航海說明書丨提高單日預算限制，靈活化助力廣告效果飛躍

Q: 在此更新推出的任何階段，是否可選擇不加入？

Meta: 我們在任何階段都不會提供不加入的選項。

Q:廣告主如何知道他們的廣告系列是否包含在特定的推出階段？

Meta: 此更新應(yīng)用到廣告帳戶后，廣告主將在創(chuàng)建和復制的流程中看到新的產(chǎn)品內(nèi)通知。

Q: 如果廣告主不想超出總預算金額，他們應(yīng)該考慮采取哪些緩解措施？

Meta: 雖然沒有通用的方法，但廣告主可以考慮利用廣告系列的花費限制功能或帳戶的花費限制功能。可以在幫文章中找到更多詳細信息。幫助中心文章。

Q: 一些廣告主擔心人為錯誤可能導致超支。面對此類擔憂，Meta采取了哪些緩解措施？

Meta: 雖然Meta無法完全解決人為錯誤，但我們確實認識到，人為錯誤造成的超支是廣告主和代理商的痛點。除了廣告管理工具中提供的各種花費控制選項之外，我們還將發(fā)布產(chǎn)品內(nèi)通知，其中將重點展示廣告主的平均單日花費、最高單日花費和 最大單周花費的計算結(jié)果。在打開廣告組之前和之后都會出現(xiàn)這些通知，我們預計這將更好地設(shè)定預期的花費情況。

Q: 一些廣告主擔心人為錯誤可能導致超支。面對此類擔憂，Meta采取了哪些緩解措施？

Meta: 雖然Meta無法完全解決人為錯誤，但我們確實認識到，人為錯誤造成的超支是廣告主和代理商的痛點。除了廣告管理工具中提供的各種花費控制選項之外，我們還將發(fā)布產(chǎn)品內(nèi)通知，其中將重點展示廣告主的平均單日花費、最高單日花費和 最大單周花費的計算結(jié)果。在打開廣告組之前和之后都會出現(xiàn)這些通知，我們預計這將更好地設(shè)定預期的花費情況。

Q:廣告主何時應(yīng)使用單日預算？何時應(yīng)使用總預算？

Meta: 單日預算和總預算都是為了全額花費廣告主的預算而制定的；考慮使用哪一種預算最終取決于廣告主的花費目標。如果您希望每天花費大致相同的金額來為您的廣告系列或廣告組實現(xiàn)一致的每日效果，則單日預算可以發(fā)揮很好的作用。如果您不想總花費超出一定金額，則總預算將非常實用；倘若能靈活控制每日花費，則效果最好。重要的是要記住，單日預算并不是硬性上限，而是根據(jù)一周（定義為周日至周六）的平均每日花費來調(diào)整；總預算則是一個硬性上限（不是平均值），它是 您在廣告系列或廣告組的整體運行時間內(nèi)愿意花費的總金額。有些案例中，廣告主在使用總預算（特別是季節(jié)性廣告系列）時看到了更好的效果，但最終我們鼓勵廣告主通過測試和學習來確定來決定使用哪種預算。

Q: 在這種新的調(diào)控功能動態(tài)下，廣告主應(yīng)如何考慮廣告系列的管理？

Meta: 雖然此更新旨在幫助減少投放不足的情況，但所有現(xiàn)有的廣告系列管理最佳實踐仍適用。例如，廣告主應(yīng)謹慎進行不必要的編輯（包括頻繁更改預算），以免廣告組重新進入學習階段。

Q: 當單日預算增加或減少時，Meta 的投放系統(tǒng)如何調(diào)整單日預算？

Meta: 從宏觀來看，當廣告主修改單日預算時，Meta將根據(jù)新的預算金額和每周計劃中剩余的時間量，按比例分配來計算更新后的投放節(jié)奏。幫助中心中的這篇文章中引用了各種預算更改場景。

Q: 在帶有店鋪廣告的進階賦能型智能購物廣告系列中添加新的進階賦能型目錄廣告對提升廣告表現(xiàn)有何幫助？

Meta: 將帶有店鋪廣告的進階賦能型智能購物廣告系列中添加新的進階賦能型目錄廣告的企業(yè)見證了廣告表現(xiàn)改善。當您將目錄添加到廣告系列中時，我們就可以為購物者提供個性化的產(chǎn)品推薦。這就是進階賦能型目錄廣 告，也是創(chuàng)建個性化廣告最簡單的方法。

Q:如何開始創(chuàng)建目錄？

Meta: 目錄是一項商業(yè)資產(chǎn)，其中包含您想通過Meta技術(shù)宣傳或銷售的產(chǎn)品。您可以為不同類型的商品創(chuàng)建目錄，如產(chǎn)品、酒店、航班、目的地、房產(chǎn)列表或車輛。詳細了解如何在電商管理工具中創(chuàng)建目錄。