10個郵件邀約小技巧，教你簡單贏得海外網紅的合作“芳心”

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作為品牌方，必須要清楚邀約不僅可以讓網紅知曉推廣活動內容，還能讓品牌篩選出真正適合品牌、產品調性的網紅。

因此撰寫一份出色的合作邀約信，直接決定了品牌方與網紅初步觸達的回復效果，甚至能夠影響到網紅接受邀約的決策。對于品牌開展海外網紅營銷項目至關重要。

雖然寫好一份漂亮的邀約郵件并不簡單，但也不乏一些技巧來提升邀約郵件的質量。今天就為大家帶來10個海外網紅邀約郵件撰寫小技巧，教你簡單獲得海外網紅的合作“芳心”。

邀約內容可視化

記住一張好的圖片勝過一千字的嘮叨。有研究表明，人類大腦處理圖片信息的速度是文字的60000倍。圖片不僅可以將品牌商信息多方位傳達給網紅，也可以讓網紅想象到和這個品牌合作會是什么畫風。

圖片可以來自品牌官網、可以是上一次推廣合作的宣傳海報、產品展示圖、甚至可以是一幅Mood board（情緒板），要知道可視化的信息總能讓受邀網紅眼前一亮。

但是，切忌隨意隨意堆砌圖片，只需要插入最相關而簡潔的圖片即可，不然不僅會讓網紅覺得云里霧里，信件顯得雜亂，稍有不慎會被服務器判定為Spam郵件而導致邀約郵件無法準確到達網紅郵箱。

闡明品牌價值主張

這里涉及到一個略為專業的術語——價值主張。

價值主張：指品牌所制定的藍海戰略，需要達到市場消費訴求的興奮點，在滿足市場訴求的關注同時，品牌還需要獲利。這里的品牌獲利，不是單方面的，是市場、品牌和個人三方面可以獲得的價值主張。

在邀約信息中，明確品牌方的價值主張，對于網紅評估推廣合作也非常關鍵。網紅經營著自己的內容頻道，擁有自己的內容屬性和獨特的受眾群體。

對于那些花費數年打造頻道的網紅，他們為什么要與某個品牌合作？為其進行推廣對他們來說意味著什么，或者說能給他們帶來什么？都是他們會考慮的地方。

因此品牌與網紅之間的合作，不僅僅是付給網紅高昂的酬勞就夠了。品牌的畫風和網紅調性是否契合，品牌的價值觀是否和頻道有沖突，為這樣的品牌造勢、推廣，是否會傷害到原本的頻道形象，甚至傷害到粉絲。

另外需要注意的是，網紅實際上比我們想象的要忙，收件箱每天充斥著各種來信，品牌的價值主張一定要清晰清再清晰，簡潔明了，直戳要點，必要的話可以加粗Highlight，確保這部分信息能夠抓人眼球。

介紹品牌背景信息

不管你是品牌方，還是推廣代理，都需要在邀約信件中，向網紅簡單介紹一下品牌背景。

試想一下如果你是網紅，突然有一個從來沒有聽說過的品牌來找你合作，你是否會對合作有一定的防備心態。因此，為了防止網紅對品牌產生不信任的想法，一定要在邀約中對品牌的背景信息做出一定的說明，包括但不限于：成立日期、品牌使命和目標。

要知道，了解品牌的定位和業務是網紅是否接受邀約的決定性因素之一。

展示產品信息

品牌背景和推廣項目中的所推產品密不可分。介紹完品牌信息后，就得對推廣的產品或者服務進行介紹，闡明這次推廣最終要做什么。

介紹產品信息時可以著重突出產品功能特點以及突出亮點，也可以讓網紅明白這次推廣活動是否真的適合他們。

描述推廣活動

一個成功的網紅營銷方案要做到讓網紅和品牌雙方都知根知底。

初次邀約信息中如果只是簡單地寫著“Sincerely invitation”、“we need your help to promote for us”、“we can sponsor your channel”...無法引起網紅的興趣。品牌是最了解推廣方案的一方，如果什么也不透露，這不僅會讓網紅對郵件內容一臉茫然，也顯得品牌方沒有誠意。

因此在邀約郵件中，可以加上品牌這次整個營銷方案的大概介紹。如果網紅推廣只是這次營銷項目的一部分，傳統的營銷活動也在同時進行，那請一定記住要告知網紅，這能讓網紅覺得品牌方預算充足，他們也會擁有在一次大型推廣活動中增加參與感。

另外，在推廣活動介紹中也有幾個必不可少的信息點，比如活動目的（是引流還是轉化）、目標受眾（是否和網紅的粉絲群體匹配）、推廣形式（需要dedicated video，還是picture post），這些關鍵信息會讓網紅對推廣活動有更深的了解。