Meta近期產品更新|進階賦能型創意現可使用“添加目錄商品”新功能

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Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規定及新政策，感興趣的廣告主還不快來看一看！！

進階賦能型創意現可使用“添加目錄商品”新功能
發布Meta品牌保護指南和更新的品牌保護工具與知識產權舉報中心

#一

進階賦能型創意現可使用

“添加目錄商品”新功能

Meta官方近日推出了新功能，即廣告主現可在進階賦能型創意中使用“添加目錄商品”的新功能。

廣告主可以上傳單張圖片或視頻作為主創意，并利用Meta的自動化功能在所選的主媒體中自動對相關產品進行排序和展示。點擊廣告的用戶將直接跳轉到廣告主所選的URL，從而縮短購物旅程。通過利用單張圖片和視頻廣告講述故事的能力，配合進階賦能型目錄廣告（之前稱為動態廣告）的自動化和個性化威力，廣告主既可控制所展示的產品，又能充分利用自動化。

該功能會先廣泛應用于投放到Facebook動態消息廣告，后續也將繼續測試投放到Instagram廣告上。

“添加目錄商品”具體可應用于以下兩大場景：

促銷、新產品發布、產品捆綁銷售
熱賣品：利用講述故事的視頻，展示Hero product 以獲得新客戶，廣告主可以選擇一組顯示不同產品、其他暢銷產品或相關的目錄，進而為每個用戶進行個性化設置。

除此以外，Meta官方也正在繼續測試將目錄項目添加到Instagram Feed和Instagram Reels上的單圖像和單視頻廣告中。Meta官方在測試階段將排除敏感的垂直行業，包括制藥、醫療保健、政治和奢侈品。

#二

為什么使用進階賦能型素材

進階賦能型素材使用AI自動優化創意素材，最大限度提升廣告表現。廣告主可投放最有可能提升廣告表現的創意素材來節省時間和資源。使用進階賦能型素材的標準美化功能后，每花費一美元即可帶來14%的購買量增量增長。

AI自動優化創意素材包括三方面，分別為：視覺素材、文案及音頻。視覺素材的優化點主要有四點：擴圖：使用生成式AI根據各個版位（例如動態或Reels）的寬高比自動擴展創意素材的尺寸。
視覺潤色：自動改善素材的亮度和對比度，并根據特定版位裁剪為合適的尺寸，強化創意的展示效果。
3D動畫：在有機會提升廣告表現時，為圖片添加動態和景深效果。
圖片模板：在有機會提升廣告表現時應用模板配合您選擇的廣告創意展示您提供的文案

廣告文案的優化點主要有兩點：
相關的評論：讓Meta官方選擇最相關的評論并在廣告下方展示、激發受眾的購買意向。
文本組合：添加多個文本選項，讓我們自動向不同受眾展示最能引發共鳴的文本。

音頻的優化點主要有兩點：
AI自動選擇音樂：讓我們的AI自動從我們免版稅的音樂素材庫中為您選擇最能引起受眾共鳴的歌曲。
手動選擇音樂：您也可以自行根據心情、歌手等手動選擇音樂。然后，我們的系統會根據所有符合條件的版位修剪所選音樂。

#三

發布Meta品牌保護指南和
更新的品牌保護工具
與知識產權舉報中心

近日Meta官方發布了Meta品牌保護指南，為企業提供減輕知識產權侵權、品牌虛假陳述和欺詐行為影響的信息。該指南可指導企業制定全面的品牌保護戰略，并引領企業思考如何保護其品牌，監控損害并解決問題。廣告主可通過Meta for Business網頁中名為“保護企業安全”的新板塊訪問此指南。

除此以外，Meta官方還在1月24日發布了新版的品牌權利保護工具，推出新的知識產權舉報中心并宣布Rights Manager的數項更新。廣告主可閱讀Meta官方的最新博客，了解更多信息。

品牌權利保護（BRP）：新版本將涵蓋匹配度改進、保存搜索歷史、跨界面搜索（在廣告、商務、賬戶和帖子中同步搜索）和參照文件庫擴展（從50張圖片增加到200張圖片），幫助提升企業效率。
知識產權（IP）舉報中心：新的知識產權舉報中心中會提供知識產權舉報的狀態和歷史記錄，為定期舉報知識產權侵權行為的企業和個人提供更好的支持。
Rights Manager 版權管理工具：新增功能包括圖片歸屬、自動屏蔽和其他批量操作，為權利所有者提供更多從內容中獲取價值的方式。

Q8A

1、新的品牌保護指南有什么價值？答：本指南采用了以解決方案為中心的方法來回答我們最常從品牌聽到的疑問：(1) 如何保護我的品牌？(2) 如何監控損害？(3) 如何舉報相關問題并快速解決？

此外，指南中為客戶所提供的最佳實踐，對有意探索新的品牌保護戰略或拓展現有戰略也很有價值。最終，我們希望能夠幫助品牌建立有效和可持續的品牌保護。

2、品牌保護與品牌安全和適用性有什么區別？答：雖然名稱相似，但二者回答的問題不同。品牌保護回答的是 "如何防止他人削弱我的品牌價值？當我意識到有人在侵犯我的知識產權時，該如何采取行動？品牌安全與適用性回答的是 "我是否考慮過如何定位我的品牌？我希望我的廣告出現在哪類內容附近？

3、有沒有新工具可以防止我的知識產權出現在人工智能生成的內容中？答：我們對品牌權利保護工具和Rights Manager的最新更新旨在幫助檢測和阻止人們和企業在Meta平臺上濫用您的知識產權。隨著技術的不斷發展和人工智能的不斷進步，我們將繼續投資相關產品，讓您能更輕松地搜索和舉報侵犯您知識產權的內容和賬戶。
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