智能家居大賣黑五GMV增長125%！社交電商迎來紅利期

eMarketer數據顯示，隨著線上購物人數增多且消費者支出增加，美國2022年的社交商務銷售額上升了34.4%，達到530億美元。預計未來三年，社交商務銷售額將增長20%以上，截至2025年，市場規模將達到10710.7億美元。

2022年，社媒平臺們不斷強化其社交商務功能，從而獲得新的增長點，以抵消因蘋果隱私政策變化所造成的損失。

在過去的一年里，抖音通過添加廣告格式，向美國商家推出其商店功能，并與TalkShopLive合作進行直播購物。據悉，TikTok還計劃開設物流履約中心，以建立真正的“端到端”的商業平臺。

通過擴大其應用程序內的商業計劃，抖音和零售商將能夠更好地利用#TikTokMadeMeBuyIt的話題熱度，該現象將繼續產生數十億的瀏覽量。

過去一年，各大社交平臺一直在忙于增加社交電商功能，以增加收入來源，并彌補蘋果隱私協議變化帶來的損失。TikTok、YouTube和亞馬遜等公司都推出了直播購物的功能。

根據初步數據顯示，消費者很喜歡與名人和網紅進行互動，但商家最終的目標是讓消費者點擊購買。例如，社交紅人Nisrin已經吸引了50萬TikTok粉絲，并且可以在一次直播帶貨中售出多達1萬英鎊的化妝品和其他產品。

據咨詢公司麥肯錫預計，美國社交電商的銷售額將以每年20%的速度增長，達到800億美元。

可以看出各大平臺前赴后繼地開拓社交電商領域是有道理的?？蛻裟軌驈闹辈ソ涣骰又懈嗟亓私猱a品，自然就會降低退貨率。

不過，并不是所有產品都適合這種推廣模式。比方說，化妝品就比電子產品更有效。在TikTok上，一個兩小時的直播帶貨活動就可以幫助一個小型美容品牌在其旗艦店上賣出平時一周的銷售額。

美國的圣誕節剛剛結束，有些人登錄一晚上也沒看到自己的禮物……

亞馬遜、美國郵政服務、UPS和聯邦快遞曾發出警告稱，襲擊了美國大片地區的暴風雪嚴重擾亂了圣誕節前最后幾天的投遞業務。

亞馬遜方面表示，由于風暴，它將關閉一些配送中心。一些沒能安排上排班的員工將會收到相應的補償。

亞馬遜發言人芭芭拉·阿格拉特表示：“出于高度謹慎，我們暫時關閉了一些受影響地區的站點。接下來，我們將繼續檢測天氣情況，并根據情況重新開放站點，在安全的情況下恢復運營?！?/p>

上世紀末，“物聯網”概念首次進入大眾視野，如今“萬物互聯”已成為多數人的日常生活場景，二作為物聯網基礎應用的智能家居也進入了野蠻生長的時代。

Research and Markets的數據預測，2022年全球智能家居市場收入將達到791.7億美元，而在2022年到2030年間，這一市場的收入將以27%的復合年增長率增長，預計到2030年市場規模將達到5370.1億美元。

于此同時，預計到2026年，全球智能家居市場的家庭普及率將達到25%。而作為滲透率最高的市場之一，美國市場中的智能家居產品需求持續攀升，而來自中國的智能家居品牌也越來越被消費者信賴。

據了解，2022年黑五網一大促中，出海智能家居品牌Roborock在美國站點的銷售額突破2700萬美金，同比增長125%。

Pinterest在12月發布了2023年預測報告，在復盤2022年一年來搜索熱度強勁的美妝美容關鍵詞的同時，給出了2023年將繼續獲得關注的美妝美容趨勢。于此同時，Instagram與WGSN合作，對Z世代用戶新一年的展望做出預測。

以下是2023年需要關注的一些美容類別：

1.頭皮護理

根據Pinterest的數據，頭皮護理和頭發護理相關的趨勢將在2023年將繼續大行其道。2022年，關鍵詞“頭皮按摩技術”的搜索量上升了55%，“清潔頭皮”增長了55%。用戶生發的需求也逐漸看漲，關鍵詞“促進生長的天然發膜”的搜索增長了80%。針對包括頭發干燥等問題的治療方法的搜索增加了70%，“強韌發絲”的搜索增加了45%。

2.防曬霜

防曬霜的適用正從一個皮膚護理步驟轉變為一個日常行為。根據Instagram的報告數據，每三個Z世代調查對象中就有兩個表示，計劃購買防曬以及應對極端天氣的護膚或美容產品。

3.華麗的妝發

根據Instagram的調查，越來越多的 Z世代消費者選擇用妝造來表達個性，而這種個性的表達并不一定以美為前提。平臺預測這將導致這一代人中出現更多挑戰認知下限的造型。

Pinterest的數據顯示，疫情后掀起的染發風潮仍舊在延續，一些上升的搜索詞是“藍色和黑色頭發”（搜索量增加了215%），“淡紫色和金色的頭發”（增加了150%），“粉紅色和淡紫色的頭發”（增加了345%），“棕色到粉紅色的漸變”（增加了280%），?“多色的頭發顏色”（增加了135%）。

4.短指甲

對于需要整天打字的美甲愛好者來說，這一趨勢可能是一種解脫。2022年“微型法式指甲”在Pinterest的搜索量上升235%，“短尖頭指甲”上升了80%。

5.波波頭和短發

社媒平臺猜測，2023年可能是波波頭卷土重來的一年?！凹舳痰牟ú^”的搜索量上升了550%。而短發的搜索量也全面上升，其中，關鍵詞“短辮子發型”的搜索量上升了45%，“微劉?！钡乃阉髁吭鲩L了110%。