4大媒體POD營(yíng)銷詳解！《POD出海營(yíng)銷增長(zhǎng)指南》發(fā)布

近年來(lái)，全球POD市場(chǎng)迅速崛起，預(yù)計(jì)到2025年其規(guī)模將達(dá)到35億美元。POD，即按需打印，是電子商務(wù)領(lǐng)域的一種新興模式，允許商家根據(jù)客戶訂單進(jìn)行生產(chǎn)，大大降低庫(kù)存壓力和運(yùn)營(yíng)成本。

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根據(jù)最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)和品牌分析，中國(guó)企業(yè)出海邁入產(chǎn)品力、品牌力導(dǎo)向階段，依賴細(xì)分市場(chǎng)的品牌在努力突破品類限制。隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，POD模式日益受到追捧，不僅能幫助商家迅速響應(yīng)市場(chǎng)需求，還能提供更多個(gè)性化定制的產(chǎn)品。

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本文將解讀魯班跨境通&SDS定制選品《POD出海營(yíng)銷增長(zhǎng)指南》，分別從POD介紹及行業(yè)分析、POD獨(dú)立站熱門案例、POD媒體廣告營(yíng)銷、POD營(yíng)銷日歷四個(gè)部分出發(fā)，進(jìn)行深度剖析。為您提供系統(tǒng)的操作手冊(cè)，幫助您在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中脫穎而出。

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在區(qū)域分布上，北美占據(jù)最高市場(chǎng)份額，亞太最具增長(zhǎng)潛力，在Google Trends上，“print on demand”關(guān)鍵詞搜索最熱的區(qū)域前10地區(qū)為牙買加、摩洛哥、澳大利亞、加拿大、英國(guó)、拉脫維亞、新西蘭、美國(guó)、塞浦路斯、葡萄牙。

很多品類憑借出眾表現(xiàn)占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額，細(xì)分為服裝、家居裝飾、飲具、配飾和其他產(chǎn)品，服裝預(yù)計(jì)將成為全球按需印刷市場(chǎng)中最賺錢的部分，2022 年的市場(chǎng)份額為 37%，預(yù)計(jì) 2023 年至 2032 年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 27.4%。家居裝飾預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到 27.8%。

獨(dú)立站如何結(jié)合POD？我們精選了5個(gè)品牌案例，為大家剖析其營(yíng)銷邏輯和商業(yè)模式，覆蓋了服裝、禮品、寵物用品、手機(jī)殼、家居用品5大品類。

性少數(shù)群體服裝品牌Gay Pride Apparel和禮品定制品牌Macorner通過(guò)POD模式緩解了庫(kù)存壓力和前期高昂成本，并快速推出新設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了全球擴(kuò)張。

寵物定制品牌PupSocks和定制手機(jī)殼品牌CASETiFY則讓用戶實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化定制，能夠上傳自己的寵物照片，或在站內(nèi)選擇購(gòu)買自己喜歡的圖案，展現(xiàn)自己的靈感創(chuàng)意。

家居品牌Midcentury Style Shop則幫助設(shè)計(jì)師將自己的創(chuàng)意變?yōu)榭墒圪u的產(chǎn)品，迅速打造出自己的獨(dú)立站品牌。

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POD（Print on Demand）模式依托獨(dú)立站平臺(tái)，其按需生產(chǎn)的特性為商家?guī)?lái)了極大的靈活性，無(wú)需承擔(dān)庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。然而，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，僅僅擁有一個(gè)獨(dú)立站是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的火爆銷售，POD商家還需通過(guò)在各大媒體上進(jìn)行精準(zhǔn)引流和推廣，建立起品牌影響力。

這不僅需要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者偏好，還需要運(yùn)用多樣化的營(yíng)銷策略，包括社交媒體營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容營(yíng)銷、合作伙伴關(guān)系建立等，以實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的品牌曝光和銷售增長(zhǎng)。本指南將介紹POD獨(dú)立站營(yíng)銷常用的媒體平臺(tái)，并根據(jù)長(zhǎng)期實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出了各大平臺(tái)營(yíng)銷投放技巧。

Facebook廣告系統(tǒng)憑借其強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)，可以通過(guò)興趣標(biāo)簽、行為分析、社交互動(dòng)等維度，精確定位那些對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品感興趣的潛在客戶，且Facebook提供了多種廣告形式，如圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告和動(dòng)態(tài)廣告等，能夠充分展示POD產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)與創(chuàng)意，直接打動(dòng)用戶。

Google廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，能夠幫助POD商家輕松觸達(dá)國(guó)際客戶，擴(kuò)大其業(yè)務(wù)的地理范圍，尤其適合跨境電商。POD產(chǎn)品多為定制化、個(gè)性化商品，Google展示廣告通過(guò)視覺(jué)展示吸引用戶點(diǎn)擊，增加品牌認(rèn)知度和購(gòu)買欲望。

TikTok擁有全球數(shù)億活躍用戶，尤其是在年輕一代中非常受歡迎。通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷，可以借助龐大的用戶基礎(chǔ)迅速傳播品牌信息。而且節(jié)日期間的營(yíng)銷往往需要考慮到不同地區(qū)的文化和節(jié)日習(xí)俗，POD定制化需求能夠得到極大的滿足。

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Snapchat的主要用戶群體是年輕人，尤其是13-24歲的用戶占比很高。這一群體具有高度的個(gè)性化需求和時(shí)尚意識(shí)，而POD商家正是通過(guò)提供個(gè)性化的、定制化的產(chǎn)品來(lái)滿足這一需求。POD商家可以利用Snapchat的平臺(tái)特性，精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)定制商品感興趣的年輕消費(fèi)者。

在POD（Print on Demand）行業(yè)中，許多商家都遵循一種策略，即在特定的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品擴(kuò)量和銷售活動(dòng)。為了幫助商家更好地把握市場(chǎng)機(jī)遇，我們精心整理了一份過(guò)往POD商家的營(yíng)銷日歷。覆蓋了全球12個(gè)國(guó)家的節(jié)假日、購(gòu)物節(jié)、季節(jié)性變化以及特殊紀(jì)念日。

通過(guò)分析這些營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，商家可以提前規(guī)劃庫(kù)存、設(shè)計(jì)新品、制定促銷策略，從而在關(guān)鍵時(shí)期吸引更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的顯著增長(zhǎng)。

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以上為魯班跨境通&SDS定制選品《POD出海營(yíng)銷增長(zhǎng)指南》內(nèi)容節(jié)選，全部指南總計(jì)152頁(yè)，掃描文內(nèi)二維碼或點(diǎn)擊文末“閱讀原文”咨詢領(lǐng)取～