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現(xiàn)在Facebook廣告的管控越來(lái)越嚴(yán)格，很多時(shí)候更新的廣告不僅審核速度變慢了被拒絕的比例也增加了不少。

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需要詳細(xì)了解Facebook廣告政策的可以查看官方鏈接：

https://www.facebook.com/policies/ads/

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熟悉Facebook的廣告政策可以幫助我們?cè)谥蟮乃夭闹谱髦斜M量避免類(lèi)似情況，減少?gòu)V告被拒的概率。

?概括下來(lái)Facebook廣告不通過(guò)的主要原因有以下5個(gè)：

前面兩條如果不是特殊行業(yè)，一般只需要在廣告中特別注意Facebook政策中提到的以下幾點(diǎn)：

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素材上，需要注意的有幾點(diǎn)，一個(gè)是避免成人內(nèi)容，一般非專(zhuān)門(mén)售賣(mài)成人產(chǎn)品的公司也可能會(huì)有通過(guò)成人內(nèi)容刺激用戶(hù)點(diǎn)擊的情況，需要注意盡量避免過(guò)于暴露和暗示性的內(nèi)容出現(xiàn)。

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另一個(gè)是素材文案信息或者語(yǔ)法錯(cuò)誤的，這種也容易被廣告審核流程判定會(huì)審核不通過(guò)。所以文案內(nèi)容上不要宣傳虛假信息，同時(shí)也不要犯常見(jiàn)的語(yǔ)法或者拼寫(xiě)錯(cuò)誤。

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還有一些產(chǎn)品的素材定位上需要注意避免種族歧視或者個(gè)人特征明顯的語(yǔ)句，比如文案上有直接或間接暗示受眾群體或者個(gè)人的種族、族裔、宗教、信仰、年齡、性取向或行為等個(gè)人特征，也是比較容易被Facebook判定為受禁止的發(fā)布內(nèi)容。這一點(diǎn)其實(shí)也很有意思，有的文案會(huì)通過(guò)有的無(wú)法通過(guò)，其實(shí)換個(gè)角度可以幫助我們來(lái)理解，就是Facebook并不想讓用戶(hù)感受到廣告主正在使用定位廣告。也就是說(shuō)，我們的文案要看起來(lái)并不知道被定位用戶(hù)的實(shí)際屬性或者特征，不要直接或者間接的告訴受眾我們正在定位和你一樣的用戶(hù)，讓用戶(hù)不要覺(jué)得是針對(duì)個(gè)人的廣告創(chuàng)意。所以要避免在文案中使用 “其他人”，“您”，“您的”之類(lèi)的詞，廣告語(yǔ)句要盡量表現(xiàn)的客觀(guān)，對(duì)用戶(hù)的實(shí)際情況并不知情。

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至于特殊行業(yè)或者受禁行業(yè)，部分地區(qū)和受眾也可以在政策頁(yè)面提到的表單中填寫(xiě)并申請(qǐng)投放。

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除了以上受禁和受限內(nèi)容容易被禁止之外，沒(méi)有遵循Facebook的社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，也容易導(dǎo)致廣告被禁止發(fā)布。

具體的社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)官方介紹如下：

https://www.facebook.com/communitystandards/

畢竟Facebook本身是一個(gè)社交平臺(tái)，需要維護(hù)整體的社區(qū)生態(tài)健康，除了用戶(hù)之外，廣告主順利發(fā)布廣告的前提也是需要尊重Facebook本身的社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的。

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上文提到的第四條，廣告素材有誤也會(huì)導(dǎo)致廣告的投放問(wèn)題。

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比如說(shuō)廣告圖片的文字占比過(guò)多，也就是如果您的廣告圖片有超過(guò)20％的文字占比，廣告將可能被拒絕。

之前很長(zhǎng)一段時(shí)間都是超過(guò)比例完全被拒，現(xiàn)在Facebook是根據(jù)文字覆蓋圖片的占比來(lái)縮小廣告的覆蓋范圍。

圖片文字：確定-您的廣告將正常投放。
圖片文字：低–您的廣告的覆蓋范圍可能會(huì)稍低。
圖片文字：中等-您的廣告的覆蓋范圍可能會(huì)低得多。
圖片文字：高–您的廣告可能無(wú)法投放。

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除了圖片文字占比之外，F(xiàn)acebook廣告質(zhì)量也會(huì)影響廣告的通過(guò)率，比如說(shuō)文案或者表頭中大量使用標(biāo)點(diǎn)，大寫(xiě)或者額外的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等等，都會(huì)引起檢測(cè)廣告質(zhì)量的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，廣告素材和定位也需要和宣傳的對(duì)象相關(guān)，如果Facebook發(fā)現(xiàn)素材，定位和宣傳對(duì)象不相關(guān)，也會(huì)導(dǎo)致廣告不通過(guò)。

還有一個(gè)廣告不通過(guò)的原因是目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的問(wèn)題。如果目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)有嚴(yán)重誤導(dǎo)性，宣傳非法服務(wù)或產(chǎn)品，意圖不明確，或者有類(lèi)似彈出窗口等不受信任的頁(yè)面元素等等情況，都會(huì)導(dǎo)致廣告不通過(guò)。通常這種情況下的廣告不通過(guò)是整個(gè)產(chǎn)品或者平臺(tái)性質(zhì)的，F(xiàn)acebook也同樣會(huì)有相關(guān)的原因提示。

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以上就是Facebook廣告審核中被拒登的一些常見(jiàn)原因。了解Facebook的政策，盡量避免類(lèi)似錯(cuò)誤，將會(huì)減少?gòu)V告的拒登率，有利于維護(hù)整個(gè)廣告賬戶(hù)的質(zhì)量。

當(dāng)然如果我們的廣告被拒登，多方檢查后覺(jué)得沒(méi)有任何問(wèn)題，也可以進(jìn)行申訴。廣告申訴官方鏈接如下：

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https://www.facebook.com/business/help/968402779873601

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上廣告不易，且上且珍惜。