為什么蘋果不給IDFA之后Facebook反應這么強烈

2006 閱讀 0 評論 7 點贊

關注公眾號，經常更新投放經驗教訓，公眾號回復“微信群”一起加群討論投放技巧，目前三個500人的優化師交流微信群。

首先列幾個重點：

0，Audience Network的流量并不是Facebook自己的，而是對接的成千上萬的開發者的流量，比如某個小游戲內的廣告位置，或者某些大的網站的，這些開發者通常會同時對接了Google的admob，以及Facebook的Audience Network廣告，哪家變現強，就把自己的廣告曝光切到哪家多一些。

1，Facebook的流量里面，現在有非常大的比重是Audience Network，大家可以從自己流量的placement數據里面看的到，尤其是在小游戲，或者一些輕度產品跑MAI類型廣告的時候，Audience Network的占比非常大。

2，Audience Network的流量因為不是Facebook自己APP內，所以廣告曝光的時候并不知道用戶的Facebook賬號信息，也就無法直接通過Facebook的用戶畫像信息來決定給這個廣告請求曝光什么內容。

3，Audience Network在曝光的時候都是通過拿到IDFA信息之后給到Facebook服務器，再通過IDFA信息和Facebook賬戶信息去匹配后，獲得這個用戶的特征，再給這個設備曝光廣告。

4，Facebook的廣告曝光之所以精準，靠的就是自己的用戶信息足夠多，精準的用戶畫像，歷史的app安裝記錄，下單記錄等信息，所以廣告的轉化率非常高，尤其是新產品可能直接實現了10-20個曝光產生一個轉化。

5，IDFA在IOS14之后，Facebook拿不到設備信息，也就無法通過自身的用戶畫像優勢給展示精準廣告，那么廣告的曝光轉化效率會下降，但是自己的曝光數量并不變，那么Ecpm下降，會導致接了Audience Network的開發者收入減少，同時Facebook自己的收入也減少，等開發者覺得自己變現收入減少，最直接的操作就是減少Facebook Audience Network曝光機會。其實不只是Audience Network，包含其他基于IDFA來做標識的其他DSP同樣要跪。

6，本身Facebook自己應用內的廣告，包含Instagram內的廣告曝光因為有登錄信息，這部分廣告基本不會有太大影響，轉化率也不會掉。但是這部分量沒有增量了，而且還一直在被TikTok搶走了用戶時間，Facebook很著急。

7，Google的廣告曝光不完全基于用戶的屬性，可能更多會依靠本身版位的特征之類，肯定有影響，但是可能并沒有Facebook那么大，再說Google的基本盤其實還是在安卓端更多。具體數據不清楚，但是同樣本身在Gmail，Youtube，Google其他APP的流量影響不會太大。

總之IDFA沒了，Facebook的Audience Network說實話在IOS端大概率就跪了，所以Facebook會說IOS端的開發者收入掉50%，其實主要他自己掉很多，只不過不好說出來，之前有研究文章說可能是14%，不確定具體是多少，但是真心疼。

我擔心的問題：

1，Audience Network的量轉化下去后，單價的單價可能剛開始會很坑爹，跑到Audience Network的轉化極差，價格巨高。

2，大家開始減少Audience Network的投放（目前好像不可以屏蔽Audience Network的量？），就會去搶其他位置，整體單價還是會上升。

3，Facebook在Audience Network上的損失是不是要從別的地方找補回來一下？安卓或者其他版位的價格會不會更坑了？

其實從大盤來說，整體的曝光轉化下降，大家的需求不下降只會造成哄搶，對整個大盤生態都不好的，開發者收入下降，買量上升，沒準真會導致整個iOS下的生態變差。短期內IOS單價上漲是沒得跑了的！

同時我還會擔心，萬一Facebook為了穩住自己的收入，自己下海做一些其他流量的應用，搶走更多用戶時間之類，會不會...大家更不好做，類似騰訊的游戲，或者自己下海直接做電商（雖然大概率不會）。目前看其實Facebook基本已經有點放棄抵抗了的，雖然有新聞說要去起訴蘋果，但是蘋果舉著保護隱私的大旗基本就無解，而且反壟斷也不是因為IDFA去的。

順便廣告一下：Facebook損失掉的流量，趕緊去TikTok ads找補回來啊。

加入星球向星主提問投放技巧，行業動態+查看更多高質量技術問答，和其他出海廣告優化師交流。