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前言：網紅營銷生態，精準社交流量

二十一世紀第二個十年，內容創作社區市場增長迅速，傳統媒體的流量以飛快的速度向以內容社區為表現形式的社交媒體平臺轉移，讓其成為互聯網投資風口中的重要賽道。穩居全球社交媒體首席的YouTube日活達到1.22億，TikTok用戶超10億，平臺聯合創作者，正通過流量變現這條路子締造出一個龐大的網紅經濟市場。

在亞洲，超過40億的人口和高達64.1%的互聯網用戶滲透率，為這片土地支撐起一個極具爆發力的網紅經濟市場。根據Statista的披露，2020年中國“直播帶貨”市場規模達到12379億人民幣，到2023年規模預計超過4.9萬億人民幣。

社交媒體平臺流量增長呈現爆炸性態勢。在平臺、品牌方、創作者三大核心構建出網紅經濟圈層中，流量成為了一種新式“一般等價物”。社媒成為品牌方新的營銷場景，社媒平臺和創作者為一體，通過內容實現變現，無論對哪一方，網紅營銷都能為其帶來新的增長。

以流量變現為共同信條：平臺如何做好商業化，品牌方如何精準買量實現商業增長、創作者如何通過UGC內容實現良性“恰飯”…

這些都是這一圈層中各方需要思考的問題。而在如何高效利用好網紅營銷這一渠道，關鍵在于數據：誰能得到精準的數據，洞察和推演并掌握流量趨勢，誰就可以坐上社交流量的大船，獲得屬于自己的增長。

作為網紅營銷賽道的前線玩家，NoxInfluencer四年來來專注于海外社交媒體數據分析和營銷服務生態搭建，有義務為創作者和品牌方提供有價值的社交媒體趨勢數據，從客觀的角度深入時下的社交媒體流量走向，為大家營銷策略提供更具指導性的意見。

摘要：數據洞察趨勢，技術賦能營銷

本報告通過對亞太地區的YouTube網紅2021年的數據進行統計分析，為品牌方和創作者提供2021年YouTube趨勢洞察，提供新的網紅營銷線索。

借助NoxInfluencer的社媒數據分析技術和工具，掌握社媒趨勢數據，是網紅營銷成功與否的關鍵因素?；诖笠幠５臄祿y計和分析，NoxInfluencer揭示在過去一年中亞洲地區的YouTube趨勢，為網紅營銷者提供了新的視角。

該報告統計了來自亞太地區16個主要國家超過130萬的YouTube頻道（超過1000訂閱數的頻道；數據截至2021年11月）。統計顯示，在2021年的前11個月，受調地區共有20363個新頻道正式加入YouTube平臺，共有7415339個視頻內容發布在YouTube平臺上。

報告分為兩部分，分別對亞太地區的2021年新人YouTube網紅和全部YouTube網紅進行了統計分析。

在前一部分，NoxInfluencer討論分析了2021年亞太地區新人網紅的統計數據。在受調的新人亞洲YouTube網紅中，我們比較了所有不同品類網紅的頻道數、2021年視頻創作數、頻道平均漲粉數等。另外，NoxInfluencer也在最后揭曉了2021年亞太地區漲粉最快的10個YouTube新人網紅。

在亞太地區新人網紅趨勢分析中，從總體觀看訂閱比（用于衡量網紅創作內容的影響力和曝光水平的關鍵指標）來看，新人網紅的總體觀看訂閱比要比全體網紅的高不少。比如寵物分類下的新人網紅，總體觀看訂閱比達到了988，意味著寵物分類的YouTube網紅，平均一個訂閱就貢獻了988次視頻觀看。而在全部網紅的統計中，亞太地區YouTube網紅總體觀看訂閱比最高的品類也沒有超過100。品牌主可以多嘗試和新人網紅建立合作，曝光成本會更低，議價難度也相應的比成熟的網紅低不少。而從內容創作數量的角度來看，2021年亞太地區新人網紅創作的所有視頻中，接近28%都是由游戲類網紅貢獻的，而在2020年，新人游戲類網紅創作的新視頻僅占全部的19%。2021年的亞太，游戲類內容是新人網紅更愿意去耕耘的一塊內容領域。

在第二部分，NoxInfluencer同樣對亞太地區的全體網紅進行了統計分析。相似地，也比較分析了所有不同分類下的亞太網紅數、2021年發布視頻數、平均粉絲數，以及2021年粉絲數最多和粉絲增長最快的10位YouTube亞太網紅。

在亞太地區，21.89%的YouTube網紅都是人物&博客類的；平均粉絲數最高的網紅類別是新聞&政治類，平均粉絲數超過7萬；總體觀看訂閱比最高的是游戲類網紅，即亞太地區的游戲類YouTube網紅的獲取曝光的“成本“最低。最后，2021年，亞太地區粉絲量最多和增粉速度最快的都由來自印度的T-series包攬。

聲明：數據與分析

所有數據經NoxInfluencer全球網紅數據庫收集處理，統計截止日期為2021年11月15日，分析結果包括但不限于真實收集和合理預測的數據。

2021年亞太地區YouTube新人網紅數據趨勢分析

1. 55位2021年亞太新人網紅成長為“Elite“級頻道

2. 爬升至21.69%：游戲類新人網紅占比增長強勁，超越娛樂類新人網紅

2021年與2020年相比，游戲類頻道和娛樂類頻道交替了位置，以21.69%的占比上升至第二，而娛樂類頻道從20.03%下降至18.42%，位居第三，新增了3750個娛樂類新人網紅。

3. 27.84%的2021年新人視頻內容由游戲類網紅創作

4. 平均播放量110,091次：電影&動畫類視頻在新人網紅中最受歡迎

5. 觀看訂閱比近990：寵物類新人網紅內容2021年最容易火

——“觀看訂閱比”，即觀看數和粉絲數的比值，是網紅營銷中的關鍵指標。一般認為，大于1000訂閱數的YouTube網紅，0.14（14%）以上的觀看訂閱比是內容表現合格的基準線。反映了內容的質量、傳播影響力是否合格，用于評估網紅內容獲取曝光的效果。

2021年，亞太區新創建的YouTube頻道中，最高觀看訂閱比的品類為Pet&Animal，為987.87。

6. 平均漲粉30,952：亞太地區教育類新人網紅2021年增長最快

7. 2021年漲粉最快的10個亞太地區新人YouTube網紅

2021年亞太地區所有YouTube網紅數據趨勢分析

1. 0.78%的亞太網紅是“Elite“級頻道

2. 25%的亞太YouTube網紅是人物&博客類頻道

3. 平均粉絲數70,736：亞太地區新聞&政治類網紅平均粉絲數最高

4. 平均播放量103,894次：亞太區2021年喜劇類內容平均播放量最高

全部亞太YouTube網紅中，視頻平均播放量最高為喜劇類網紅：超過10萬。喜劇類網紅在2021年貢獻61萬個新視頻，僅占全部新視頻的0.8%，新創建的喜劇類頻道僅占總數1.79%。

畢竟段子類內容本身就難做，能留下的這類網紅都是具備超強創作能力的，內容質量可以得到保證。

5. 觀看訂閱比75.47：亞太地區游戲類內容的曝光能力在長期看來最大

6. 增長207%：2021年新聞&政治類內容在亞太地區增長強勁

2021年亞太地區YouTube各品類內容增長情況：

品類???????????????????? ?????? 2020 年增長 ??????2021年增長

Comedy ???????????????????? 105%???? ?????????????28%

Nonprofits& Activism? ?376%???? ?????????????186%

Pets& Animals? ? ? ? ? ?? 272%???? ?????????????98%

Travel& Events? ? ? ? ?? 108%???? ????????????? 52%

Autos& Vehicles? ? ? ? ??219%? ? ? ? ? ? ? ? ? ?91%

Film& Animation? ? ? ? ? 102%???? ????????????? 59%

Sports? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?154%???? ?????????????105%

Science& Technology? ?209%???? ?????????????52%

Howto& Style? ? ? ? ? ? ?? 269%???? ?????????????43%

Music? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?119%???? ?????????????43%

Education? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? 322%???? ?????????????83%

News& Politics? ? ? ? ? ?? 452%???? ?????????????207%

Entertainment? ? ? ? ? ? ?? 204%???? ?????????????85%

Gaming? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?274%???? ?????????????67%

People& Blogs? ? ? ? ? ??? 115%? ? ? ? ? ? ? ? ? ?52%

7. 2021年亞太地區YouTube網紅排行榜

-2021年亞太地區粉絲數最多的10個YouTube網紅

-2021年亞太地區粉絲數增長最快的10個YouTube網紅

獲取下載鏈接：向本公眾號發“2022年亞太報告”。