美國消費市場有多強勁？

根據(jù)Marketplace Puls最新報告，在過去的12個月中，美國市場的電商銷售額首次超過1萬億美元。而根據(jù)疫情之前預測，這一指標最早要在2024 年達到。

今年黑五，波士頓咨詢集團（BCG）調查了9個國家消費者的消費計劃，只有美國消費者表示他們計劃將黑色星期五的支出增加6%至445美元，而全球平均水平為355美元。

盡管面臨通脹壓力，但YouGov調查數(shù)據(jù)顯示，一半以上的美國人在今年假日季為朋友家人購買禮物、添置家中物品上預計將有相同甚至更多的花費。其中55%受訪美國消費者對購買中國品牌產(chǎn)品持開放態(tài)度，跨境賣家掘金美國正當時。

談趨勢聊選品，競猜贏好禮

直播現(xiàn)場首發(fā)美國市場研究報告！

千禧一代是美國在線購物的領先者，其次是X世代和Z世代，他們更偏好有社會責任感的公司，更個性化的產(chǎn)品。

作為第一批數(shù)字時代的群體，千禧一代幾乎總是在線，使用包括Facebook、YouTube、Instagram和Twitter在內的社交媒體，習慣于在網(wǎng)上購物，據(jù)統(tǒng)計，91%的千禧一代每月都會在手機上購物。

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千禧一代對價格十分敏感，因為自1996年以來財富凈值下降以來，千禧一代就籠罩在巨大的經(jīng)濟壓力之下。74%的千禧一代會在網(wǎng)上比較價格，在購物前，他們會花費大量時間在購物網(wǎng)站或社交媒體搜索折扣券。對于他們來說，價格比品牌更重要。

與千禧一代不同，Z世代更注重質量而不是價格，他們也普遍接受了二手商品轉售的模式。X世代正處于努力養(yǎng)家糊口的階段，大部分人都有債務壓力，反映在消費表現(xiàn)上則會顯得更為謹慎。

在產(chǎn)品類別選擇上，家庭娛樂產(chǎn)品是X世代、千禧一代、Z世代的共同消費選擇，此外，X世代的主要消費類別還有菲食品類兒童產(chǎn)品，千禧一代則是電子消費產(chǎn)品，Z世代是服裝、鞋類。

美國是一個保存各種相異傳統(tǒng)與文化的實體，他們生活特別注重儀式感，有著濃厚的派對文化；崇尚體育和健身，有著豐富的運動文化；美國公共交通不發(fā)達，出行以自駕為主，被稱為“車輪上的國家”，有著悠久的汽車文化……

多元文化背景下的美國蘊藏著無限商機，平均每個美國人每年會舉辦7.23場派對，每一場派對的平均支出為196.77美元。每場派對都會使用相應主題的裝飾品增加氛圍感，準備食物和酒水飲料招待客人。

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在后疫情時代，露營、徒步等戶外運動也在美國風靡起來。有41%的美國人表示會在體育運動上消費，其中熱門消費包括現(xiàn)場比賽門票(21%)、商品(16%) 和食品、酒類或體育博彩(15%)。

普通美國人在汽車保養(yǎng)及維修的年度花費高達890美元。美國人出行使用公共交通的比例在全球范圍內是非常低的，他們的出行主要依賴汽車。

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而且由于美國的勞動力昂貴，所以很多人會選擇動手DIY，自己洗車、修車、日常維護等在美國很常見。因此汽車維修工具、汽車清潔、汽車內飾等產(chǎn)品在美國的市場潛力巨大。

疫情導致了美國的在線購物激增，在為商家?guī)砭薮髾C遇的同時也帶來了競爭的加劇。想要在眾多商品的同質化競爭中脫穎而出，商家需要提供更具性價比的購物體驗，沉淀品牌價值。

而眾多出海模式中，能夠最快做好品牌，沉淀品牌用戶的的方式之一就是獨立站。相較于三方的平臺的listing售賣邏輯而言，獨立站則更適用于復購率高、非標準化的產(chǎn)品，實現(xiàn)真正的品牌溢價。

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SHOPLINE專注為跨境賣家提供獨立站生態(tài)領域的產(chǎn)品及服務支持，以“極速建站+多元流量+極致轉化”的功能組合助力商家打造高轉化店鋪，挖掘用戶生命周期價值，很適合想做獨立站的品牌賣家。

11月25日（今晚）19:00，SHOPLINE將在“國家地理”直播間帶著大家一起走進美國，一起探討美國的主流文化中蘊藏的爆品機會，從美國千禧一代的消費“遷徙”看生意方向的轉變。

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