解釋廣告效果時得遵循以下一般準則：如果你使用Meta advantage廣告系列預算（以前稱為廣告系列預算優化），這意味著你應該對整個廣告系列的結果進行分析。如果你使用廣告組預算，請分析整個廣告組的結果。例如，如果你按小時細分廣告集的結果，你可能會看到效果波動隨著時間的推移而趨于平均。嘗試使用一整周的活動級別的結果細分。你可以嘗試查看完全沒有細分的結果，以了解廣告系列的整體效果。例如，每日預算是一周內的平均值，在某些日子可能會比預算高出25%，而在其他日子里則可能會比預算高出25%。此外，一天中的某些時間我們可能會花更多或更少的時間，具體取決于可用的機會。如果你使用終身預算，則表示你愿意在廣告系列或廣告集的整個運行時間內花費多少費用。Meta可能會在有更好機會的日子里花更多的錢，在機會較少的日子里花更少的錢。注意：如果你將廣告組安排在特定的日期和時間投放，它也會影響你的總體預算支出方式。例如，如果你已經針對轉化優化了廣告集，那么查看每千次展示費用（CPM）可能并不是一個很好的效果指標。這是因為，如果Meta能夠實現較低的轉化價格，系統可能會追求成本較高的展示次數。優化事件是Meta的系統在廣告拍賣中出價的結果，可能與你的廣告系列目標不同。常見問題：分析至少一整周的表現，幫助了解你是否獲得了相對穩定的結果。交付過程中出現一些變化是正常的（例如，你可能會在下午看到更多結果，而在晚上看到更少結果）。嘗試解決“投放”列中的錯誤或警告（針對你的廣告系列、廣告組或廣告）。如果你認為你看到的變化超出了正常范圍，請了解一下如何解決廣告投放問題。2.為什么我的廣告系列價格會隨著時間的推移而上漲？交付系統首先尋求高產量的機會。當這些較低成本的機會用完時，系統可能會轉向更昂貴的選項，具體取決于你的出價策略。這意味著你可能會發現成本隨著廣告活動或廣告組的安排而增加。有時，受限交付可能會增加每個結果的平均成本。3.為什么我的每次結果費用超出了我的每次結果費用目標或出價上限？每個結果的成本目標是Meta試圖保持在以下的平均金額，同時根據需要動態出價以最大化結果。成本可能會超出你的上線，尤其是在學習階段。每結果成本目標是廣告競價中的一個輸入，你可以在廣告系列開始之前設置。或者，你在廣告管理器報告中看到的每個結果的成本是一個計算指標，基于廣告活動運行后的平均結果成本。由于每個結果的成本是平均值，因此在將每個結果的成本與每個結果的成本目標進行比較時，最好避免限制性的時間細分。例如，你在特定時間內的成本可能會較高，并且在一天中的其余時間中平均下來。出價上限告訴Meta你可以在拍賣中出價的最高限額。在學習階段，費用可能會超出你的上限。出價上限無法控制你在廣告管理工具報告中看到的每個結果的費用。相反，Meta將在拍賣中設置最高出價，而不是根據你的成本或價值目標動態出價。4.我的一些廣告的單位結果費用似乎較高，但與單位結果費用較低的其他廣告相比，它們獲得的展示次數更多。如果你細分特定廣告或廣告組的結果（例如，按小時），你可能會發現單位結果費用明顯較高的廣告獲得了更多展示次數。但是，你不會看到可用的優化事件以及這些事件如何隨時間變化的附加上下文。事實上，看似單位結果成本較高的廣告實際上可能為你提供該時間段內最具成本效益的優化事件。這種可以理解的誤解被稱為“崩潰效應”。最佳做法是，你應該在廣告系列級別（如果你使用advantage+廣告系列預算）或廣告組級別（如果你使用廣告組預算）分析結果。你的廣告集正處于學習階段。在學習階段，廣告效果通常不太穩定。在廣告管理工具中，當廣告組處于學習階段時，投放列會顯示“學習”。廣告活動、廣告組或廣告中的設置限制了投放。交付受限可能會導致結果減慢甚至完全停止。你的預算或日程安排在當天快速結束時發生了變化。如果你在一天結束時更改預算或計劃，系統可能沒有足夠的時間應用新設置。例如，如果你在下午5點將每日預算從200美元減少到100美元，系統的支出可能已超過你新的每日預算100美元。或者，它可能沒有足夠的時間來調整并放慢交付速度。
