產品更新| “賬戶成效分析”上線！商品標記廣告支持多品展示，提升廣告效果

常見問答

問：哪些廣告主有資格使用這項新功能？此次變更涉及哪些平臺和版位？

答：目前，所有在Facebook動態版位投放單圖片廣告的廣告主都可以選擇使用更高的4:5 寬高比圖片創建廣告。此次變更僅涉及Facebook動態版位的單圖片廣告，視頻廣告和Instagram廣告早已支持使用4:5寬高比的創意。

Meta廣告報告推出了“賬戶成效分析”功能，為廣告表現和創意趨勢提供詳細數據分析。此功能已成為廣告報告的首頁，可呈現賬戶層級的關鍵表現指標趨勢，包括創意新鮮度和創意組合分析，幫助廣告主優化創意策略。

從10月28日起，廣告主可以通過進階賦能型素材中的“添加目錄商品”功能投放商品標記廣告。此功能允許在Facebook和Instagram動態版位展示多款商品。廣告主可選擇啟用或禁用該功能，以方塊形式在主素材下展示商品，增加廣告的展示機會。

常見問答

問：使用“添加目錄商品”功能有什么好處？

答：1.改善版位自動分配，這項功能在Facebook和Instagram均可使用；

2.取得比不支持購物的廣告更出色的表現；

3.多樣化。廣告主可以選擇在Instagram中用原有提示條格式，也可以選擇此優化選項提供的類似“精品欄”格式的體驗。

“互動觀看”歸因現為網頁廣告主的默認選項，適用于視頻廣告并追蹤用戶的互動轉化。若用戶觀看視頻廣告10秒或觀看完97%以上，且24小時內采取操作，將被記錄為“互動觀看”轉化。互動觀看歸因可追蹤網站轉化，支持使用“銷量”、“潛在客戶”和“互動”目標。

常見問答

問：互動觀看歸因可以為廣告主實現哪些目標？

答：使用互動觀看歸因，廣告主將能實現以下目標：

1.以相同預算獲得更多成效。

2.更好地了解視頻廣告的表現。

3.更深入地認識客戶在完成轉化前所采取的操作。

從10月23日起，店鋪插件功能可用于以網站為轉化位置的“銷量”廣告目標。此功能在移動端Facebook動態版位展示附近店鋪網點，提升廣告相關度并幫助用戶發現最近的店鋪位置。

常見問答

問：什么是店鋪插件？

答：店鋪插件可在廣告標題、描述和行動號召按鈕下方以水平滾動格式展示離用戶最近的店鋪網點。用戶在點擊插件后，將會在動態頁面看到一個底部彈窗，彈窗中將顯示靜態地圖圖像和店鋪地址。用戶可以在他們的本地地圖應用中導航到店鋪地址，或者前往廣告主在Facebook的實體店公共主頁。

問：哪些人可以使用店鋪插件？如何使用？

答：任何擁有實體店公共主頁架構的人都可以使用店鋪插件。要使用店鋪插件，應先選擇“銷量”作為廣告目標，將轉化發生位置設置為“網站”或“網站和實體店”，并添加移動版Facebook動態版位。