Facebook廣告歸因窗口期的選擇

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Facebook廣告歸因窗口期的選擇

現在Facebook的歸因窗口期修改了，普通安裝只有1天點擊+1天曝光，以及1天點擊可以選擇，AEO還可以選擇1天點擊和7天點擊。有的選，那這里就有到底怎么選的問題了。

主要考慮兩個方向：

1，是否想要讓Facebook的轉化數據和第三方的轉化數據接近。

2，是否盡量讓系統跑更多量。

不同的產品其實選擇不同的歸因窗口周期會有利于廣告投放。

1，如果是跑cpm，希望FB和第三方之間數據差異略小一些，可以考慮只選1天點擊。但是其實這個不絕對，反正很難保證兩個平臺數據的準確性。

2，考慮轉化難度，cpm廣告如果單價優勢不大的情況下，低價很難湊夠系統學習的50個轉化，所以其實可以考慮加上一天的展示轉化，這樣方便ad層級的轉化積累。只不過這算是一種變相加價，之后需要在第三方平臺的單價上按照比例再做一下折算。

3，如果單個渠道投放，其實差別不會太大，但是如果有多渠道并且大規模投放，關掉展示歸因能降低誤差。尤其是在小盤子地區，內部有產品曾今跑出來4倍誤差。

4，AEO，通常我傾向于是跑7天點擊歸因，讓更多的轉化算到Facebook，能產生更多event轉化，更快通過學習，但是也可以考慮實際情況，包含前面提到的推廣規模，同時可以在考慮event的比例情況，如果event靠后，比例比較低，用7天更合適，如果是靠前的event，比例較高之類，跑一天問題不大。

AEO的歸因周期有一個容易誤解的地方，實際上7天和1天的差別還是點擊后歸因安裝的周期，和event周期無關，選7天是能讓更多的安裝算到Facebook上，這些安裝產生的event也會算進去，并不是7天內產生的event行為（如果我錯了，請提醒我，至少我一直這么理解）。

歸因周期的問題，通常賬戶是按照默認的周期統計數據，但是其實在api還可以在按照指定的周期做抓取，如果通過api抓取并且優化，統計日報也需要注意抓取的周期是否正確。

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