Facebook廣告歸因窗口期的選擇

Facebook廣告歸因窗口期的選擇

現(xiàn)在Facebook的歸因窗口期修改了，普通安裝只有1天點(diǎn)擊+1天曝光，以及1天點(diǎn)擊可以選擇，AEO還可以選擇1天點(diǎn)擊和7天點(diǎn)擊。有的選，那這里就有到底怎么選的問(wèn)題了。

主要考慮兩個(gè)方向：

1，是否想要讓Facebook的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和第三方的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)接近。

2，是否盡量讓系統(tǒng)跑更多量。

不同的產(chǎn)品其實(shí)選擇不同的歸因窗口周期會(huì)有利于廣告投放。

1，如果是跑cpm，希望FB和第三方之間數(shù)據(jù)差異略小一些，可以考慮只選1天點(diǎn)擊。但是其實(shí)這個(gè)不絕對(duì)，反正很難保證兩個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

2，考慮轉(zhuǎn)化難度，cpm廣告如果單價(jià)優(yōu)勢(shì)不大的情況下，低價(jià)很難湊夠系統(tǒng)學(xué)習(xí)的50個(gè)轉(zhuǎn)化，所以其實(shí)可以考慮加上一天的展示轉(zhuǎn)化，這樣方便ad層級(jí)的轉(zhuǎn)化積累。只不過(guò)這算是一種變相加價(jià)，之后需要在第三方平臺(tái)的單價(jià)上按照比例再做一下折算。

3，如果單個(gè)渠道投放，其實(shí)差別不會(huì)太大，但是如果有多渠道并且大規(guī)模投放，關(guān)掉展示歸因能降低誤差。尤其是在小盤子地區(qū)，內(nèi)部有產(chǎn)品曾今跑出來(lái)4倍誤差。

4，AEO，通常我傾向于是跑7天點(diǎn)擊歸因，讓更多的轉(zhuǎn)化算到Facebook，能產(chǎn)生更多event轉(zhuǎn)化，更快通過(guò)學(xué)習(xí)，但是也可以考慮實(shí)際情況，包含前面提到的推廣規(guī)模，同時(shí)可以在考慮event的比例情況，如果event靠后，比例比較低，用7天更合適，如果是靠前的event，比例較高之類，跑一天問(wèn)題不大。

AEO的歸因周期有一個(gè)容易誤解的地方，實(shí)際上7天和1天的差別還是點(diǎn)擊后歸因安裝的周期，和event周期無(wú)關(guān)，選7天是能讓更多的安裝算到Facebook上，這些安裝產(chǎn)生的event也會(huì)算進(jìn)去，并不是7天內(nèi)產(chǎn)生的event行為（如果我錯(cuò)了，請(qǐng)?zhí)嵝盐?，至少我一直這么理解）。

歸因周期的問(wèn)題，通常賬戶是按照默認(rèn)的周期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是其實(shí)在api還可以在按照指定的周期做抓取，如果通過(guò)api抓取并且優(yōu)化，統(tǒng)計(jì)日?qǐng)?bào)也需要注意抓取的周期是否正確。

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