一文帶你了解歐美、日韓、東南亞各區(qū)域海外網紅營銷中的版權問題

實例1.?海外YouTube博主Gilva在推特上稱，由于日本游戲公司的版權侵權指控，他上傳的 1300 多個有關游戲原聲配樂的YouTube視頻被刪除。

實例2.?中國某手機卡牌游戲因未經許可，使用了《海賊王》動畫片中214個動畫角色美術作品及部分原創(chuàng)角色對應的劇情，被日本東映動畫株式會社等公司訴至法院，并被要求停止侵權、賠償損失500萬元等。

實例3.?日本寶可夢公司（TPCi）在2015年8月24日對兩名西雅圖居民提起訴訟，聲稱他們組織的以精靈寶可夢為主題的派對涉嫌侵犯了TPCi的版權。最終這項持續(xù)了4年的活動最終止于2015年。

那么在海外網紅營銷中，又會出現哪些種類的版權糾紛呢？

1.未經允許私自轉載網紅原創(chuàng)內容

無論是否與網紅達成合作協議，未經允許私自轉載網紅原創(chuàng)內容（視頻、圖片、音樂、文字等）都有可能涉嫌侵權。

若已與網紅達成合作協議，則需要與網紅明確是否可以轉載網紅制作內容為品牌進行宣傳，同時標明使用渠道、使用目的、是否需要標注內容來源等。

有些廣告主可能會對此抱有疑問，難道我們付過報酬的內容，后續(xù)使用時還需要取得網紅的同意嗎？

答案是肯定的。因為網紅所接受的報酬僅僅覆蓋于內容創(chuàng)作及推廣宣傳，這并不代表得到了網紅原創(chuàng)內容的所有權。

因此如果品牌需要將網紅的原創(chuàng)內容發(fā)布到其他平臺并進行推廣宣傳，需要與網紅溝通并支付一定的費用。這筆費用也就是我們所說的版權費。

2.未經允許擅自對網紅原創(chuàng)內容進行二次剪輯

我們常常會在一些視頻平臺看到粉絲剪輯的一些電視劇片段，甚至還能看到幾部電視劇共同剪輯而成的具有全新故事內容的視頻。在中國，我們常常將這種視頻稱作二次創(chuàng)作（二次剪輯）。

但在海外網紅營銷中，這種行為往往會被判定為版權侵權行為。

即使二創(chuàng)視頻有時熱度會遠遠高過原創(chuàng)視頻，但是未經原創(chuàng)者同意的、在原創(chuàng)作品上進行的二次創(chuàng)作都是侵權行為，嚴重時可能還會被原創(chuàng)者告上法庭。

3.擅自使用網紅相關信息為品牌進行推廣

生活中我們經常會看到某明星為某產品代言，產品宣傳時經常會配上某明星的照片，并以此來推廣某產品。

但在海外網紅營銷中，網紅往往是在某一領域具有影響力的素人，甚至都無法被稱作公眾人物。而在產品宣傳中未經其允許擅自使用網紅個人信息為產品進行宣傳，這無疑侵犯了網紅本人的肖像權等個人權利。

即使對方是明星等公眾人物也不例外。這些公眾人物對肖像等個人信息的管理會更加嚴格。一旦因此類侵權被起訴，不僅需要支付高昂的賠款，還有可能對品牌造成不好的影響。

因此，在進行海外網紅營銷需要使用網紅相關信息進行推廣時，一定要提前征得網紅的同意，或向其支付一定的費用。

1.了解當地網紅的版權意識

• 歐美及日韓地區(qū)：歐美及日韓等發(fā)達國家由于版權相關法律比較完善，各類規(guī)范比較健全。這就使得當地群眾對于個人隱私以及版權相關問題比較敏感。并且類似于版權這樣的無形資產，發(fā)達國家的違法成本要明顯高于發(fā)展中國家。因此在與這些國家的網紅合作時尤其要注重版權問題，不然很有可能會鬧出版權糾紛。

• 東南亞地區(qū)：伴隨著移動互聯網的普及推廣，東南亞網紅營銷也變得炙手可熱。而東南亞國家由于經濟發(fā)展較為落后，民眾的知識產權意識也無法與發(fā)達國家相比。但隨著近幾年東南亞的迅速崛起，當地網紅的版權意識也越來越強，與東南亞網紅合作時的版權問題也不能掉以輕心。