根據(jù)?Expert Market Research 的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2024年全球制冰機(jī)市場價(jià)值58.5億美元。預(yù)計(jì)在 2025-2034 年間將以?5.90% 的復(fù)合年增長率增長，到 2034 年市場價(jià)值將達(dá)到 103.8 億美元。而在這個(gè)小眾賽道上，浙江寧波品牌EUHOMY正以 “制冰神器” 重新定義消費(fèi)體驗(yàn)。成立5年，就從冷門品類到銷售額上億，EUHOMY 的“破冰”路徑到底是怎樣的呢？EUHOMY 的崛起始于對(duì)歐美消費(fèi)習(xí)慣的深度洞察。美國人年均消耗 400 磅冰塊，遠(yuǎn)超中國市場的熱水需求，但傳統(tǒng)制冰機(jī)普遍存在 “制冰慢、場景單一、能耗高” 痛點(diǎn)。于是，EUHOMY品牌果斷推出適配不同場景的產(chǎn)品。比如戶外便攜款制冰機(jī)——配備提手、高效保溫層及可拆卸冰籃，能滿足露營、垂釣等場景需求；還有商用高效款制冰機(jī)——24 小時(shí)制冰量達(dá) 105 磅，適用于咖啡館、酒吧，產(chǎn)品上線半年即進(jìn)入沃爾瑪商用設(shè)備采購清單；以及車載冰箱等、顆粒制冰機(jī)等產(chǎn)品，這種場景化創(chuàng)新無疑精準(zhǔn)匹配了全球制冰機(jī)市場的增長趨勢(shì)。↑ 歡迎「關(guān)注」Nox聚星?獲取出海/網(wǎng)紅營銷資訊然而，場景化適配產(chǎn)品只是EUHOMY品牌最基礎(chǔ)的操作。EUHOMY還入駐了TikTok Shop，并大量與網(wǎng)紅合作，根據(jù)Nox聚星平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，其關(guān)聯(lián)網(wǎng)紅多達(dá)1.4萬+，總帶貨視頻5萬+。再來看看其銷售數(shù)據(jù)，EUHOMY小店總銷量高達(dá)25萬+，銷售額更是上億！這都離不開其在網(wǎng)紅營銷上下的功夫。根據(jù)Nox聚星的數(shù)據(jù)顯示，EUHOMY將營銷重點(diǎn)放在了中小規(guī)模的網(wǎng)紅群體上。與大網(wǎng)紅合作占比僅 1.1%，這部分網(wǎng)紅用來做“信任背書”而非銷量。而在網(wǎng)紅類別上，EUHOMY與時(shí)尚、母嬰、購物等多個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅都有合作。這種多元化的覆蓋策略，能夠讓品牌信息在不同的生活場景和興趣圈層中得到傳播，擴(kuò)大品牌知名度，觸及到更廣泛的潛在消費(fèi)群體。例如，通過生活家居類網(wǎng)紅可以直接向?qū)译姰a(chǎn)品感興趣的用戶推廣制冰機(jī)；時(shí)尚類網(wǎng)紅則可以在一些聚會(huì)、派對(duì)場景中展示產(chǎn)品，吸引追求生活品質(zhì)和時(shí)尚感的消費(fèi)者。而隨著夏季高溫來臨，我們也可以看到其推廣趨勢(shì)明顯比之前頻繁得多。
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DTC品牌不同階段如何開展海外網(wǎng)紅營銷？
海外網(wǎng)紅跑單、失聯(lián)違約解決辦法（后附Nox聚星海外網(wǎng)紅黑名單）
這可能是全網(wǎng)第一份海外網(wǎng)紅營銷日歷，出海人快來白嫖！
