無意間發現一款比較不錯的工具Brand24,是監測自家品牌跟挖掘競品資源很得力的一個工具, 也可以是衡量產品或者關鍵詞熱門話題或者聲量趨勢,關鍵是大部分的數據都是免費可以看到的。
Brand24的網址鏈接https://app.brand24.com/，主要是可以看到以下的數據,對于我們而言,Mentions,trending hasgtags跟most inflientials sites等是比較重要的,可以很好的找到提到競品的這些社交媒體紅人,網站博客資源去篩選，包含的資源是一個整合體,主要有社交,新聞,博客,視頻,論壇,測評等。
Summary of mentions
Social media reach
Most popular mentions
Most active public profiles
Trending hashtages
Numerical summary
Volume of mentions graph
Volume of?mentions per category
Top public?profiles
Most influential?sites
Most active countries
-
Context of discussion
接下來來看看這個工具的內部是什么樣子的，能夠在哪些方便提高一些數據的支撐？
首先打開網址就是這個簡介的頁面,可以在方框輸入競品詞,產品類目詞,自家品牌詞等,可以一次輸入多個詞進行查詢, 比如我們先以Oppo為例
打開就是下面這個頁面,在過去的30天里面所有渠道加在一起共有14434提高并使用OPPO這個hashtag標簽,主要包twitter,news,video,forums,blogs,webs，其中下圖的曲線圖就是Number of mention跟Social media reach的對比變化趨勢圖,可以看到在最近Oppo的social reach人數突然大增,這時就可以去看看Oppo的社媒比如Facebook page,instagra或者Twitter賬號,是不是最近有什么新品上市或者重大的營銷節奏,也是對競品很好的一個洞察作用。
剛剛大概翻了下OPPO的社媒,這幾天的帖子內容都是關于OPPO Reno3的海外預熱上市日期，一直覺得OPPO的視覺效果做的非常不錯，很有視覺沖擊力跟一種故事闡述的表達方式。
看到第一幅截圖中的紅色方框內,Mention oppo的主要渠道來源,其中比較多的就是webs,blogs,forums跟news報道,我們可以點擊這些進去,看看是哪些媒體提高了Oppo，這樣如果我們在做博客，社交營銷的時候也給我們找到了一些合作媒體方向，節省了很多時間的篩選。
比如以Blogs為例,其實可以看到博客的發布趨勢,發布時間,月訪問量,評價的好壞是中立,積極還是消極評價，influencer score，右側是可以根據國家以及influencer socore進行篩選, 下圖可以看到在2月6號左右的時候博客發帖有個高峰期。
從標題以及前面主要的KWS來看大概可以看下Oppo主要在傳播的主要信息,下面的這些博客網址都是直接可以點開的,然后我們就可以去聯系這些博客的編輯去幫助我們發帖,如果是同類產品的. 這里只是拿oppo舉個例子,你也可以輸入關鍵詞比如無線充,3C類的產品等,去找跟自家產品相關的博客跟論壇。
比如我點開一個博客網站,去查看下https://techlector.com/，先用similarweb上去看看它的流量情況，主要是關于Tech類的媒體, 大家可以嘗試用下之前分享給大家的知道一個博客，去找跟它通類別的網站,這里在跟大家簡單說下：
第一個就是在Simimilarweb上面直接找，可以找到很多同類別的網站跟博客,舉一反三,這樣找就比一個個去開發快很多,只要找到第一個原始種子博客資源。
第二個就是大家可以安裝個similarsite插件工具,打開這個插件就會推薦通類別的網站。
第三個就是用谷歌搜索跟這個網站相似的,比如輸入以下指令,也可以很快找到類似的網站,谷歌是個最好的工具，大家一定要好好利用好。
Similar?sites like?techlector.com
Similar?sites?to?techlector.com
接著我們上次的往下講,打開那篇oppo的博客文章為下面這個,大家可以點擊下這位編輯的名字,去他的主頁去看看,有的會留下聯系方式，但大部分都會把社交媒體賬號掛在那里,大家可以通過這個去聯系到編輯。
其實開發博客網站的郵箱的工具真的太多太多了,最常見的就是利用Hunter插件,Rocketreach插件等,谷歌搜索Mail或Email或Contact us指令，如果比較大的媒體就更好找,可以通過rocketreach是一款神器,基本上都可以找到大編輯的聯系方式，之前有介紹過大家可以去看一下。
另外一個就是大家一定要善于利用領英,一般的媒體編輯都會有領英賬號,我們可以按照名字輸入,也可以按照媒體名字輸入，就會出來很多員工, 然后點擊你要找的編輯主頁用Snovio跟Getemail插件,就可以把郵箱給導出來,之前hunter插件也可以,后來應該是被舉報了現在沒有這個功能了, 根據一個網站找郵箱的?我至少知道幾十種的方式,因為之前做過一段時間的外貿,對于客戶的網站找他們的郵箱,還有那段時間也大量了研究了谷歌搜索指令,開發了不少外貿客戶,現在都用來找站外資源上了，后續希望有時間分享一下。
有點繞題了,我們繼續接著Brand24這個工具,剛剛主要講的就是博客,其實除了博客也可以點擊論壇,news等渠道看看, 看看有這些渠道的大V有哪些發聲。
論壇：
News主要是些知名的綜合媒體跟tech類媒體:
社交Twitter：
其他的渠道大家可以點擊進去看看，這里不做一一的截圖跟分享。點擊右邊欄的圖表功能,可以很直觀的看到OPPO的一些站外渠道資源。
以及一些Trending的hashtag,如果是跟自己同類別的產品,自己在發帖的時候也可以采用這些hashtag,提高被搜索到的機會，下次會講到經常用的trending hashtag工具。
還有個source的按鈕,把提高OPPO的渠道都列了出來,還有Voice share,reach多少人等,方便我們去篩選。
利用跟競品Comparison對比,可以看出自己在哪些渠道發力較少,從而補上不足之處。
另外最后一點就是這些數據都可以以PDF格式的形式導出去，給大家幾個我覺得還不錯的數據洞察，數據還是非常全面的,基本上涵蓋了各個類目，主要活動國家以及Trending的hashtag,以及feature discussion,這樣就大概知道競品傳播的口徑主要是哪些點。
很少見到免費的工具有這么全的功能，大家可以是研究使用下。
最后一點相信大家對于做站外還是有些不太清楚的地方,接下來隆重介紹Karen老師, Karen老師是我比較熟悉也是比較敬重的跨境前輩，精通整個鏈路營銷多渠道跨渠道整合營銷多渠道多維度，是國內為數不多兼管理的實干家。
Karen老師曾任某上市跨境電商公司的品牌操盤手，11年推廣運營經驗，8年團隊管理經驗，帶領團隊創造兩個網站進入BrandZ TOP 50, 創造日流量高峰超過1000W的驚人戰績。
精通Google SEO，Blog營銷, 論壇營銷，YouTube & Facebook & Instagram紅人營銷，以及Affiliate聯盟營銷等流量渠道，所帶領的團隊曾經搭建多個流量管理系統如：網紅管理系統和Affiliate聯系營銷系統。
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針對目前海外渠道的站外流量的這些疑難雜癥問題,Karen老師聯合國內幾大知名跨境平臺知無不言社區、三頭六臂賣家聯盟、侃侃、創藍論壇、贏商薈、智贏聯合、海世匯和AMZ123?一共九家跨境電商頂級機構共同聯合發起的“海外流量學院”，更有各個領域的客座講師分享。
很榮幸也很高興Karen老師把我納入海外流量院的一員，聽了Karen老師跟其他幾位老師的課程內容,講的非常細致跟專業,是難得把概念,理論以及實操講的都非常透徹,大家如果對“海外流量研究院”課程感興趣，可以掃描下面的二維碼去了解,力薦Karen老師的課程.
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