當元宇宙正式走進人們的視野中時，我們才猛然發現，原來曾經出現在科幻電影中的場景如今早已成為現實。

元宇宙帶來的改變涵蓋方方面面，其蘊含的商機更是不可預測。許多品牌早早就將營銷搬進了元宇宙中，元宇宙營銷一時也成為了疫情時代下炙手可熱的營銷方式。

近年來，隨著虛擬偶像以及虛擬網紅越來越受到年輕人的追捧，虛擬網紅營銷也開始受到越來越多品牌的關注。

站在元宇宙風口的虛擬網紅是否能給今后的網紅營銷帶來不一樣的改變呢？

01.什么是虛擬網紅

提到虛擬網紅就不得不提起虛擬偶像。

虛擬偶像指的是通過繪畫、動畫、CG等形式制作，在網絡等虛擬場景或現實場景進行演藝活動，但本身并不以實體形式存在的偶像人物，是一種完全通過技術手段創造出的新角色。

而虛擬偶像這一概念最早起源于20世紀80年代，日本動漫《超時空要塞》中的虛擬歌姬林明美被業界公認為世界第一位虛擬偶像。并且不可否認的是，林明美的出現為如今的虛擬偶像產業帶來了無限的可能性。

雖然虛擬偶像早在20世紀80年代就嶄露頭角，但直至2007年日本虛擬歌手初音未來的誕生才正式掀起了虛擬偶像的熱潮。隨著科技技術的發展，虛擬偶像的形象不再局限于平面人物，而是變得更加立體，類型也變得多樣化起來。

（日本虛擬網紅Imma）

也就是這些與真人無異，有著自己的人設、穿搭風格和調性的虛擬人物，擁有著自己的社交賬號，在各大社交平臺分享著自己的生活，看起來和真實的網紅幾乎毫無差別。

02.巨大的商業價值

對比起真人網紅，虛擬網紅擁有著得天獨厚的優勢。

作為被人類創造并改變社交網絡格局的虛擬網紅，雖然是靠科技生成的模型，但她們卻擁有著自己完整的生活軌跡以及性格。她們可以隨時待命，24小時不停工作，甚至參加一些商業活動。

而無論是無可挑剔的外貌、堪比超模的身材、永遠不變的年齡、永不塌房的人設，還是虛擬網紅的持續性、可塑性、形象可控性以及性價比都遠遠超過真人網紅。

不難想象，在社交平臺上擁有極高人氣的虛擬網紅們可以與數百萬用戶進行互動。有報告顯示，在Instagram上，粉絲會更積極地參與虛擬網紅發布的內容，其互動率約為真人網紅的三倍之多。

由此可見，虛擬網紅能夠成為品牌與受眾溝通的一個全新渠道。并且她們還能擺脫人的缺陷、消除公關風險并給品牌更多的控制權。

從虛擬網紅受眾的人群畫像來看，虛擬的核心粉絲群體為18~24歲的女性。由此可見，在社交媒體上，虛擬偶像更受“95”、“00”后等年輕人的關注。

并且值得注意的是，這些Z世代粉絲對虛擬網紅的關注不僅僅停留在關注層面，同時具有著較強的消費意識以及購買能力。

偏好虛擬化和社交化的Z世代青年們逐漸占據消費市場上的重要位置。他們的崛起也決定了虛擬影響者對提升品牌知名度、增強消費者粘性等方面具有積極作用。這也就是虛擬網紅所具有的巨大的商業價值。

03.虛擬網紅營銷

如今，無論是虛擬偶像還是虛擬網紅都早已擺脫了單純的舞臺表演功能屬性，朝著直播電商、廣告代言、綜藝節目等多方面領域延展。網紅營銷中當然也少不了她們的身影。

例如來自美國洛杉磯的虛擬網紅Lil Miquela，在網上，她被設定為一位有著可愛雀斑，長期定居在洛杉磯，擁有西班牙裔、巴西裔和美國血統的虛擬模特及音樂人。

Lil Miquela在Instagram上擁有200多萬粉絲，還曾與特朗普、蕾哈娜一同入選《時代》年度“網絡最具影響力人士”的榜單。2021年央視網曾報道Lil Miquela的年收入高達7600萬人民幣。

又比如韓國的虛擬網紅Rozy。虛擬網紅Rozy不僅樣貌精致，其身材甚至堪比超模。因其熱衷運動由活躍于各大社交平臺，深受年輕人的喜愛。

Rozy代言的產品與行業都相當廣泛，包括但不限于保險業、運動用品、化妝品、健康食品、購物網站等等。年僅22歲的Rozy憑借年輕人的喜愛迅速成為了各大品牌的廣告新寵。

據《Business Insider》報道，2021年Rozy的廣告贊助費用就超過了10億韓元（約85.4萬美元），而與其合作的品牌不乏Tiffany & Co及Calvin Klein等知名品牌。

由此可見在營銷方面，虛擬網紅所帶來的影響力絲毫不輸于真人網紅。更有數據顯示，虛擬網紅的走紅正在替代流量藝人的部分商業屬性，代言品牌、傳遞價值。

04.虛擬網紅的未來

雖然虛擬網紅仍舊存在著許多問題。比如虛擬網紅人設雖然不會崩塌，但人設持續性仍需改善。虛擬網紅不像真人在生活中有苦有痛，能夠引起人們的共情，因此更需要背后團隊通過運營想辦法增加用戶粘性。

又或是目前的科技發展還不足以支持虛擬網紅完全出現在三次元世界，更多的虛擬網紅還活躍在Instagram、小紅書等以圖片為主的社交平臺，互動形式較為單一。

虛擬網紅的發展正在打通“機器”與人類之間的障礙，制造一種她們和真實人類一樣生活在自己身邊的錯覺。有專家指出，虛擬網紅的發展很可能會走向賽博文化，最終成為機器人網紅。

專家還指出未來十年內，虛擬網紅不可能完全取代真人網紅以及主播。虛擬網紅將在未來發展中與真人網紅互補共存。

但無論怎么說，元宇宙時代下的虛擬網紅無疑給網紅營銷帶來了一種新方式。

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