Facebook優化：單價高怎么辦？

在Facebook起量初期，除了量級之外，單價也是優化師關心的重要數據。而單價除了市場CPM的影響之外，素材的點擊率和轉化率也會直接影響單價的變化。如果單價過高，也可以從點擊率和轉化率等轉化方面去考慮。

轉化低的情況

如果轉化低，基本量級和單價都會受到影響，根據量級低的思路去分析是點擊率低了還是轉化率低了，根據數據變化情況找出對應的調整點。

還需要注意的是初期產品有可能出現CVR為零的情況，這種情況下安裝數據也為零，就需要檢查一下產品在對接SDK的過程中是否有誤，安裝的點是否對接有誤，排除了這種情況導致的單價奇高，其他的轉化低再從賬戶內去調整。

轉化OK的情況

在轉化沒有問題的情況下，除了考慮廣告組是否有重疊和競價情況外，需要重點注意的就是素材。

素材一直是廣告的核心，如果素材一定周期不更換或者沒有競爭優勢，數據也很難好起來。不斷的進行素材測試是一直需要堅持的優化過程。在素材的優化過程中，去掉相對單價較高或者花錢了但無安裝的素材，慢慢累積單價較低的素材廣告，逐步提升整體的素材質量，素材的質量提高了，轉化效率變高，單價也會隨之下降。

除了以上轉化情況帶來的單價提高，還有一種情況就是市場波動帶來的整體CPM提高，這需要我們定期觀測整體CPM數據，同時有條件的也可以關注競品的數據進行對比，盡量通過賬戶調整來維持市場波動帶來的單價浮動，平穩渡過市場波動期。