我們做獨立站，難免會遇到經常需要去分析一個站點的情形，可能是行業做的比較好的參考站，也可能是競品站，學習下他們使用的工具，觀察下他們站點流量情況，這也是一種快速學習的途徑。 那么我們如何才能比較全面的了解到一個站點的基本情況呢？這里根據分析的維度，我們需要借助不同的工具來實現。 下面會拿最近比較火熱的戶外充電品牌 Ecoflow 的獨立站來舉例，如何對一個站點進行全面分析。 01 網站技術 ● 推薦工具：https://www.wappalyzer.com/ Wappalyzer 是一個網站技術檢查插件，它主要提供的功能是分析網站具體采用的什么樣的技術方案，它提供了各種環境下的插件來幫助用戶查看，大家自行根據需要安裝。 拿 Ecoflow 的美國站點（https://us.ecoflow.com/）來舉例，安裝好插件，網址加載完畢后點擊插件，會彈出基本信息，可以看到，這個站點，主要使用了 shopify 平臺做為主框架，支付方式使用了Shop pay、paypal、apple pay，klarna，affirm，分期工具使用的較多，當然還有其他還有更詳細的技術點，大家可以自己摸索。 推薦工具：Commerce Inspector 對于使用shopify平臺的運營同學，這個工具算是大名鼎鼎了，它也是瀏覽器插件的形式，與上面的工具一樣，不同的是，它專注分析基于shopify平臺搭建的站點，可以詳細的檢測出這個站點的創建時間、使用主題、流量情況、熱賣產品，以及具體采用的APP，這些對于想參考學習的獨立站運營同學是一個比較有用的功能。 02 流量分析 ● 推薦工具：Similarweb 分析流量目前最專業的工具可以認為是 Similarweb 了，這個工具在接下來的一些分析維度中，也發揮著不小的作用。 網站體驗數據 分析發現，月訪問流量，ecoflow品牌站點達到了 1.2M，這是相當高的一個數據了。跳出率 57.59%，基本位于行業正常范圍，平均訪問時長接近2分鐘，說明他的受眾整體對產品比較感興趣，愿意停留下來進行查看商品。 流量變化趨勢 過去3個月的流量中，5月流量達到一個峰值，4月相對較低。這里可以猜測下，5月是否該品牌做了額外活動，刺激了流量，或者是加大了廣告投放。 流量地理位置分布 主要流量群體來源于美國市場，且增速最高，日本排名第二；歐洲也有較大的潛力。 03 用戶分析 ● 人群比例 還是基于 similarweb工具，可以看到簡要用戶數據模型。從下圖可發現，Ecoflow的品牌用戶集中在男性，且25-54歲間的用戶占據大比例，橫跨青年，中老年用戶群體，覆蓋范圍較廣。 受眾興趣 從分析結果看，Ecoflow的用戶對新聞、計算機、金融感興趣最大。 競爭對手 similarweb也會提供品牌關聯站點，但這一項實際上不算太準確，還是需要自己去做篩選。 04 營銷渠道分析 ● 這里其實也是流量的一個層面，基于常見的流量類型分類方法，一共有 Direct 流量：直接輸入網址，這類流量高通常說明品牌具備了較高的知名度，大家直接輸入網址來訪問 Referral 流量：外鏈流量，這類流量代表著外網品牌的關聯鏈接多少 Oragic Search 流量：自然搜索流量，表示用戶通過谷歌等搜索引擎的關鍵詞搜索來到網站的訪問流量，代表著網站關鍵詞排名多少，與SEO強相關 Social：社交媒體流量，包括Youtube、Twitter、Facebook等 Email：通過郵件來訪問的流量 Paid Ads：付費廣告流量 05 網站性能分析 ● 推薦工具：https://pagespeed.web.dev 這是google提供的一個用于網站速度和性能檢測的工具，可以查看移動端和pc端的檢測得分。不過該工具也并不是檢測一次就準確，它與檢測的時間節點，檢測時采用的服務器有關，所以通常在一周內，不同的時間段，檢測4次，可以看出一個平均值。 從評分看，移動端和pc端，速度和性能都不算特別理想。這里要注意的是，網站的速度和性能優化，是一個平衡考慮，內容過多，有時候是會犧牲掉一部分性能。詳細的，可以參考歷史文章 《Shopify 獨立站速度和性能優化指南》，里面有詳細的優化建議和方案。 掌握這些基礎的工具，就可以初步對一個競品站點進行分析啦。 好了，今天就分享到這里，后續獨立站工具和跨境實踐方法會持續更新，關注一下不錯過，給自己的跨境之路充個電~ 跨境Nav，一個專注于研究、定期分享跨境電商全流程工具的公眾號。記得常回來看看。 后臺回復“跨境01”獲取《2022年全球電商增長潛力更大的國家列表》
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