Facebook、Google廣告平臺和第三方數據差異分析

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之前寫過一篇第三方數據和平臺之間的數據差異原因，不過看起群里面還是經常有人會問不同現象的差異。

Facebook數據和第三方數據差異問題解釋+優化方法

大概差異的情況如下：

1，Facebook后臺數據明顯大于第三方

原因，Facebook自己的sdk記錄的是所有看過/點過廣告產生安裝的數據，第三方只記錄了最后一次點擊歸因的數據，造成Facebook數據大于第三方數據。這種情況出現在渠道多，整體量大的時候比較多。

注意，如果差異很大，并且網盟也跑了很多，可能會有被網盟作弊的可能性。

2，Google平臺數據明顯大于第三方

原因1，確定轉化設置是設置的第三方回傳，還是Google Play的安裝數？

原因2，接了firebase，設置轉化的是firebase的安裝數，同樣導致了Firebase統計安裝，但是第三方不算的情況。

3，Google平臺數據略小于第三方數據。

這類情況實際上挺多見，如果設置為第三方數據回傳給google做統計追蹤，那么回傳后會有一定概率丟失數據，導致Google數據小于第三方，但是差異不會很大。這個情況在上線不多久的產品其實挺常見。

4，Google平臺數據明顯小于第三方數據

這類情況，實際上也很多件，尤其是設置的轉化為第三方回傳Google，并且產品屬性偏向于工具，卸載率比較高的產品。

主要原因是第三方的90天再歸因設置（默認），比如appsflyer 如果用戶90天不活躍再次啟動或者安裝會統計為新增安裝，這個時候如果剛好廣告覆蓋到了這部分人群，吧用戶召回，在Google這部分用戶實際上沒算作新用戶，在第三方算作了新用戶，只要產品足夠老，兩級足夠大，會出現整體Google 量級明顯大于第三方。

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