為什么你的Facebook廣告會被禁？

? ?

現在Facebook廣告的管控越來越嚴格，很多時候更新的廣告不僅審核速度變慢了被拒絕的比例也增加了不少。

?

需要詳細了解Facebook廣告政策的可以查看官方鏈接：

https://www.facebook.com/policies/ads/

?

熟悉Facebook的廣告政策可以幫助我們在之后的素材制作中盡量避免類似情況，減少廣告被拒的概率。

?概括下來Facebook廣告不通過的主要原因有以下5個：

前面兩條如果不是特殊行業，一般只需要在廣告中特別注意Facebook政策中提到的以下幾點：

?

素材上，需要注意的有幾點，一個是避免成人內容，一般非專門售賣成人產品的公司也可能會有通過成人內容刺激用戶點擊的情況，需要注意盡量避免過于暴露和暗示性的內容出現。

?

另一個是素材文案信息或者語法錯誤的，這種也容易被廣告審核流程判定會審核不通過。所以文案內容上不要宣傳虛假信息，同時也不要犯常見的語法或者拼寫錯誤。

?

還有一些產品的素材定位上需要注意避免種族歧視或者個人特征明顯的語句，比如文案上有直接或間接暗示受眾群體或者個人的種族、族裔、宗教、信仰、年齡、性取向或行為等個人特征，也是比較容易被Facebook判定為受禁止的發布內容。這一點其實也很有意思，有的文案會通過有的無法通過，其實換個角度可以幫助我們來理解，就是Facebook并不想讓用戶感受到廣告主正在使用定位廣告。也就是說，我們的文案要看起來并不知道被定位用戶的實際屬性或者特征，不要直接或者間接的告訴受眾我們正在定位和你一樣的用戶，讓用戶不要覺得是針對個人的廣告創意。所以要避免在文案中使用 “其他人”，“您”，“您的”之類的詞，廣告語句要盡量表現的客觀，對用戶的實際情況并不知情。

?

至于特殊行業或者受禁行業，部分地區和受眾也可以在政策頁面提到的表單中填寫并申請投放。

?

除了以上受禁和受限內容容易被禁止之外，沒有遵循Facebook的社區標準，也容易導致廣告被禁止發布。

具體的社區標準官方介紹如下：

https://www.facebook.com/communitystandards/

畢竟Facebook本身是一個社交平臺，需要維護整體的社區生態健康，除了用戶之外，廣告主順利發布廣告的前提也是需要尊重Facebook本身的社區標準的。

?

上文提到的第四條，廣告素材有誤也會導致廣告的投放問題。

?

比如說廣告圖片的文字占比過多，也就是如果您的廣告圖片有超過20％的文字占比，廣告將可能被拒絕。

之前很長一段時間都是超過比例完全被拒，現在Facebook是根據文字覆蓋圖片的占比來縮小廣告的覆蓋范圍。

圖片文字：確定-您的廣告將正常投放。
圖片文字：低–您的廣告的覆蓋范圍可能會稍低。
圖片文字：中等-您的廣告的覆蓋范圍可能會低得多。
圖片文字：高–您的廣告可能無法投放。

?

除了圖片文字占比之外，Facebook廣告質量也會影響廣告的通過率，比如說文案或者表頭中大量使用標點，大寫或者額外的標點符號等等，都會引起檢測廣告質量的風險。

同時，廣告素材和定位也需要和宣傳的對象相關，如果Facebook發現素材，定位和宣傳對象不相關，也會導致廣告不通過。

還有一個廣告不通過的原因是目標網頁的問題。如果目標網頁有嚴重誤導性，宣傳非法服務或產品，意圖不明確，或者有類似彈出窗口等不受信任的頁面元素等等情況，都會導致廣告不通過。通常這種情況下的廣告不通過是整個產品或者平臺性質的，Facebook也同樣會有相關的原因提示。

?

以上就是Facebook廣告審核中被拒登的一些常見原因。了解Facebook的政策，盡量避免類似錯誤，將會減少廣告的拒登率，有利于維護整個廣告賬戶的質量。

當然如果我們的廣告被拒登，多方檢查后覺得沒有任何問題，也可以進行申訴。廣告申訴官方鏈接如下：

?

https://www.facebook.com/business/help/968402779873601

?

上廣告不易，且上且珍惜。