Facebook優化：怎么提高ROI？

這是我寄幾的第 42?篇文章

廣告主對用戶質量要求的不斷提升，回收率（ROI）也是會密切關注的指標，也有不少的KPI就是直接以ROI為主要目標的。Facebook優化中，可以考慮從以下幾個方面去提升：

從Facebook本身的產品上，AEO可以用來進行購買事件的優化，從而提高付費用戶數量，而VO可以幫助我們獲取高價值用戶。兩個產品的預算比例提高，讓Facebook系統會進行數據學習幫助我們尋找有效用戶，可以幫助我們更快的去提升回收效率。

AEO

VO

從定位上，可以考慮老用戶召回和類似受眾等定位方式，讓用戶群更接近于歷史付費用戶或者類似的付費用戶。老用戶召回之后進行再付費的概率是很高，因此，如果在獲取新安裝用戶達到了一定的量級，老用戶召回可以對量級和回收有積極影響。

從素材上來說，去掉長期回收不好的素材，拓展回收好的素材類型。素材永遠是廣告的根本，值得我們花更多的時間去打磨。經過一段時間的素材迭代，通常會對高回收素材有一定的要素總結或者類型上的判斷，盡可能的拓展更多的類似素材，提高付費轉化的可能性。

因此，在優化ROI上，只要理清產品的付費流程，找對了方法，做好自己能做的事情，數據能告訴我們最后的結果。