運營干貨 | 月活躍用戶達20億，獨立站如何巧借Instagram，掌握流量密碼？

俗話說，“三分靠選品，七分靠運營”。對賣家來說，獲取海外流量成為跨境的重要環節。

Instagram作為歐美流行的社交媒體之一，是獨立站賣家在海外營銷不可缺少的平臺。

此前，分析過2023InstagramZ世代5大流行趨勢（點擊此處可查看原文），品牌可以根據該趨勢，發布受關注的內容。（文末可下載原版《Instagram2023年趨勢報告》）

賣家該如何通過Instagram為獨立站引流？

誰在使用Instagram？

Instagram有哪些運營機制？

圖源：Google

針對這些問題，Shoptop分析了Instagram相關運營策略，一起來看看吧！

用戶使用Instagram拍攝照片、視頻，添加濾鏡特效后，可以直接在線分享到社交網絡。Instagram以快速、美妙、有趣的分享方式，積累了許多忠實粉絲。

根據sproutsocial數據顯示，截至2023年1月，全球Instagram 每月擁有20 億活躍用戶，成為第四大最常用的社交媒體平臺。

1、年輕用戶居多

圖源：Statista

根據Statista數據顯示，截至2023年1月，全球超過一半的 Instagram 用戶年齡在 34 歲或以下，大約 16.9% 用戶是 18 至 24 歲的男性。

18—34歲的女性用戶群體占27.8%、男性用戶群體占33.3%， Instagram 核心用戶群體為Z世代年輕人，喜好呈現多元化特征，更容易接受新鮮事物、嘗試新產品。

如果賣家的產品或品牌的目標受眾是Z世代群體，可以考慮布局Instagram 進行營銷引流。

另外，適合男士的產品也可以重點在該平臺推廣，精準受眾群體，讓海外引流事半功倍。

2、印度、歐美等國受眾覆蓋率高

圖源：Statista

根據Statista數據顯示，截至2023年1月，印度Instagram用戶達2.29億人，是全球Instagram用戶最多的國家。

其次是美國、巴西、印度尼西亞等國，分別擁有1.43億用戶、1.13億用戶、0.89億用戶，而文萊成為Instagram受眾覆蓋率最高的國家。

出海歐美、東南亞地區的賣家，可以使用Instagram平臺為產品及品牌引流。

3、Instagram 用戶購買力

許多消費者在瀏覽Instagram時，激發購買欲望與靈感，Instagram內部數據表示，70% 的購物者會在下次購買時轉向該平臺，62.3%的用戶通過該平臺研究產品和關注品牌。

因此，獨立站賣家非常適合在Instagram上做品牌推廣。

圖源：business.instagram

Instagram主要分為圖文廣告、視頻廣告、輪播廣告、購物廣告、創作者、Reels、Story、IGTV8種廣告類型。

賣家可以結合自身產品特點選擇合適的廣告類型，打造精彩內容，幫助品牌擴大知名度、影響力，提升產品銷量。

無論是選擇哪種廣告，賣家想要通過Instagram 為獨立站引流，除了分析用戶群體以外，還需要了解Instagram 算法。

Instagram算法指的就是平臺基于自身的規則對用戶發布內容進行排名。

在Instagram上發布圖文、視頻、故事等內容，帖子的圖像、標題、主題標簽、參與度指標等是Instagram 算法的規則的組成部分。

簡而言之，分析受眾群體的偏好，創建用戶感興趣的內容，讓引流事半功倍。

1、呈現吸引人的視覺效果

圖源：Google

Instagram上圖片廣告或視頻廣告，都需要表現出較強的視覺效果，豐富的畫面、恰當的色彩搭配，能吸引用戶關注。

品牌在Instagram發布的帖子需要風格統一，內容保持垂直，更利于打造品牌化，增加曝光度。

2、引人注目的廣告文案

發布帖子時，會添加主題與文案，品牌需要注意的是，文案內容不需要太多，應該簡潔、凝練，傳達主要的價值內容。

圖源：Instagram

以快時尚品牌Cider為例，在最近的Instagram賬號上發布了夏季新品帖子，帖子文案含夏季、沙灘、假期等關鍵詞，清晰表達主題，引人注目，Instagram算法會將內容直接推薦給感興趣用戶，獲得精準流量轉化。

3、適當使用號召性用語

號召性的詞匯包括：“點擊購買”、“先到先得”等，上圖中“在主頁鏈接到店鋪”，也屬于一種號召性用語，引導用戶關注店鋪，購買產品。

圖文廣告或者視頻廣告，應該包含明確號召性用語，為用戶引導下一步行為，也能增加對用戶的吸引力。

了解Instagram算法機制，品牌可以通過多種方式從Instagram上獲取流量，那么，如何應用Instagram為獨立站引流呢？

1、尋找適合品牌的海外紅人

尋找恰當的KOL能為品牌帶來流量與銷量，社交媒體的紅人自身賬號就擁有了一定粉絲，品牌在選擇適合自身產品的紅人，精準領域的紅人，在發布產品帖子后，能夠為品牌獲得精準用戶，提高產品轉化率。

圖源：Shoptop后臺

Shoptop建站客戶可以應用后臺WotoHub海外紅人智能營銷云，獲取海外紅人數據，在Instagram、YouTube、TikTok上尋找適合自己的KOL，高效精準低成本鏈接全球帶貨網紅。

另外，還有多款免費紅人郵件模板，提高紅人回復率；實時監控帶貨效果，及時分析數據，幫助品牌調整紅人營銷策略。

2、創建相關話題標簽和品牌標簽

Instagram的Hashtag（標簽）功能，類似于我們微博添加熱門話題，創建相關標簽，能夠使帖子擴大曝光。

發布帖子時，不添加任何標簽，很容易讓帖子“石沉大海”，大大減少瀏覽量。

品牌可以選擇產品或主題相關的標簽，也可以添加品牌標簽，這樣可以吸引到精準關注用戶，提高品牌曝光與影響力，吸引潛在客戶注意。

圖源：Instagram

Cider發布的帖子一般都會添加“#shopcider”、“cidergang”等品牌標簽，為品牌吸引潛在客戶。

有些時尚或者時裝品牌會添加“#fashion”、“#Summer wear”等產品相關標簽。添加標簽后，該篇帖子會展現在標簽頁面，用戶搜索標簽時會瀏覽到。

通常，一篇Instagram帖子使用5—10個標簽最佳，可以獲取平臺最大的曝光，不同的標簽，也能增加與用戶互動性。

3、創建品牌社區，提高與粉絲互動頻率

Instagram作為Z世代偏愛的社交媒體，除了喜歡嘗試新鮮事物以外，還樂于在社交媒體上分享和互動。

品牌在Instagram上發布帖子后，應該及時更新和查看消息，積極與用戶互動，有趣、熱鬧的評論也能增加平臺對帖子的推廣。

圖源：cider

其實，真實的互動和反饋，能夠為產品帶來最有價值的優化創意。品牌可以在Instagram上可以創建品牌社區。

消費者可以進入社區，互相交流購買體驗，將購買評價發布在社區，可能幫助品牌做產品優化，最大程度的滿足用戶的需求。

品牌在獨立站可以展現Instagram社區內容，為用戶提供最真實的評價，在品牌Instagram賬號內掛獨立站鏈接，方便用戶從Instagram進入品牌獨立站購買。

圖源：Instagram

以cider為例，用戶在購買產品后會分享到自己的Instagram賬號和cider社區，cider會抽取用戶的評論反饋發布在官方賬號上，并@此用戶。

這樣做，能夠提高用戶反饋評價的積極性，增加品牌與消費者之間的互動和粘度，為品牌留下好印象。

另外，品牌還可以定期在獨立站或者社交媒體平臺發布投票、抽獎、點贊等活動，為用戶贈送小禮品、折扣券等福利，增強互動性，增強消費者與品牌之間的活躍度、粘度，提升用戶購買熱情。

圖源：Google

Shoptop品牌出海專家jair表示，“品牌的價值來源于傾聽客戶的聲音，永遠走在優化產品的路上”。

品牌通過Instagram、TikTok等社交媒體來與用戶互動，感知消費真實需求，能夠進一步優化產品，為獨立站吸引流量。

如果您在出海建站與營銷方面有所疑問，可以掃描【文末二維碼】聯系我們。

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