中國電熱毯月銷129萬條！取暖設(shè)備出口迎來爆發(fā)式增長

來自中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，僅今年7月，歐盟27國進(jìn)口中國電熱毯就高達(dá)129萬條，環(huán)比增長近150%。出口歐盟的取暖器，銷售季節(jié)也延長了一個(gè)月左右。不少進(jìn)口商追加取暖器訂單，帶來了一輪“補(bǔ)單潮”。

據(jù)香港大公網(wǎng)24日報(bào)道，天然氣是歐洲冬季供暖的關(guān)鍵燃料，但歐洲國家對俄羅斯實(shí)施制裁，導(dǎo)致俄方今年一再削減對歐天然氣供應(yīng)。

歐洲統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，6月歐盟能源年通脹率高達(dá)41.1%，其中天然氣漲幅最高，通脹率達(dá)到51.4%。歐洲電力交易所數(shù)據(jù)顯示，8月底歐洲電力系統(tǒng)均價(jià)較年初增加6倍。

據(jù)報(bào)道，面對暴漲的能源賬單，越來越多的歐洲民眾開始尋找不打開家中供暖系統(tǒng)的御寒“平價(jià)替代品”——購買物美價(jià)廉、能耗較低的中國產(chǎn)家用取暖設(shè)備。來自中國的電暖器、電熱毯和空氣源熱泵等取暖設(shè)備的出口今年出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，7月中國向德國出口41.9萬條電熱毯，8月出口量增至63.2萬條。英國8月進(jìn)口了58.2萬條中國電熱毯。

此外，中國的空氣源熱泵也在歐洲大賣。今年上半年，中國對保加利亞、波蘭、意大利、西班牙的空氣源熱泵出口同比分別增長614%、373%、198%和71%。空氣源熱泵是一種將空氣中所含熱量轉(zhuǎn)換為可利用熱能的裝置，相較于傳統(tǒng)熱泵技術(shù)更加節(jié)能。

作為傳統(tǒng)熱賣“常青樹”，服裝是整個(gè)跨境電商里面最大的品類之一，隨著跨境電商線上經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，服裝品類遠(yuǎn)沒達(dá)到飽和狀態(tài)，未來還會(huì)有更大的發(fā)展空間。其中女裝作為服裝的重要組成部分，2021年的同比增長率更高達(dá)19.3%，領(lǐng)漲全球服裝市場，釋放出巨大潛力。

SHEIN、賽維等在服裝賽道均交出了不俗的成績。今年上半年，SHEIN的銷售額已經(jīng)超過 160 億美金（折合人民幣約 1107.2 億元），下半年正值跨境電商旺季，隨著銷量持續(xù)走高，SHEIN年初定下的 300 億目標(biāo)預(yù)計(jì)會(huì)超額完成。

服裝大賣賽維的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。據(jù)了解，賽維的服裝品牌涵蓋女裝、男裝、功能服等品類，Avidlove、Ekouaer、Coofand三大品牌的多款產(chǎn)品成功殺入Amazon Best Sellers 細(xì)分品類前五，銷量也均突破億元大關(guān)，其中Ekouaer去年的年銷售額更是接近10億。

跨境老牌玩家發(fā)展喜人，諸多出海“新秀”也紛紛押寶服裝，比如9月1日上線的拼多多跨境電商Temu，主打的便是女裝品類，不光網(wǎng)站首頁著重突出女裝，還會(huì)對其進(jìn)行流量和資源的扶持傾斜。現(xiàn)在Temu的下載量不斷提升，在購物類應(yīng)用程序中的排名亦是一路飆升。

預(yù)計(jì)到2030年，全球時(shí)尚行業(yè)的零售額將增長到3萬億美元，年增長率約為5.8%。根據(jù)人均支出，全球消費(fèi)時(shí)尚產(chǎn)品最多的國家是美國，美國家庭成員個(gè)人在服裝和鞋子上的平均支出為819美元。

美國的服裝市場預(yù)計(jì)將以每年2.82%的速度增長，2015年以來，電商市場的崛起為女裝市場大熱埋下了伏筆，服裝市場中占到最大份額的女裝預(yù)計(jì)將以每年4.81%的速度增長。

據(jù)IMARC的研究數(shù)據(jù)，2021年全球男裝市場的銷售額為5333億美元，預(yù)計(jì)在2022年-2027年，全球男裝市場的復(fù)合年增長率為5.92%。在2027年，男裝市場的銷售額將達(dá)到7469億美元，足以看出男性服飾賽道的潛力。

在全球10大電商增速最快的市場排名中，東南亞以5個(gè)名額占據(jù)了大半江山，分別為印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。

東南亞地區(qū)的行業(yè)發(fā)展障礙頗多，包括基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、互聯(lián)網(wǎng)普及度有限以及消費(fèi)者的懷疑態(tài)度猶在……據(jù)悉，東南亞地區(qū)的電腦應(yīng)用率低于智能手機(jī)應(yīng)用率，幾乎人均擁有智能手機(jī)。

疫情讓實(shí)體零售業(yè)遭受重創(chuàng)，也引發(fā)了消費(fèi)者行為發(fā)生轉(zhuǎn)變。谷歌和貝恩公司的報(bào)告顯示，新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國等國家中，2020年互聯(lián)網(wǎng)新用戶多達(dá)4000萬。

據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，東南亞地區(qū) 2022 年的電商銷售額將增長 20.6%，總計(jì)896.7億美元，或?qū)⒊狡渌貐^(qū)。

[ B2B專欄 ]

美國服裝企業(yè)2022年源自中國的采購量有所下滑。例如，按價(jià)值計(jì)算，2022年上半年，美國進(jìn)口的棉質(zhì)服裝只有13.2%來自中國，低于一年前的14.4%，更是遠(yuǎn)低于2017年近30%的比例。

業(yè)內(nèi)人士表示，美國的服裝企業(yè)正在“升級”他們從中國采購的產(chǎn)品，或許也是為了抵消301條款所帶來的附加關(guān)稅，隨之而來產(chǎn)生的是采購結(jié)構(gòu)性變化，包括選擇進(jìn)口較少的基本款（如上衣和下裝），轉(zhuǎn)而選擇進(jìn)口做工更復(fù)雜和更高價(jià)值的款式（例如連衣裙）。

此外，美國的服裝企業(yè)越來越多地從中國采購高端的服裝產(chǎn)品。例如，以庫存單位（SKU）的數(shù)量來衡量，2018年在美國零售市場銷售的標(biāo)有“中國制造”的服裝中，約有94%屬于value segment market。然而，2022年1月至2022年7月期間在美國零售市場推出的服裝產(chǎn)品中，中國制造的服裝產(chǎn)品只有不到2%屬于該區(qū)間。相反，針對價(jià)格較高的高端和大眾市場的商品從5%飆升至64%。

另外，存在33%的“中國制造”屬于奢侈品。換言之，美國的服裝企業(yè)不再將中國視為廉價(jià)且低端的產(chǎn)品采購基地。他們在中國的采購決策將更多地考慮非價(jià)格因素。

部分美國服裝企業(yè)仍將中國視為具有增長潛力的銷售市場。供應(yīng)鏈本地化——即產(chǎn)于中國，售于中國（made in China for China）——這一模式在未來或?qū)⒊蔀槭袌鲒厔荨?因此，不同定位的美國服裝企業(yè)，對中國這一“供應(yīng)角色”與“銷售市場角色”并濟(jì)的存在，也將呈現(xiàn)不同的態(tài)度。