近年來，全球POD市場迅速崛起，預計到2025年其規模將達到35億美元。POD，即按需打印，是電子商務領域的一種新興模式，允許商家根據客戶訂單進行生產，大大降低庫存壓力和運營成本。 ? 根據最新市場數據和品牌分析，中國企業出海邁入產品力、品牌力導向階段，依賴細分市場的品牌在努力突破品類限制。隨著跨境電商的蓬勃發展，POD模式日益受到追捧，不僅能幫助商家迅速響應市場需求，還能提供更多個性化定制的產品。 ? 本文將解讀魯班跨境通&SDS定制選品《POD出海營銷增長指南》，分別從POD介紹及行業分析、POD獨立站熱門案例、POD媒體廣告營銷、POD營銷日歷四個部分出發，進行深度剖析。為您提供系統的操作手冊，幫助您在競爭激烈的國際市場中脫穎而出。 掃碼回復“POD增長指南”領取完整版 以下為指南內容節選，完整版請掃碼回復“POD增長指南”領取。 01 POD介紹及行業概況 POD（Print-On-Demand，按需打印）模式是一種電商運營方式，這種模式是在顧客下單后，產品才開始生產，隨后直接從POD供應商發貨給顧客。POD模式允許賣家在沒有庫存壓力的情況下銷售定制化產品，因此特別適合中小規模賣家、不想承擔庫存風險的商家或者想要提供個性化產品的創業者。 ? 2023 年全球按需印刷市場規模為 80.5 億美元，2024 年為 102.1 億美元，預計到 2033 年將達到 871.3 億美元左右，2024 年至 2033 年的復合年增長率為 26.9%。（數據來源：Precedence research） ? 隨著消費者對于個性化和獨特性的追求日益增加，定制化的服務能夠滿足買家對于個性化禮物的需求，從而贏得他們的青睞。據彭博社報道，50% 的Z世代消費者想要為他們量身定制的個性化產品。超過50%的消費者表示有興趣為自己、朋友和家人購買個性化產品五分之一的消費者愿意為個性化或獨家產品多支付20％的價格（數據來源：德勤消費者評論報告） 在區域分布上，北美占據最高市場份額，亞太最具增長潛力，在Google Trends上，“print on demand”關鍵詞搜索最熱的區域前10地區為牙買加、摩洛哥、澳大利亞、加拿大、英國、拉脫維亞、新西蘭、美國、塞浦路斯、葡萄牙。 很多品類憑借出眾表現占據了較高的市場份額，細分為服裝、家居裝飾、飲具、配飾和其他產品，服裝預計將成為全球按需印刷市場中最賺錢的部分，2022 年的市場份額為 37%，預計 2023 年至 2032 年的復合年增長率為 27.4%。家居裝飾預計在預測期內的復合年增長率將達到 27.8%。 02 POD獨立站熱門案例 獨立站如何結合POD？我們精選了5個品牌案例，為大家剖析其營銷邏輯和商業模式，覆蓋了服裝、禮品、寵物用品、手機殼、家居用品5大品類。 性少數群體服裝品牌Gay Pride Apparel和禮品定制品牌Macorner通過POD模式緩解了庫存壓力和前期高昂成本，并快速推出新設計，實現了全球擴張。 ? 左右滑動，查看更多 ? 寵物定制品牌PupSocks和定制手機殼品牌CASETiFY則讓用戶實現了個性化定制，能夠上傳自己的寵物照片，或在站內選擇購買自己喜歡的圖案，展現自己的靈感創意。 ? 左右滑動，查看更多 ? 家居品牌Midcentury Style Shop則幫助設計師將自己的創意變為可售賣的產品，迅速打造出自己的獨立站品牌。 掃碼回復“POD增長指南”領取完整版 03 POD媒體廣告營銷 POD（Print on Demand）模式依托獨立站平臺，其按需生產的特性為商家帶來了極大的靈活性，無需承擔庫存風險。然而，在激烈的市場競爭中，僅僅擁有一個獨立站是遠遠不夠的。為了實現產品的火爆銷售，POD商家還需通過在各大媒體上進行精準引流和推廣，建立起品牌影響力。 這不僅需要深入了解目標市場的消費者偏好，還需要運用多樣化的營銷策略，包括社交媒體營銷、搜索引擎優化、內容營銷、合作伙伴關系建立等，以實現全球范圍內的品牌曝光和銷售增長。本指南將介紹POD獨立站營銷常用的媒體平臺，并根據長期實戰經驗總結出了各大平臺營銷投放技巧。 ? 左右滑動，查看更多 ? Facebook廣告系統憑借其強大的用戶數據，可以通過興趣標簽、行為分析、社交互動等維度，精確定位那些對個性化產品感興趣的潛在客戶，且Facebook提供了多種廣告形式，如圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告和動態廣告等，能夠充分展示POD產品的設計細節與創意，直接打動用戶。 Google廣告網絡覆蓋全球，能夠幫助POD商家輕松觸達國際客戶，擴大其業務的地理范圍，尤其適合跨境電商。POD產品多為定制化、個性化商品，Google展示廣告通過視覺展示吸引用戶點擊，增加品牌認知度和購買欲望。 TikTok擁有全球數億活躍用戶，尤其是在年輕一代中非常受歡迎。通過節日營銷，可以借助龐大的用戶基礎迅速傳播品牌信息。而且節日期間的營銷往往需要考慮到不同地區的文化和節日習俗，POD定制化需求能夠得到極大的滿足。 ? Snapchat的主要用戶群體是年輕人，尤其是13-24歲的用戶占比很高。這一群體具有高度的個性化需求和時尚意識，而POD商家正是通過提供個性化的、定制化的產品來滿足這一需求。POD商家可以利用Snapchat的平臺特性，精準觸達對定制商品感興趣的年輕消費者。 掃碼回復“POD增長指南”領取完整版 04 POD營銷日歷 在POD（Print on Demand）行業中，許多商家都遵循一種策略，即在特定的營銷節點進行產品擴量和銷售活動。為了幫助商家更好地把握市場機遇，我們精心整理了一份過往POD商家的營銷日歷。覆蓋了全球12個國家的節假日、購物節、季節性變化以及特殊紀念日。 ? 左右滑動，查看更多 ? 通過分析這些營銷節點，商家可以提前規劃庫存、設計新品、制定促銷策略，從而在關鍵時期吸引更多消費者，實現銷售業績的顯著增長。 ? 以上為魯班跨境通&SDS定制選品《POD出海營銷增長指南》內容節選，全部指南總計152頁，掃描文內二維碼或點擊文末“閱讀原文”咨詢領取～ 增值服務推薦 往期推薦 ·
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
