10個郵件邀約小技巧，教你簡單贏得海外網紅的合作“芳心”

作為品牌方，必須要清楚邀約不僅可以讓網紅知曉推廣活動內容，還能讓品牌篩選出真正適合品牌、產品調性的網紅。

因此撰寫一份出色的合作邀約信，直接決定了品牌方與網紅初步觸達的回復效果，甚至能夠影響到網紅接受邀約的決策。對于品牌開展海外網紅營銷項目至關重要。

雖然寫好一份漂亮的邀約郵件并不簡單，但也不乏一些技巧來提升邀約郵件的質量。今天就為大家帶來10個海外網紅邀約郵件撰寫小技巧，教你簡單獲得海外網紅的合作“芳心”。

記住一張好的圖片勝過一千字的嘮叨。有研究表明，人類大腦處理圖片信息的速度是文字的60000倍。圖片不僅可以將品牌商信息多方位傳達給網紅，也可以讓網紅想象到和這個品牌合作會是什么畫風。

這里涉及到一個略為專業的術語——價值主張。

價值主張：指品牌所制定的藍海戰略，需要達到市場消費訴求的興奮點，在滿足市場訴求的關注同時，品牌還需要獲利。這里的品牌獲利，不是單方面的，是市場、品牌和個人三方面可以獲得的價值主張。

因此品牌與網紅之間的合作，不僅僅是付給網紅高昂的酬勞就夠了。品牌的畫風和網紅調性是否契合，品牌的價值觀是否和頻道有沖突，為這樣的品牌造勢、推廣，是否會傷害到原本的頻道形象，甚至傷害到粉絲。

另外需要注意的是，網紅實際上比我們想象的要忙，收件箱每天充斥著各種來信，品牌的價值主張一定要清晰清再清晰，簡潔明了，直戳要點，必要的話可以加粗Highlight，確保這部分信息能夠抓人眼球。

不管你是品牌方，還是推廣代理，都需要在邀約信件中，向網紅簡單介紹一下品牌背景。

試想一下如果你是網紅，突然有一個從來沒有聽說過的品牌來找你合作，你是否會對合作有一定的防備心態。因此，為了防止網紅對品牌產生不信任的想法，一定要在邀約中對品牌的背景信息做出一定的說明，包括但不限于：成立日期、品牌使命和目標。

要知道，了解品牌的定位和業務是網紅是否接受邀約的決定性因素之一。

品牌背景和推廣項目中的所推產品密不可分。介紹完品牌信息后，就得對推廣的產品或者服務進行介紹，闡明這次推廣最終要做什么。

介紹產品信息時可以著重突出產品功能特點以及突出亮點，也可以讓網紅明白這次推廣活動是否真的適合他們。

一個成功的網紅營銷方案要做到讓網紅和品牌雙方都知根知底。

初次邀約信息中如果只是簡單地寫著“Sincerely invitation”、“we need your help to promote for us”、“we can sponsor your channel”...無法引起網紅的興趣。品牌是最了解推廣方案的一方，如果什么也不透露，這不僅會讓網紅對郵件內容一臉茫然，也顯得品牌方沒有誠意。

因此在邀約郵件中，可以加上品牌這次整個營銷方案的大概介紹。如果網紅推廣只是這次營銷項目的一部分，傳統的營銷活動也在同時進行，那請一定記住要告知網紅，這能讓網紅覺得品牌方預算充足，他們也會擁有在一次大型推廣活動中增加參與感。

另外，在推廣活動介紹中也有幾個必不可少的信息點，比如活動目的（是引流還是轉化）、目標受眾（是否和網紅的粉絲群體匹配）、推廣形式（需要dedicated video，還是picture post），這些關鍵信息會讓網紅對推廣活動有更深的了解。

就像上文所說，合作雙方知根知底很重要。

同樣，同步雙方的合作預期、確保雙方對此次活動預期的一致，也對合作的成功至關重要。提前告知網紅他們需要在推廣中承擔什么角色，以達到怎樣的效果，可以避免在推進合作的過程中避免許多不必要的誤會甚至糾紛。

現在越來越多的品牌方開始將與網紅的合作關系向長期培養的方向發展，將每一次的合作內容充滿誠意地呈現在臺面上，從而有助于品牌與網紅發展長期的合作關系。

保證網紅知道自己要創作什么內容進行推廣。這里也可以用上“可視化”的技巧。具體的描述結構可以按照五個W（What, where, why, who, when）和一個H（how）的原則進行闡述。

包括推廣內容發布日期。推廣內容中要加上什么Tag和Hashtag，所有要點清晰傳達，不要留下被誤解的空間。

作為品牌方，我們很清楚品牌推廣想要什么，不想要什么；想要網紅加入什么元素，不想要網紅提到什么內容。

因此，這些內容也需要在邀約郵件的后半部分提及。告訴網紅該做什么，不該做什么，可以有效減少信息模糊，也可以解答一大部分網紅對達成合作可能會產生的疑惑。

將Do’s 和Don’ts列出來一定要非常仔細和細致，具體到網紅需要以視頻為中心還是以配圖為重點，哪些關鍵詞必須要提到等等。根據Nox聚星實際經驗來看，這些關鍵詞越清晰，網紅觸達效果越好。

品牌商不僅要給自己的網紅推廣活動設置日程上的提前量，以防網紅營銷中尤其多的不確定因素影響到整個推廣方案的進行，還要給網紅明確設置各個節點的最終期限（DDL），比如樣品寄送時間，初版創作內容的提交等。

最后一點，同時也是不容忽視的一點，就是要提前讓網紅了解品牌方這邊的合作流程和相關規則。

比如，網紅推廣費用的支付方式和支付時間，是分期付款還是一次性付清？需要網紅提供什么付款信息？PayPal賬號還是銀行卡號（要提前了解對方國家的收款規定）？創作完成的推廣內容是否需要品牌方審核？以什么形式給到品牌方？

如果這些流程上的細節能做到標準化，那么網紅營銷推廣也將將以更高效率地順利推進下去。

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