品牌出海，網(wǎng)紅營(yíng)銷就是一把鋒利的雙刃劍 如何從零基礎(chǔ)創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)呢？ Scrumball團(tuán)隊(duì)特地邀請(qǐng)到具有多年出海經(jīng)驗(yàn)，深受信賴的博主 - 獨(dú)角貓說(shuō)跨境品牌主理人 - 為您解答。 1? 如何搭建出海網(wǎng)紅營(yíng)銷團(tuán)隊(duì) 你如何針對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷成員設(shè)定OKR？ 你清楚什么樣的網(wǎng)紅值得你付錢嗎？ 你覺(jué)得你的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)是否滿足公司需求了嗎？ ?角色分工 1. 網(wǎng)紅專員：負(fù)責(zé)找網(wǎng)紅、掌控預(yù)算還有落地執(zhí)行，確保每一個(gè)網(wǎng)紅的質(zhì)量與預(yù)算都符合預(yù)期； 2. 內(nèi)容策劃：則需要對(duì)非常熟悉公司產(chǎn)品有深度的理解，負(fù)責(zé)內(nèi)容方向輸出與審核，明白什么樣的內(nèi)容最有利于效益最大化，同時(shí)不能出現(xiàn)傷害公司品牌與負(fù)面輿情。 3. 數(shù)據(jù)分析師：負(fù)責(zé)成果復(fù)盤，審核質(zhì)量。 除了ROI，網(wǎng)紅帶來(lái)的不僅僅數(shù)據(jù)，更多的是用戶反饋、素材、甚至是SEO利器。 網(wǎng)紅專員、內(nèi)容策劃、數(shù)據(jù)分析師，這三個(gè)角色雖然彼此間可以互相替代，但身為公司管理層，你必定知道不同的職位彼此思考點(diǎn)是不一樣的。 如果要一個(gè)人可以同時(shí)承擔(dān)三個(gè)職位，或者一開(kāi)始只選一個(gè)最重要的職位，你應(yīng)該怎么安排呢？獨(dú)角貓會(huì)在活動(dòng)上具體分析這些問(wèn)題。 圖片來(lái)源：StroyClash 2 ?網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)需要什么樣的人？ 在目前的人才市場(chǎng)上，海外網(wǎng)紅營(yíng)銷還是一個(gè)不那么成熟的職位，到底要招什么樣的人，怎樣去培訓(xùn)，按照什么樣的指標(biāo)進(jìn)行考核，每家公司都很不同。 列舉幾項(xiàng)軟性技能： 情商高，有耐心? 網(wǎng)紅營(yíng)銷其實(shí)是很枯燥的， 這時(shí)候營(yíng)銷成員怎么去對(duì)接網(wǎng)紅，如何處理網(wǎng)紅不同請(qǐng)求，有沒(méi)有負(fù)責(zé)的精神，這些都是做好這份工作的關(guān)鍵。 本身對(duì)海外本地資訊充滿熱情，甚至瘋狂 沒(méi)有網(wǎng)紅愿意理睬一個(gè)高高在上的郵件發(fā)件人。 如果網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)成員對(duì)于海外市場(chǎng)以及自家的產(chǎn)品沒(méi)有很好的了解，只是機(jī)械完成發(fā)布，效果肯定不好。 如果網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)愿意跟網(wǎng)紅像是朋友般對(duì)話、聊天，你覺(jué)得網(wǎng)紅給出的報(bào)價(jià)還會(huì)多離譜嗎？ 硬性技能呢？ 成功的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)？ SOP流程的熟悉度？ ！！更多內(nèi)容請(qǐng)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)獨(dú)角貓解鎖！！ 3 ?OKR怎么定？ 質(zhì)量與數(shù)量，如何平衡？ 客觀的考評(píng)方式 網(wǎng)紅營(yíng)銷不應(yīng)該只關(guān)注銷售成果，同時(shí)要思考如何搭建一個(gè)良性可持續(xù)的網(wǎng)紅營(yíng)銷思路。? 獨(dú)角貓將在這一次的分享會(huì)上著重分享這一點(diǎn)。 周期性評(píng)估 如何在每季度進(jìn)行一次全面的業(yè)績(jī)回顧？? 針對(duì)周期性評(píng)估之后的總結(jié)，還有如何基于上一次的內(nèi)容來(lái)引導(dǎo)到下一期的KPI設(shè)定。 獨(dú)角貓將在這一次的分享會(huì)上著重分享這一點(diǎn)。 4 該粗放管理，還是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)？ 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)? 公司到什么階段需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)？? 我應(yīng)該如何投入，才會(huì)有具體的成果？ 品牌不能只停留在紙上談兵，而是精細(xì)化讓所有的網(wǎng)紅營(yíng)銷成員了解產(chǎn)品，才能更好的與網(wǎng)紅達(dá)成合作。 粗放運(yùn)營(yíng)? 粗放運(yùn)營(yíng)可以在規(guī)模提升時(shí)進(jìn)行，但是您需要有一位市場(chǎng)總監(jiān)確保一切的內(nèi)容輸出質(zhì)量在可控范圍之內(nèi)。 1-3-9的模式是最好的，也就是： 1位市場(chǎng)總監(jiān)帶上3位網(wǎng)紅主管協(xié)同管理共9位網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)。 1位市場(chǎng)總監(jiān)了解品牌價(jià)值、3位網(wǎng)紅主管審核分別針對(duì)渠道進(jìn)行制定預(yù)算（Youtube、TikTok、Instagram）、9位網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)瘋狂開(kāi)發(fā)。 ！！更多內(nèi)容請(qǐng)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)獨(dú)角貓解鎖！！ 5 是否該采購(gòu)網(wǎng)紅營(yíng)銷工具？ 批量 + 規(guī)模化找網(wǎng)紅，分析網(wǎng)紅 網(wǎng)紅營(yíng)銷跟其他營(yíng)銷方式不一樣， 你一個(gè)人有一臺(tái)電腦，再加上郵箱基本上就可以大量開(kāi)發(fā)，但是如何第一時(shí)間獲得大批量的網(wǎng)紅聯(lián)系資訊與數(shù)據(jù)分析成果呢？使用傳統(tǒng)直接到社交媒體賬號(hào)上查找，一天最多數(shù)百位網(wǎng)紅，還無(wú)法分析受眾畫像。 一個(gè)好的工具可以讓你一天開(kāi)發(fā)數(shù)千位網(wǎng)紅，提升人員效率20倍以上。 自動(dòng)化? 網(wǎng)紅溝通其實(shí)無(wú)外乎是那一些細(xì)節(jié)：討論價(jià)格、討論網(wǎng)紅展現(xiàn)形式、討論風(fēng)格、討論上線時(shí)間，本身是非常復(fù)雜的人工活動(dòng)。? 我們可以使用一些工具，讓整個(gè)流程自動(dòng)化起來(lái)。 圖片來(lái)源：PULSAR 覺(jué)得以上內(nèi)容是否還不夠？ 【邀請(qǐng)：參與內(nèi)容質(zhì)量極高最高的品牌分享會(huì)】 我們即將舉行的線下分享會(huì)精細(xì)分享所有細(xì)節(jié)，讓你在網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)建設(shè)的路上，不再困惑，走對(duì)方向。 同時(shí)，您將可以與業(yè)內(nèi)最好的品牌方互動(dòng)， 相互印證，以上內(nèi)容的有效性。 我們希望舉辦的是全華東最高質(zhì)量的品牌出海流量活動(dòng)，想也因此無(wú)論你是品牌創(chuàng)始人，高管、甚至是營(yíng)銷負(fù)責(zé)人。 立刻邀請(qǐng)您的品牌好友，一起參與這一場(chǎng)出海盛宴！ 請(qǐng)掃以下二維碼，填寫報(bào)名表格，獨(dú)角貓專屬邀請(qǐng)碼Unicat 我們將在審批通過(guò)后發(fā)送您邀請(qǐng)信息。 平臺(tái)功能： 網(wǎng)紅受眾畫像搜索 - 按照受眾內(nèi)容搜索網(wǎng)紅，一站式精準(zhǔn)搜索全球網(wǎng)紅； 網(wǎng)紅自動(dòng)批量聯(lián)系 - 設(shè)定自動(dòng)化任務(wù)，批量聯(lián)系全球網(wǎng)紅； 網(wǎng)紅受眾畫像分析 - 查閱網(wǎng)紅粉絲國(guó)家、年齡、興趣愛(ài)好、婚姻狀態(tài)、家庭年收入、關(guān)注品牌等精細(xì)化數(shù)據(jù)； //?知識(shí)分享： 2023年全球公認(rèn)的10個(gè)網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)｜如何建立屬于公司內(nèi)部的帶貨/營(yíng)銷資源庫(kù)？最強(qiáng)攻略｜洗地機(jī)VOC - 揭秘爆款清潔小家電的受眾人群｜專業(yè)網(wǎng)紅專家都在用！精準(zhǔn)搜索網(wǎng)紅名單最佳實(shí)踐｜關(guān)于海外網(wǎng)紅營(yíng)銷，提升合作成效的底層邏輯｜高回復(fù)率的海外紅人開(kāi)發(fā)信怎么寫？附贈(zèng)郵件模版 掃碼獲取更多海外紅人營(yíng)銷專家支持和服務(wù) Scrumball客戶成功團(tuán)隊(duì)服務(wù)范圍 歐美本地客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)撰寫郵件模版 針對(duì)客戶的網(wǎng)紅觸達(dá)成果導(dǎo)出復(fù)盤報(bào)告 針對(duì)復(fù)盤結(jié)果，持續(xù)驗(yàn)證并且進(jìn)行數(shù)據(jù)分析 專業(yè)網(wǎng)紅觸達(dá)培訓(xùn)，了解網(wǎng)紅需要的是什么 各行業(yè)Benchmark分享，梳理品牌社媒策略 更多內(nèi)容，歡迎關(guān)注Scrumball品牌出海： 重大更新：Scrumball網(wǎng)紅深度洞察正式上線 關(guān)于我們：Scrumball，助力出海提升社媒影響力 ★ Scrumball是一站式全球網(wǎng)紅營(yíng)銷SaaS系統(tǒng)，幫助電商企業(yè)一鍵尋找全球知名網(wǎng)紅、建立聯(lián)系，并且進(jìn)行管理網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，達(dá)成品牌建立與高效合作的成果。
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