Facebook、Google廣告平臺和第三方數(shù)據(jù)差異分析

之前寫過一篇第三方數(shù)據(jù)和平臺之間的數(shù)據(jù)差異原因，不過看起群里面還是經(jīng)常有人會問不同現(xiàn)象的差異。

Facebook數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)差異問題解釋+優(yōu)化方法

大概差異的情況如下：

1，F(xiàn)acebook后臺數(shù)據(jù)明顯大于第三方

原因，F(xiàn)acebook自己的sdk記錄的是所有看過/點過廣告產(chǎn)生安裝的數(shù)據(jù)，第三方只記錄了最后一次點擊歸因的數(shù)據(jù)，造成Facebook數(shù)據(jù)大于第三方數(shù)據(jù)。這種情況出現(xiàn)在渠道多，整體量大的時候比較多。

注意，如果差異很大，并且網(wǎng)盟也跑了很多，可能會有被網(wǎng)盟作弊的可能性。

2，Google平臺數(shù)據(jù)明顯大于第三方

原因1，確定轉(zhuǎn)化設(shè)置是設(shè)置的第三方回傳，還是Google Play的安裝數(shù)？

原因2，接了firebase，設(shè)置轉(zhuǎn)化的是firebase的安裝數(shù)，同樣導(dǎo)致了Firebase統(tǒng)計安裝，但是第三方不算的情況。

3，Google平臺數(shù)據(jù)略小于第三方數(shù)據(jù)。

這類情況實際上挺多見，如果設(shè)置為第三方數(shù)據(jù)回傳給google做統(tǒng)計追蹤，那么回傳后會有一定概率丟失數(shù)據(jù)，導(dǎo)致Google數(shù)據(jù)小于第三方，但是差異不會很大。這個情況在上線不多久的產(chǎn)品其實挺常見。

4，Google平臺數(shù)據(jù)明顯小于第三方數(shù)據(jù)

這類情況，實際上也很多件，尤其是設(shè)置的轉(zhuǎn)化為第三方回傳Google，并且產(chǎn)品屬性偏向于工具，卸載率比較高的產(chǎn)品。

主要原因是第三方的90天再歸因設(shè)置（默認(rèn)），比如appsflyer 如果用戶90天不活躍再次啟動或者安裝會統(tǒng)計為新增安裝，這個時候如果剛好廣告覆蓋到了這部分人群，吧用戶召回，在Google這部分用戶實際上沒算作新用戶，在第三方算作了新用戶，只要產(chǎn)品足夠老，兩級足夠大，會出現(xiàn)整體Google 量級明顯大于第三方。

其他可能性，可在知識星球交流，歡迎提問。

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