往期回顧： 不懂平臺規則，賬號屢屢被封？ 內容發表不合規，無法營銷推廣？ 不小心觸碰當地法律，慘遭懲罰？ 將合規放在重要的位置上，而不只是野蠻生長，成為了越來越多賣家的共識。 在海外開展紅人營銷，通常都會涉及多個地區、多個社媒平臺，因此帶來的規則、法律風險也隨之增加，需要品牌方小心謹慎地應對。 避坑指南 4 合法合規，控制風險 常見誤區 說到贊助內容，多數人的第一反應是要做軟廣，隱藏“贊助氣息”。但實際上，人們是很擅長識別內容是否包含推廣/營銷信息的，在國內社媒上的評論區、彈幕，都可以看到「恰飯」「接推廣」等觀眾留言。 但并不是所有人都對贊助內容完全反感，創意很好、植入到位的內容，反而會被認為是優秀內容，獲得更廣泛的傳播。? 合規方法 在合規這一操作上，品牌需要遵守的規則包括3個方面：平臺規則，內容規則和當地法律規則。 01 平臺規則 平臺規則層面，不同平臺對贊助內容有不同的規定，主要是「是否需要主動聲明」、「要求遵守法律法規」等。 以YouTube為例，YouTube約定了以下這些： 贊助內容需要公開聲明，在YouTube?Studio明確勾選「本內容包含贊助信息」： 圖源：YouTube 不允許直接引用品牌廣告內容，將其嵌入紅人自己的內容中 圖源：YouTube 強調要同時遵守內容規則和政策法規 圖源：YouTube 以上平臺規則，還會寫明如果不遵守會有后果，常見的后果之一就是「內容下架」。對品牌來說，內容下架算是非常嚴重的損失。因此，建議品牌在推廣前完整閱讀平臺規則，并定期跟蹤是否有更新，保持對規則的理解和遵守。 02 內容規則 內容規則層面，主要約束推廣的產品和推廣內容格式。 以 YouTube 政策為例： 圖源：YouTube 不允許推廣的產品：?常見的仿品，成人、槍支、藥品、煙草等； 圖源：YouTube 不允許的內容格式：?例如通過格式、字體等繞過檢查，隱瞞收費信息、通過跳轉、遮罩等方式隱藏真實內容。 總的來說，內容要求和付費廣告投放的要求類似，?品牌在這個層面上遭到限制的情況較少，但我們仍然建議要充分理解政策要求，避免被限制。 03 當地法律規則 大家最需要注意的是政策法規層面，因為這方面的規則通常數量多、專業性強，但違反規則帶來的后果會更嚴重。 以美國 FTC 的 guideline 為例： 圖源：FTC 按照 FTC 的要求，紅人必須?「清晰、顯著的標識贊助內容」，意味著任何隱含、故意模糊的行為都是被禁止的。?要特別注意， FTC 的管轄權并不只限于?「美國紅人」，?如果內容的受眾是「美國觀眾」，?也屬于 FTC 管理的范疇。 FTC 關于這部分的規定較長，且使用了專業術語，但是同時提供了大量的例子，對各種常見的場景進行了解讀： 圖源：FTC 由于篇幅所限，本文無法完整羅列各種政策的全部要求，建議商家投放前在官方渠道了解相關政策。 如何通過工具規避違規風險？ 從上述幾個方面我們可以看到，品牌進行紅人營銷活動，要遵從各個層面的規章制度，如果盲目操作，很容易給自己埋雷。 大家可以在SHOPLINE聯盟分銷插件中借助KOLANCER的「品牌洞察」和「內置模版」功能，規避風險： 「品牌洞察」 品牌洞察功能，可以搜索定位友商/競品/其他大品牌的贊助內容，通過觀察這些內容，可以快速地總結出最新的最佳實踐，從而調整自己的操作。 「內置模版」 提供一系列內置的溝通模版以及品牌宣傳Brief模版，使用這些模版，可以確保在和紅人溝通時，準確地表達對信息披露的要求。 往期推薦 點擊“閱讀原文”，開啟14天免費試用
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