自2019年以來，全球紅人市場(chǎng)規(guī)模翻倍 2023年，市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)達(dá)到211億美元 紅人營(yíng)銷帶來的經(jīng)濟(jì)效益越來越龐大 出海企業(yè)想要快速擴(kuò)大品牌知名度 紅人營(yíng)銷是必選之路 與此同時(shí)，歐洲紅人營(yíng)銷支出已達(dá)到13億歐元 英國(guó)作為出海熱門地，紅人營(yíng)銷現(xiàn)狀如何？ 在不同的平臺(tái)，紅人的表現(xiàn)有什么差異？ 本文將結(jié)合最新英國(guó)紅人營(yíng)銷報(bào)告 分析數(shù)據(jù)背后極具價(jià)值的行業(yè)趨勢(shì)！ 文章篇幅有限，想要了解更多英國(guó)紅人營(yíng)銷洞察內(nèi)容，請(qǐng)免費(fèi)下載62頁的《2023英國(guó)紅人營(yíng)銷洞察報(bào)告》，獲取更詳細(xì)的數(shù)據(jù)信息！ 長(zhǎng)按二維碼免費(fèi)下載完整版報(bào)告 這份報(bào)告涵蓋了對(duì)于英國(guó)紅人營(yíng)銷數(shù)據(jù)的洞察與分析，主要從英國(guó)紅人營(yíng)銷總情況、英國(guó)社媒使用情況、各大社媒紅人營(yíng)銷數(shù)據(jù)、營(yíng)銷人員及消費(fèi)者洞察等維度進(jìn)行詳細(xì)分析，為國(guó)內(nèi)想要出海英國(guó)的企業(yè)在紅人營(yíng)銷領(lǐng)域提供了全面、詳實(shí)的參考依據(jù)。
歐洲紅人營(yíng)銷支出“瘋長(zhǎng)” 助力出海企業(yè)迅速打開知名度 前文我們提到，目前歐洲的紅人營(yíng)銷支出正在“瘋狂飆升”，到2023年已經(jīng)達(dá)到13億歐元的水平，比上一年增長(zhǎng)約14%。在歐洲的企業(yè)對(duì)紅人營(yíng)銷所達(dá)成的效果需求不一，有85%的企業(yè)表示想要利用紅人營(yíng)銷打開品牌聲量，而有51%的企業(yè)表示想要接觸新的目標(biāo)受眾。 紅人營(yíng)銷所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要來源于紅人的影響力，對(duì)于出海品牌來說，選擇具有更大影響力的紅人可以快速接觸到英國(guó)消費(fèi)者，二是對(duì)建立英國(guó)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知有推動(dòng)作用。
英國(guó)社媒用戶占比分析 主流與新興文化正激烈碰撞 從整體數(shù)據(jù)來看，元老級(jí)社交媒體應(yīng)用YouTube、Facebook占據(jù)英國(guó)知名度排行榜的前二位置，但從2022年9月英國(guó)Google Paly商店中的社媒應(yīng)用下載量來看，TikTok可以說遙遙領(lǐng)先，這說明英國(guó)正處于被社媒文化強(qiáng)烈沖擊的時(shí)期，主流和新興的社媒都擁有一定數(shù)量的用戶量，但后期新用戶數(shù)會(huì)向更潮流的新興社媒平臺(tái)傾斜。 不同的社媒平臺(tái)擁有不同的受眾。出海企業(yè)在制定紅人合作方案時(shí)，首先要選定符合行業(yè)用戶畫像的社媒平臺(tái)，其次再挑選合適的紅人進(jìn)行合作。
三大平臺(tái)紅人營(yíng)銷現(xiàn)狀 可按預(yù)算與需求達(dá)成合作 本調(diào)研中具體分析了Instagram、YouTube、TikTok這三個(gè)平臺(tái)的紅人營(yíng)銷表現(xiàn)。其中，Instagram的紅人中1k-5k粉絲數(shù)的紅人占比最多，也是開展紅人營(yíng)銷時(shí)互動(dòng)率最高的；在YouTube上男性用戶達(dá)到59.17%，最多人關(guān)注音樂、舞蹈、電子游戲等休閑視頻內(nèi)容。值得注意的是，在YouTube上觀看短視頻的人數(shù)也在逐年增長(zhǎng)；TikTok的用戶每年都在增長(zhǎng)，擁有原創(chuàng)搞笑視頻的紅人較受歡迎。 可以看出，在英國(guó)不同平臺(tái)擁有不同的受眾，他們?cè)谙嗤脚_(tái)上瀏覽的內(nèi)容也會(huì)因?yàn)殛P(guān)注的紅人風(fēng)格不同相距甚遠(yuǎn)。出海企業(yè)選擇想要出海的平臺(tái)后，還需要挑選與自己匹配度更高的紅人進(jìn)行合作，達(dá)到最佳效果。
這對(duì)出海廣告商意味著什么？ 在英國(guó)想要順利開展紅人營(yíng)銷，首先要選擇適合行業(yè)的平臺(tái)，其次要選對(duì)互動(dòng)量較高的紅人，或通過不同媒體不同紅人類型搭配組合，這樣就可以保證品牌內(nèi)容、產(chǎn)品信息能夠明確傳達(dá)給目標(biāo)受眾。報(bào)告中還有關(guān)于紅人營(yíng)銷洞察與消費(fèi)者洞察的相關(guān)數(shù)據(jù)，請(qǐng)免費(fèi)下載完整報(bào)告查看！ 長(zhǎng)按二維碼免費(fèi)下載完整版報(bào)告 維卓深耕出海企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)9年，擁有Google、Meta、TikTok等6家全球主流媒體一代認(rèn)證，并擁有200多家全球本地化媒體資源。 我們將定時(shí)更新不同行業(yè)的分析報(bào)告，幫助出海企業(yè)了解所在行業(yè)的全球發(fā)展趨勢(shì)與最新調(diào)研數(shù)據(jù)，歡迎?星標(biāo)我們【W(wǎng)EZO維卓】，了解更多出海資訊！ 聯(lián)系您商務(wù)顧問，獲取最新出海市場(chǎng)洞察 ? ? ? ? ? ? ? ?
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