• 你有沒有遇到過自稱有幾十萬甚至上百萬粉絲影響力者的人主動上門求合作，你很激動很感激，以為上天來眷顧你了，結果他并沒有給你帶來什么成效？

• 你有沒有遇到說和很多家著名品牌合作過但是拿不出實際案例和數據的？

• 你有沒有遇到過前面的溝通一切順利，但是對方收到貨后拿了錢不回消息不見人影的？

• 你有沒有遇到過，前面溝通也順利，產品收到了錢也收到了，還已讀回你消息，但是說要搬家或者爸媽去世了或者說怕你不喜歡而一直不行動的？

這些我都遇到過，我好幸運喔，因為經歷就是財富！如果你沒遇到的話，你更幸運，因為看到這個文章后，你以后就能盡量避免自己遇到了！

Emmm，不差錢兒的主們可以到此就不看了。畢竟，幾百幾千美金浪費了你們可能覺得無所謂，產品送了也就送了，還得一個個辨別會浪費你們寶貴時間了。（這種杠精不是沒遇到哦）

為什么會遇到這些不好的情況呢？其實最大的原因是因為，在合作之前，沒有仔細的篩查掉這些“假網紅”！當然，和他們合作也一定不會產生任何實際的結果。

首先，什么是假網紅?

1. 那些自稱“網紅”，但是其社交媒體上的龐大粉絲里基本是機器人和假賬戶組成的人。

2. 幾千的點贊和評論基本是刷的人。

3. 粉絲和互動都挺逼真，但是真正的影響力并沒有，數據都是幌子的人。

他們為什么會存在，甚至越來越多呢？

因為我們呀，我親愛的同行們哈哈。

爆品模式越發不好整了，品牌電商越來越多，廣告投放耗錢關鍵還耗神?。ń裉熨~號掛了，明天bm不能共享了，后天主頁也沒了），然后我們就需要其他的一些路徑來助力，恰好網紅營銷是一個非常好的推廣方式，能幫我們高效的宣傳品牌和產品并直達精準用戶！

上篇文章里“網紅營銷中我們應該注意的幾個要和不要”的第一條，我們提到，很多品牌習慣性的找網紅以“粉絲數”為選擇標準（啊這。。。）加之，在網紅與品牌的合作里，他們不僅能得到免費的產品，甚至不菲的傭金。

于是，使得一些人嘗試走捷徑，花錢買粉絲甚至用機器人刷數據，更甚者去黑別人的賬戶轉變成自己的（我們去年合作的一個網紅，她的賬號就被黑了，然后只能舉報等結果再重新注冊一個）。

那么，怎么辨別哪些是假網紅呢？

先說好，我沒有用工具，工具是真的很多。但是因為那些工具幾乎都是付費的，要么就是打著free的名號間接性收費，而且里面的數據真實性有待考究，當下我覺得還沒必要。

一、看粉絲數和帖子互動數的對比

粉絲數幾萬，帖子點贊平均幾個甚至0，多的時候可能有10幾個，這種賬號的粉絲里有八九成以上是假的。到底現在ins上的平均互動率在多少，沒有官方的通知。

我用了一個工具，檢查了下Instagram官方帳號的參與度，0.24%，哦吼？那假設粉絲5萬，平均點贊數+評論是不是應該在120左右甚至以上才算可以呢？

為了進一步確定，點擊他的followers這里，看一下他的粉絲列表里紅框這種的賬號多不多。

二、分析帖子的互動真實性和質量

一些假網紅，不僅買粉絲，還買帖子贊和評論。贊的不真實，評論的過于統一和簡單，比如評論里連著都是差不多一樣的“wow,” “great” ,“lovely,”或者emoji。

當我們產生懷疑的時候，不確定到底是不是假的，最好點幾個評論人的頭像和名字，看看他們的賬號是不是私人的、比較相像的。比如下面這個

我上個月合作了一個網紅，她收到產品后，一直就不再回復了，說好的拍照和發帖木得了。我就一直發消息詢問，估計她比較聰明，一直不回也不合適，說照片已經拍過了，今晚發帖，會tag我。晚上果然發帖了，好家伙，我眼睜睜看著一分鐘內1400個點贊，但是一個評論都沒有。過了1小時后，發現還是那1400贊，那一刻我知道了，這是個高手（鼓掌吧）。

但是，有些帖子底下明顯一堆垃圾評論的不一定代表這個網紅賬號是假的，也有可能是被某些機器和spam賬號盯上了。比如這種：

三、 看他們賬號的粉絲增長情況

正常的賬號，或者說一個真正有影響力的人會有一個穩定的良性的folllower增長。而假的通常忽然之間上升了一批，然后一段時間戛然停止了。

不過現在買粉的手段也很秀哇。我用自己的一個閑ins賬號試了下，找朋友買了1000美國粉，他竟然問我“你要分幾天把粉絲用完？”，我驚呆了，“一周吧”。果然，每天見增長了100多，不經常關注我這個account的人，是根本看不出來哇。

※ 如果你特別的想和某個賬號合作，但是又持很懷疑的態度，不妨多觀察他一段時間。

四、 看他們以前是否合作過與你類似的品牌或同行

只要是主動找過來合作的，我都要問他們這個問題，Have you worked with any other xxx brands?有的話，是最好的，然后大概看一下帖子的參與度。沒有的話，就要按照前三項自己綜合預估下是否可以合作。

最后，我們一般應該如何評估和選擇一個網紅呢?

其實里面有很多要考察的指標。一些重要的因素包括上文說的用戶參與度、相關性、粉絲數量、以及過去合作過的品牌案例等，以及一個很妙的點，“運營人的直覺”。（具體這塊內容，后面會專門更新）

然后，網紅合作也是一個不斷試錯和總結的過程，再厲害的運營也不敢說自己百發百中。合作好的網紅要去總結和維系，合作失敗的更要歸納原因和完善，請一定要把這個事當做一個系統的事去做。

老樣子，祝大家大賣！