自從4月下旬iOS14.5更新以后，感覺iOS Google UAC2.5的優化回到了幾年前剛開始UAC事件優化的階段： ?同條件出價和事件，部分系列會預算一開始跑不滿； ?學習成功的事件跑著跑著突然來點劇烈波動的時候增加了； ?關停某一個賬戶的系列，可能另一個賬戶的iOS系列會突然暴走，花費增加到和前一天總花費持平的階段。 ?FB最嚴重的問題是歸因的變化，導致FB平臺自歸因和MMP的歸因差異越來越大。 ?內部的數據分析，FB帶來的iOS14以上的付費用戶大半會被歸因到自然渠道，導致運營過程中感覺產品的自然流量效果越來越好，FB帶來的流量真假存疑，在市場部門比較弱勢的公司，推廣UA的作用會再一次受到沖擊... ?廣告系統的調整和變化，我們需要多觀察，必要時候進行人為調整： ?比如跑不滿的情況，除了預算和單價的調整外，盡量多建幾個系列，增加消耗的可能性； ?學習成功的素材定期review最近幾天預算消耗情況，對于有波動趨勢的campaign分素材分版位特別關注調整； 需要關停某個區域的iOS系列的話，盡量晚上整點操作，同時當天和次日特別關注其他系列的消耗波動； 與此同時，讓廣告系統累積更多的數據來穩定學習也是有必要的。 ?拋開廣告系統的變化和適應，現在擁有BI系統的甲方會更容易掌握市場變化方向和推廣節奏。 ?運用收集到的用戶信息，對用戶數據和用戶行為進行用戶ID層面的永久歸因。在分渠道數據部分失真的情況下，一方面參考推廣平臺和三方平臺的數據趨勢，另一方面將當前市場節奏與調整后的數據情況進行對比，從而判斷調整的有效性。 ?附上最近看到的某個國外社媒推廣者給出的Facebook 廣告策略簡化思路： --- 更多內容請關注公眾號：
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