Facebook 強更CBO+優化建議，附PPT下載

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前兩天Facebook發了通知要強制更新CBO了，原本去年就說要更的，等到了今年，好在我已經在去年已經基本切到CBO，對我沒多大影響，不過確實懷念一下用adset出價的時候有一些比較雞賊的方法可以把量快速擴大起來。

什么是CBO，有啥好處，為啥要更新CBO，不太細致介紹：

CBO=Campaign Budget Optimization，廣告系列預算優化，把預算出到了campaign層級，可以讓系統更優的學習，把預算給到表現最好的adset。

Facebook可能理解不了勤勞的中國人是會全天候盯著賬戶，只要數據不錯就會加預算的，所以其實說起來這也是大部分中國客戶覺得adset預算更好用一些。

而關于CBO的優化，Facebook有一份PPT中介紹了一些方法 （具體下載ppt請到知識星球去下載，微信沒有下載文件的方法）

1，不要關閉CBO中的adset。

我猜測可能Facebook希望是自己全權操作，自我學習后那些表現不好的adset他就不給曝光了，但是你修改后原來有一些分配給了某一個adset預算會加到其他幾個adset打斷學習，很可能預算給到了一個更不好的adset。

但是我也是純猜測，而實際上我最近1年都是看到不好的adset立馬就關掉了，最終一個campaign只剩下一個或者的adset。也許最后結果會和Facebook建議的一樣，只是我更激進？至少我沒看留著的數據比我操作了的更好（畢竟有偷懶沒去操作結果貴成鬼的）。

2，Facebook說不要在一個系列中創建太多adset，否則會導致長時間都在學習階段。

這個我倒是認，確實adset太多會導致學的太長，但是你要是1個campaign放1個adset，那和之前adst出價有啥區別呢？

目前個人習慣還是在5左右，而我實際上最后橫豎都只留1個活的adset，所以差別可能沒多大。

3，不要在已經跑起來的CBO中增加adset，否則整體重新學習。

這個我也覺得認可，但是我還是忍不住的想試試，尤其是那些曾經跑的好，現在不行了的campaign。

不過按照他這個說法，可以在跑的好的adset中去增加相近的ad，確實不合適再跑的好的campaign再加adset。

PPT中還介紹了一些其他要點：

1，7天學不出來50個轉化，廣告變成not delivering。這個還針沒注意啊，畢竟7天還沒學出來的可能早就被干掉了。

2，修改成CBO不觸發重新學習。（我猜肯定是騙你改CBO的，肯定會學習吧--手動狗頭），我沒辦法去測試了，沒有adset出價的，誰改完看看廣告學習狀態是什么的。

3，修改定位，素材之類會重新學習，這個沒變化。

4，通常學不出來的原因（受眾太小，版位選擇太窄，預算太低，出價太低，事件不夠學不出來）

5，如何加快賬戶學習進度（擴大上面說的那些要點的范圍，比如選更多人，選更多版位，加預算，加價格等等），簡單的賬戶結構，別改。?---這個就和UAC的思路很相似了啊...

6，用自動版位 還是往uac的思路做。

可能Facebook后面CBO真是要按照UAC的思路走了，也許佛系投放會是后面的大趨勢，以后大家都去專心研究素材。

PPT中介紹的在adset設置最大最小預算有誰用過，好用不？這個設計有點迷...

和CBO無關的一個話題，Facebook發通知，大家不能再通過MMA（第三方統計）那邊拿到通過viewthrough廣告下載的用戶基本信息，只能通過MMA上看到匯總數據，想了半天也沒明白這個操作到底要為后續什么做鋪墊，但是坦白說我有預言，可能Facebook會”優化“view through的量，讓大家的轉化”更好“，只是我沒想明白通過什么形式，最大可能是配合更新SDK后的高級自動匹配來的。

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