相對(duì)于平臺(tái)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，流量對(duì)獨(dú)立站賣(mài)家更為重要。獨(dú)立站賣(mài)家需要依靠各種渠道，特別是通過(guò)媒體平臺(tái)的廣告投放來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的最大化曝光。 而Facebook作為一個(gè)擁有數(shù)十億用戶的社交平臺(tái)，已成為出海者的營(yíng)銷(xiāo)利器。 它不僅擁有龐大的用戶基數(shù)，還提供先進(jìn)的廣告定位功能和支持多種廣告形式，能幫助企業(yè)快速獲新和迅速建立品牌知名度。 那么，如何讓Facebook廣告取得成功？預(yù)算設(shè)置是打造高效廣告的關(guān)鍵步驟。 今天，愛(ài)競(jìng)就給大家分享一份預(yù)算設(shè)置指南，想優(yōu)化FB廣告效果的伙伴們快快碼住！ 如何進(jìn)入預(yù)算設(shè)置 控制廣告預(yù)算層級(jí) 控制Facebook廣告預(yù)算花費(fèi)有廣告組層級(jí)（ABO）和系列層級(jí)（CBO），兩者是互斥關(guān)系。 兩者各有其優(yōu)缺點(diǎn)，采用何種層級(jí)進(jìn)行控制取決于廣告主想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。 無(wú)論是哪個(gè)層級(jí)，分配花費(fèi)的方式都有總預(yù)算(lifetime budget)和單日預(yù)算(daily budget)兩種。 愛(ài)競(jìng)建議用日預(yù)算，以保證廣告可以一直運(yùn)行，且可以根據(jù)效果隨時(shí)調(diào)整預(yù)算，實(shí)現(xiàn)預(yù)算最優(yōu)化分配。 獲取后續(xù)廣告的預(yù)算建議 官方圍繞五大廣告目標(biāo)推薦了具有競(jìng)爭(zhēng)力的預(yù)算（預(yù)算數(shù)據(jù)為Meta內(nèi)部2023年1月的分析）。 下面五種廣告的最低投放期為7天，以給予競(jìng)拍系統(tǒng)足夠時(shí)間來(lái)了解并觸達(dá)優(yōu)質(zhì)客戶。 上述所提預(yù)算均為最低投放期預(yù)算 賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化 預(yù)算分配對(duì)于大部分獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)是棘手之事，如果分配不合理，就會(huì)造成投放機(jī)會(huì)的錯(cuò)失，而人工也很難判斷哪個(gè)是最優(yōu)廣告組。 因此需要借助賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化來(lái)幫助您做出高效的預(yù)算決策。 1、什么是賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化 賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化功能通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)靈活分配廣告營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，從而贏得更好營(yíng)銷(xiāo)成效。 其在廣告系列層級(jí)啟用，啟用后廣告主只需為廣告系列設(shè)置一個(gè)預(yù)算，系統(tǒng)就會(huì)將預(yù)算動(dòng)態(tài)分配給表現(xiàn)最佳的廣告組。 Tips: 賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化功能在廣告系列層級(jí)（而非在特定的廣告組內(nèi)）發(fā)揮功效。 2、優(yōu)勢(shì) 最大限度提升總價(jià)值： 設(shè)置好預(yù)算后，賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化功能將實(shí)時(shí)且不間斷地調(diào)節(jié)預(yù)算分配，為你獲取最多成效，有效降低整體的單次成效費(fèi)用。 簡(jiǎn)化廣告系列管理： 使用賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化功能可簡(jiǎn)化廣告系列管理，因?yàn)樗粌H能減少需要追蹤的預(yù)算項(xiàng)，還能讓你免于在廣告投放期間重新計(jì)算預(yù)算。 3、設(shè)置流程 在開(kāi)啟賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化開(kāi)關(guān)之前，廣告系列必須滿足以下條件： 所有廣告組預(yù)算類型和競(jìng)價(jià)策略相同 如果競(jìng)價(jià)策略是最高數(shù)量，則所有廣告組的投放優(yōu)化事件必須相同。 為所有廣告組選擇標(biāo)準(zhǔn)投放類型 以下是賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化設(shè)置的具體流程： Tips: 如需關(guān)閉賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化，但啟用時(shí)間還不足兩小時(shí)，可以先暫停廣告系列，再使用廣告組預(yù)算創(chuàng)建一個(gè)新廣告系列。 4、預(yù)算調(diào)整效應(yīng) 廣告主可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，預(yù)算分配最多的廣告組的單次操作費(fèi)用可能并不是最低的，但這并不代表系統(tǒng)在低效使用預(yù)算。 如果你同時(shí)使用賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化和最低費(fèi)用競(jìng)價(jià)策略時(shí)，系統(tǒng)會(huì)為你的整個(gè)廣告系列（而不是特定的廣告組）尋找以最低單次費(fèi)用促成優(yōu)化事件的機(jī)會(huì)。 以上就是愛(ài)競(jìng)分享的預(yù)算設(shè)置指南。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，最好的預(yù)算投放方式還是跟著廣告效果走，遇變則變。 LoveAd愛(ài)競(jìng)作為一家擁有14年經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)出海營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商，能提供海外平臺(tái)全方位的營(yíng)銷(xiāo)理論支持和營(yíng)銷(xiāo)手段指導(dǎo)，如果您有更多問(wèn)題或需要更多幫助，可以隨時(shí)聯(lián)系LoveAd愛(ài)競(jìng)！ ? ? 資深優(yōu)化師答疑群? ? ?? 掃碼開(kāi)戶咨詢
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