點擊藍字 關注我

現(xiàn)象：

不少品牌合作時看到紅人粉絲數(shù) 10 萬+，以為流量大、轉化高，結果發(fā)現(xiàn)點贊評論寥寥，帶貨效果極差。

真相：

粉絲數(shù)往往是最“虛”的指標。海外很多紅人存在假粉、死粉，高粉絲數(shù)并不代表高轉化。

如何自查：

?看互動率：近 3-5 條內容互動率（點贊+評論+分享 / 粉絲數(shù)）是否正常？

?看評論質量：評論區(qū)是否有真實討論、提問？還是一水的“Nice”“Cool”“Love it”？

?看粉絲構成：粉絲頭像、昵稱、活躍度，是否存在大量異常粉（頭像默認、昵稱雜亂、無發(fā)帖）？

?推薦工具：

Hypeauditor Chrome?

https://chromewebstore.google.com/detail/influencer-marketing-anal/dpeckneljdmfgficgjokjfimkblaegcc

現(xiàn)象：

花了預算請紅人拍視頻，結果成品和品牌調性嚴重不符，甚至誤導消費者或被平臺限流。

真相：

海外紅人創(chuàng)作自由度高，如果 Brief 模糊，就很容易拍出“南轅北轍”的內容。

如何自查：

?Brief 三要素：

• 明確核心賣點（希望重點呈現(xiàn)什么）

• 劃定創(chuàng)作范圍（哪些可以自由發(fā)揮）

• 強調禁忌事項（絕不能出現(xiàn)的內容）

?實操建議：

簡潔三段式 brief：USP/可自由部分/禁忌關鍵詞

?建議形式：

按需選擇！團隊內協(xié)作推薦在線文檔，對接紅人首選 Google Docs

現(xiàn)象：

好不容易合作發(fā)布了內容，卻因缺少 #ad 等標注被限流、被舉報，甚至紅人賬號受罰。

真相：

不同平臺廣告合規(guī)要求不同，未按規(guī)則標注屬于違規(guī)投放，品牌和紅人都可能被牽連。

如何自查：

? 直接在 Brief 明確要求紅人：務必按平臺規(guī)則打標
? 合作前檢查紅人過往商業(yè)合作是否合規(guī)

? 常見平臺標注要求：

• IG: Paid partnership 標簽

• TikTok: #ad/#paid/#sponsored

• YouTube: 勾選“包含付費推廣”

?貼士：提前把各平臺廣告標注規(guī)則整理成表，發(fā)給紅人確認。

?官方指南直接發(fā)紅人參考（文末有鏈接）

現(xiàn)象：

紅人數(shù)據(jù)好看（粉絲數(shù)、互動率不錯），但合作后發(fā)現(xiàn)內容垂直度低、風格雜亂、粉絲粘性差。

真相：

數(shù)據(jù)好看 ≠ 內容有價值。雜食型賬號粉絲興趣分散，帶貨力和口碑積累都弱。

如何自查：

?看賬號歷史內容：是否長期聚焦一個領域（美妝、健身、家居等）？
?看評論區(qū)：是否有真實互動，而不是刷屏式“贊美”？
?看內容風格：是否統(tǒng)一，或經(jīng)?？珙I域（今天美食，明天搞笑，后天健身）

?工具推薦：

不需要！手動瀏覽歷史為主！

現(xiàn)象：

一次投放效果一般，但品牌卻輕易放棄，沒有評估長期合作可能性，最終無法積累口碑資產(chǎn)。

真相：

真正優(yōu)質紅人往往是可以持續(xù)合作、共同成長的伙伴，長期合作帶來的品牌資產(chǎn)和信任價值遠超單次轉化。

如何自查：

? 看紅人是否有其他品牌長期合作案例
? 看粉絲對合作內容的反饋（評論討論、轉發(fā)）