Apple iOS 14版本的更新在今年1月19號終于引發了Facebook的政策調整。由于對用戶隱私的進一步的限制，對于未通過第三方數據追蹤權限的手機設備數據也不會再分享給其他數據企業進行商業分析，同時對于允許獲取的數據也要求更為嚴格的周期限制。iOS 14 的版本更新，增強了用戶的隱私保護功能，同時這次的更新和調整導致廣告平臺對于iOS的歸因分析和數據使用發生變化，進而會影響到我們的廣告優化，受眾定位和數據展現和第三方使用等多方面。對于這次的調整，瓜吃完了，手機更新先放到一邊，為了保證業務的正常進行，我們需要做些什么呢？
以下幾個方面供大家參考和檢查：
需要技術人員查看產品更新情況，保證針對iOS 14做出的各項更新及時反應：
1. 確保產品中有Apple的AppTrackingTransparency框架，FB將根據框架請求權限，獲取iOS14的設備數據；
2. 如果產品使用Facebook登錄需要將Facebook iOS SDK更新至版本9.0+。
3. 如果使用Facebook SDK，請更新到版本8.1或更高版本。
4.?確認好App Events API和移動應用成效衡量合作伙伴在1月19號之后的2-3周對iOS 14做出的各項更新，FB將使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14設備上投放應用廣告。
5. 如果同時是網站業務的廣告主，需要在Facebook Business Manager中驗證域名。
以上產品層面的對接OK之后，就需要重點關注投放方面的變化了。
1.?iOS 14【1-9-5】原則
在Facebook廣告投放中，對于iOS 14做出的最大的一個變化就是，以后針對所有iOS 14應用程序安裝廣告系列，一個應用只可以開一個ios 14應用廣告賬戶，9個campaign，其中每個campaign不高于5個廣告組，也就是對iOS 14采用【1-9-5】原則。這就要求我們在進行應用內事件優化的廣告時，每個產品都只有一個賬戶可以進行廣告更新和管理。Facebook沒有針對iOS 14設置特別賬戶，因此之前閑置不用的或者新賬戶可以選擇一個進行iOS 14的應用內事件投放，包括AEO，VO和AAA等不同類型的廣告。需要注意的是投放iOS 14的應用內事件時，廣告定位設置中有兩點需要做出調整：
①版位下的移動設備和操作系統板塊中，需要定位iOS 14以上的用戶設備。
②確認適合的廣告組優化歸因窗口。
在投廣告系列將不再支持“點擊后 28 天內”、“瀏覽后 28 天內”和“瀏覽后 7 天內”統計時間窗，窗口將會變為點擊后一天或者點擊后7天的選擇。
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確認定位和設置無誤后，可以在固定賬戶進行iOS 14的應用內事件優化廣告了。
2.?廣告的優化歸因變化
目前iOS 14的一般安裝廣告可以和iOS 14以下的設備一起投放，不管是否包含iOS 14的安裝廣告，歸因窗口都會默認有“點擊后的一天”或者“點擊或瀏覽后的一天”。
未加iOS 14的應用內事件廣告位變為“點擊后的一天”或者“點擊后的7天”。
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目前根據Facebook歸因設置來看，Facebook Android廣告的時間窗也隨著這次的更新和iOS同步變為以下幾種：
點擊后 1 天內
點擊后 7 天內（待強制使用提示后，此為默認時間窗）
點擊后 1 天內和瀏覽后 1 天內
點擊后 7 天內和瀏覽后 1 天內（初始默認時間窗）
關于歸因的變化，只要確保廣告能正常運行的情況下，建議優先以Facebook的默認統計時間窗設置為學習依據，也就是盡可能在不做更改的前提下保持觀察就好，等待Facebook自行更新。如果想要具體的知道每一條廣告的歸因邏輯，在面板右上的Column欄目中調出【歸因設置】這個臨時指標參考即可。
1.?Facebook平臺數據統計
iOS 14的廣告投放問題解決以后，還有一部分就是數據呈現和數據分析方面。最明顯的變化就是Facebook Dashboard下的匯總欄可能因為歸因周期設置的不同導致無法直觀的安裝匯總數據，或者出現面板數據和數據報告中顯示的數據不一致的情況出現。
有兩個方式可以進行不同歸因周期下的數據統計，
一方面可以在廣告系列面板中的【column指標欄】-【對比歸因條件】下選擇自己需要的統計時間窗口，如果不選擇,FB顯示的安裝數據就是根據目前不同系列默認歸因設置下的安裝數據。根據自己的實際需求進行數據歸因窗口的選擇。
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另一方面是可以看Facebook廣告報告中，點開具體報告的右上角賬戶數量旁邊有關于數據歸因和貨幣的設置入口，目前是默認點擊后7天內（除iOS 14根據政策歸因之外），可以自行進行數據歸因周期的修改，幫助我們進行系列優化以及數據統計。
需要說明的是，以上的歸因窗口設置只影響我們的安裝數據歸因統計，并不影響我們的實際廣告花費和優化。Facebook將會根據統一的默認歸因進行計費，因此我們看到的安裝減少單價波動，并不只是由于產品實際安裝減少，也可能是Facebook歸因周期因為iOS 14的調整導致默認統計周期的變化，或者是我們手動設置后的統計周期的變化導致的；部分數據顯示上未計入到的安裝基本會歸到其他或者自然流量中。實際上FB歸因的改變對于產品短期內整體流量數量的影響不大，更多影響的是市場端對不同來源流量的數據統計和整體流量的質量。
2.?第三方平臺數據統計
使用第三方平臺進行廣告平臺數據追蹤和優化的，任何基于應用程序的業務工具（FB SDK，應用程序事件API，MMP SDK），需要配置轉換架構并確認“已啟用廣告商跟蹤”，對用戶的數據追蹤做出授權。同時需要跟第三方進行溝通，確認Facebook的歸因周期變化后，歸因周期如何去進行設置的問題，目前默認將Facebook的【28+1】改為【7+1】，即7天點擊，1天曝光的激活歸因設置。具體如何設置，需要內部確認好統一標準，并讓廣告平臺盡量統一標準減少誤差即可。
3.?數據延遲和統計維度減少
對于 iOS 14 應用安裝廣告系列，SKAdNetwork API 將會匯總數據給到Facebook，并在廣告系列層級匯總。如果廣告系列不是由1-1-1的廣告框架組成，Facebook就可能使用統計建模方法來報告廣告組和廣告層級的轉化數據。更新后也不再支持實時報告，數據可能最多延遲 3 天。對于 iOS 14 應用安裝廣告系列，轉化事件需要根據 SKAdNetwork API 給到 Facebook 后進行數據呈現，取決于前者的報告時間。網站類的轉化事件將根據轉化發生的時間，而不是對應的廣告展示的時間報告。同時，對于APP和網站轉化，年齡、性別、地區和版位等投放和操作細分數據將不受支持，目前還是支持的，將在FB強制更新后取消。對于廣告主來說，將會丟失這些細節維度的分析和優化。
iOS 14的更新對于Facebook廣告平臺來說，數據的獲取權限受限，導致數據統計和數據學習的受限，如果需要繼續投放Facebook廣告，就需要我們在產品，廣告，和數據統計各個層面都需要作出調整以適應整個平臺的變化。在這個過程中，相信也有很多小伙伴對于產品技術更新，數據歸因和優化歸因窗口等感到糾結和困惑，其實不是一個廣告主也不是一個產品有這個煩惱，所有的廣告主包括Facebook本身都在一個逐步更新和變化的過程，如果在這個過程中感到困惑，建議優先以不變應萬變，靜等Facebook更新完畢，優先各項默認設置；同時耐心觀察發現變化，迎接變化的同時發現問題解決問題。數據的壟斷和私域化，是互聯網發展的必經之路，也體現了數據的重要性，更多的數據資源幫助我們進行智能化分析，訓練算法，引入更加精準的流量和用戶，也是各大互聯網企業競爭的關鍵資源，如何利用好手中的資源，最大化發揮數據的價值，也是我們值得思考的一個問題。
