Facebook測試期間素材不理想要不要堅持扛著？

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通常投放的時候我們都會比較關注投放單價，價格超出預期就會及時關閉替換新素材之類，或者調整價格，預算，以便控制最終轉化成本。類似電商或者其他素材特別多的產品，大家可能就選擇直接關閉。

問題：

一般情況下，這么操作其實也是沒問題，我自己也這么操作。但是最近在跑US的時候，明顯發現在價格沒優勢的情況下這么操作投放是在太吃力，大量素材上去后也扛不過多久被關閉，不斷上新也只是不斷被關閉，絕大部分素材在沒有轉化或者少數轉化的情況下會被關閉。可能也屬于品類比較特殊，雖然素材量足夠，但是很難讓系統跑出來穩定學習后的素材。

考慮原理：

反思下來，可能更符合系統的優化思路是盡量給廣告更長的學習時間，把優化思路改成通過預算來控制廣告學習，盡量避免關閉操作。理論上如果給了足夠機會，系統應該是會逐步往正確的人群學習，主要通過已經轉化的人群尋找相似，以及排除掉曝光但是不轉化的相似人群。如果我的猜想正確的話，應該有一部分素材會在一開始的學習階段單價比較高，但是在學習完成后應該是可以在一個基本可接受的價格范圍繼續曝光轉化。

計劃操作：AB測試兩個賬戶，關閉廣告和不關閉的對比。

1，堅持在第一天不做關閉操作，當然除了特別離譜的比如上千個曝光還不產生轉化，以及極少數轉化但是曝光好幾千之類。

2，不關閉廣告，同時也不調整adset價格，但是通過campaign預算或者adset預算保證哪怕再第一天被坑了也控制不損失太多，通常可以考慮在1500-2000曝光附近。

3，第二天繼續保持低預算曝光，看是否第二天轉化率是否能有提升，如果第二天勉強可以接受，保持先有預算繼續曝光不關閉廣告。

4，如果后續數據好轉則慢慢提高預算，效果不行就干掉。

大概計劃堅持到3天附近，如果三天都還沒救過來也就算求了的。

為了有對比，計劃在另一個賬戶按照現有思路當天就操作關閉廣告，同時也會有預算控制，但是預算控制的思路保持兩邊一致。同時也為了數據對比有效性，考慮兩個賬戶堅持至少測試到2周附近，素材上傳數量保持相同以及保證每日同時，規模上傳，爭取賬戶能跑個幾萬美金看看是否能有對比，測試過程全程用程序化自動優化，避免人為因素干預。

結論在知識星球公布。

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