eMarketer數(shù)據(jù)顯示，隨著線上購(gòu)物人數(shù)增多且消費(fèi)者支出增加，美國(guó)2022年的社交商務(wù)銷(xiāo)售額上升了34.4%，達(dá)到530億美元。預(yù)計(jì)未來(lái)三年，社交商務(wù)銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)20%以上，截至2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10710.7億美元。

2022年，社媒平臺(tái)們不斷強(qiáng)化其社交商務(wù)功能，從而獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以抵消因蘋(píng)果隱私政策變化所造成的損失。

在過(guò)去的一年里，抖音通過(guò)添加廣告格式，向美國(guó)商家推出其商店功能，并與TalkShopLive合作進(jìn)行直播購(gòu)物。據(jù)悉，TikTok還計(jì)劃開(kāi)設(shè)物流履約中心，以建立真正的“端到端”的商業(yè)平臺(tái)。

通過(guò)擴(kuò)大其應(yīng)用程序內(nèi)的商業(yè)計(jì)劃，抖音和零售商將能夠更好地利用#TikTokMadeMeBuyIt的話題熱度，該現(xiàn)象將繼續(xù)產(chǎn)生數(shù)十億的瀏覽量。

過(guò)去一年，各大社交平臺(tái)一直在忙于增加社交電商功能，以增加收入來(lái)源，并彌補(bǔ)蘋(píng)果隱私協(xié)議變化帶來(lái)的損失。TikTok、YouTube和亞馬遜等公司都推出了直播購(gòu)物的功能。

根據(jù)初步數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者很喜歡與名人和網(wǎng)紅進(jìn)行互動(dòng)，但商家最終的目標(biāo)是讓消費(fèi)者點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。例如，社交紅人Nisrin已經(jīng)吸引了50萬(wàn)TikTok粉絲，并且可以在一次直播帶貨中售出多達(dá)1萬(wàn)英鎊的化妝品和其他產(chǎn)品。

據(jù)咨詢公司麥肯錫預(yù)計(jì)，美國(guó)社交電商的銷(xiāo)售額將以每年20%的速度增長(zhǎng)，達(dá)到800億美元。

可以看出各大平臺(tái)前赴后繼地開(kāi)拓社交電商領(lǐng)域是有道理的。客戶能夠從直播交流互動(dòng)中更多地了解產(chǎn)品，自然就會(huì)降低退貨率。

不過(guò)，并不是所有產(chǎn)品都適合這種推廣模式。比方說(shuō)，化妝品就比電子產(chǎn)品更有效。在TikTok上，一個(gè)兩小時(shí)的直播帶貨活動(dòng)就可以幫助一個(gè)小型美容品牌在其旗艦店上賣(mài)出平時(shí)一周的銷(xiāo)售額。

美國(guó)的圣誕節(jié)剛剛結(jié)束，有些人登錄一晚上也沒(méi)看到自己的禮物……

亞馬遜、美國(guó)郵政服務(wù)、UPS和聯(lián)邦快遞曾發(fā)出警告稱，襲擊了美國(guó)大片地區(qū)的暴風(fēng)雪嚴(yán)重?cái)_亂了圣誕節(jié)前最后幾天的投遞業(yè)務(wù)。

亞馬遜方面表示，由于風(fēng)暴，它將關(guān)閉一些配送中心。一些沒(méi)能安排上排班的員工將會(huì)收到相應(yīng)的補(bǔ)償。

亞馬遜發(fā)言人芭芭拉·阿格拉特表示：“出于高度謹(jǐn)慎，我們暫時(shí)關(guān)閉了一些受影響地區(qū)的站點(diǎn)。接下來(lái)，我們將繼續(xù)檢測(cè)天氣情況，并根據(jù)情況重新開(kāi)放站點(diǎn)，在安全的情況下恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。”

上世紀(jì)末，“物聯(lián)網(wǎng)”概念首次進(jìn)入大眾視野，如今“萬(wàn)物互聯(lián)”已成為多數(shù)人的日常生活場(chǎng)景，二作為物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用的智能家居也進(jìn)入了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代。

Research and Markets的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年全球智能家居市場(chǎng)收入將達(dá)到791.7億美元，而在2022年到2030年間，這一市場(chǎng)的收入將以27%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2030年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5370.1億美元。

于此同時(shí)，預(yù)計(jì)到2026年，全球智能家居市場(chǎng)的家庭普及率將達(dá)到25%。而作為滲透率最高的市場(chǎng)之一，美國(guó)市場(chǎng)中的智能家居產(chǎn)品需求持續(xù)攀升，而來(lái)自中國(guó)的智能家居品牌也越來(lái)越被消費(fèi)者信賴。

據(jù)了解，2022年黑五網(wǎng)一大促中，出海智能家居品牌Roborock在美國(guó)站點(diǎn)的銷(xiāo)售額突破2700萬(wàn)美金，同比增長(zhǎng)125%。

Pinterest在12月發(fā)布了2023年預(yù)測(cè)報(bào)告，在復(fù)盤(pán)2022年一年來(lái)搜索熱度強(qiáng)勁的美妝美容關(guān)鍵詞的同時(shí)，給出了2023年將繼續(xù)獲得關(guān)注的美妝美容趨勢(shì)。于此同時(shí)，Instagram與WGSN合作，對(duì)Z世代用戶新一年的展望做出預(yù)測(cè)。

以下是2023年需要關(guān)注的一些美容類別：

1.頭皮護(hù)理

根據(jù)Pinterest的數(shù)據(jù)，頭皮護(hù)理和頭發(fā)護(hù)理相關(guān)的趨勢(shì)將在2023年將繼續(xù)大行其道。2022年，關(guān)鍵詞“頭皮按摩技術(shù)”的搜索量上升了55%，“清潔頭皮”增長(zhǎng)了55%。用戶生發(fā)的需求也逐漸看漲，關(guān)鍵詞“促進(jìn)生長(zhǎng)的天然發(fā)膜”的搜索增長(zhǎng)了80%。針對(duì)包括頭發(fā)干燥等問(wèn)題的治療方法的搜索增加了70%，“強(qiáng)韌發(fā)絲”的搜索增加了45%。

2.防曬霜

防曬霜的適用正從一個(gè)皮膚護(hù)理步驟轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)日常行為。根據(jù)Instagram的報(bào)告數(shù)據(jù)，每三個(gè)Z世代調(diào)查對(duì)象中就有兩個(gè)表示，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)防曬以及應(yīng)對(duì)極端天氣的護(hù)膚或美容產(chǎn)品。

3.華麗的妝發(fā)

根據(jù)Instagram的調(diào)查，越來(lái)越多的 Z世代消費(fèi)者選擇用妝造來(lái)表達(dá)個(gè)性，而這種個(gè)性的表達(dá)并不一定以美為前提。平臺(tái)預(yù)測(cè)這將導(dǎo)致這一代人中出現(xiàn)更多挑戰(zhàn)認(rèn)知下限的造型。

Pinterest的數(shù)據(jù)顯示，疫情后掀起的染發(fā)風(fēng)潮仍舊在延續(xù)，一些上升的搜索詞是“藍(lán)色和黑色頭發(fā)”（搜索量增加了215%），“淡紫色和金色的頭發(fā)”（增加了150%），“粉紅色和淡紫色的頭發(fā)”（增加了345%），“棕色到粉紅色的漸變”（增加了280%），?“多色的頭發(fā)顏色”（增加了135%）。

4.短指甲

對(duì)于需要整天打字的美甲愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這一趨勢(shì)可能是一種解脫。2022年“微型法式指甲”在Pinterest的搜索量上升235%，“短尖頭指甲”上升了80%。

5.波波頭和短發(fā)

社媒平臺(tái)猜測(cè)，2023年可能是波波頭卷土重來(lái)的一年。“剪短的波波頭”的搜索量上升了550%。而短發(fā)的搜索量也全面上升，其中，關(guān)鍵詞“短辮子發(fā)型”的搜索量上升了45%，“微劉海”的搜索量增長(zhǎng)了110%。