剩12件”，利用從眾心理促使用戶行動。

若廣告CTA是“領取防曬攻略”，落地頁必須直接呈現資料下載入口，而非跳轉到商城首頁。數據顯示，信息斷層會導致70%的用戶流失。

以上就是有關號召性用語的全部分享，希望對你的廣告有所幫助。不妨從今天開始，選擇一條正在投放的廣告，用文中的策略重構CTA，數據會證明，微小改變足以引爆增長飛輪。如果你需要自動化廣告投放工具，歡迎添加文末客服交流。

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