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匿名用戶 提問:

請問FB新用戶觸達比例降低(first impression rate)是不是意味著廣告開始衰減,而且FB應該是先把最好的一批用戶給你后面的新用戶質量一版都沒有前面質量好?那廣告暫停再重啟會重新觸達新的優質用戶嗎?


回答:

First Time Impression Ratio 降低肯定就是要開始衰減了的,這時候通常就是總的曝光開始下降,轉化率,點擊率都開始下降,frequency開始上升,通常能到2附近,或者更高。
這時候要做的就是去擴展新的興趣組/或者受眾組,而且盡可能不要和你原來的那個組重疊,overlap高的話,同樣也會比不上你最開始跑的數據。
Facebook確實就是會最先把最符合你的用戶(根據歷史其他和你相關產品的安裝數據/下單數據之類,相似興趣等),最先推給你,越往后核心人群越少,受眾是根據你廣告的歷史安裝再來推相似,這個時候會擴展到一些不精準的人群,時間越長越明顯。
關閉再重啟廣告除非時間足夠長,短時間的關閉只會讓系統越學越差,長時間的關閉等于重來。但是正確的操作其實還是做新的方向的素材搭配新的人群組合進行嘗試,相當于人工去幫Facebook拓展一批全新屬性的受眾。




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