競爭對手分析是網(wǎng)站運營工作過程中必不可少的一項工作，運營人員不僅要關(guān)注自己的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，還需要了解行業(yè)競爭對手。從行業(yè)的角度看，全面有效的競品分析可以幫我們迅速了解行業(yè)格局，市場動態(tài)，整體趨勢，找到細(xì)分市場的機(jī)會。從網(wǎng)站運營的角度，深入研究優(yōu)秀競爭對手的網(wǎng)站運營策略，營銷渠道，我們可以從中學(xué)習(xí)，吸收，借鑒，創(chuàng)新。本文從七大維度教你全方位分析競爭對手網(wǎng)站，推薦25個實用的分析工具，深度解析競品網(wǎng)站運營策略。

一、 網(wǎng)絡(luò)、社交媒體監(jiān)控

通過一系列工具，我們可以跟蹤競爭對手在互聯(lián)網(wǎng)上的最新動向，媒體資訊，及用戶在社交媒體上關(guān)于競爭對手的討論。分析競爭對手在社交媒體上的活躍度，粉絲地域分布等。收集行業(yè)相關(guān)意見領(lǐng)袖，網(wǎng)紅，搜集相關(guān)信息，為自己的產(chǎn)品服務(wù)做宣傳推廣。

01、Google alert

用來跟蹤網(wǎng)絡(luò)上任何你感興趣的主題，比如競爭對手品牌詞，產(chǎn)品名，或者其他想要關(guān)注的主題。你可以對語言，國家，推送頻率等進(jìn)行設(shè)置，google alert會根據(jù)你的查詢設(shè)置將最新相關(guān)google搜索結(jié)果（新聞，博客，其他類型網(wǎng)頁）等定期推送到你的訂閱郵箱。

02、Talkwalker

Talkwalker 有個alert的功能，跟google alert 非常相似，可以作為google alert替代、補(bǔ)充功能來使用。Alert只是talkwalker的一個免費產(chǎn)品，它的付費功能主要是監(jiān)控社交媒體上的討論，包括Twitter、FaceBook、Youtube、谷歌+、第三方博客，論壇和新聞網(wǎng)站等。

03、Mention

Mention核心功能與Talkwalker接近，對指定的主題在網(wǎng)站，社交媒體，新聞，博客，論壇，視頻網(wǎng)站等地方的討論進(jìn)行監(jiān)控。

04、Socialmention

Socialmention是一個社交媒體搜索和分析平臺，它可以實時搜索互聯(lián)網(wǎng)上用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，包括博客，評論，書簽，新聞，視頻，微博等等。支持監(jiān)控的社交媒體超過一百個，包含主流的Facebook, Twitter, Digg, Google + 等等。另外，Socialmention支持將討論里面的Top 用戶（紅人）信息導(dǎo)出下載。

05、Simplymeasured

社交媒體統(tǒng)計分析工具，可以用來查看競爭對手的社交媒體賬號帖子發(fā)布及傳播情況，用戶參與度等。查看他們哪些內(nèi)容，哪些時段，哪些關(guān)鍵字的效果最好。支持的網(wǎng)站包括:Facebook, Twitter, Analytics, Instagram, LinkedIn, YouTube.

06、FollowerWonk

FollowerWonk是一款twitter用戶搜索及分類工具，可以跟蹤分析競爭對手的twitter賬號發(fā)布時間，頻率，內(nèi)容，互動情況，把你的粉絲跟競爭對手的粉絲進(jìn)行比較等。

07、Brandwatch

Brandwatch 從多個渠道收集競爭對手在互聯(lián)網(wǎng)上的討論，包括Facebook，Twitter，Instagram，博客，新聞和在線評論等渠道。

二、 關(guān)鍵詞分析

不管是SEO還是SEM，最重要的一個工作就是關(guān)鍵詞分析。我們可以從競爭競爭對手的關(guān)鍵詞策略，部署與投放中，分析行業(yè)關(guān)鍵詞的競爭情況，優(yōu)化難度，挑選對于自身最有機(jī)會，最具有潛力的詞，為自身的關(guān)鍵詞策略提供數(shù)據(jù)支撐。

08、Semrush

SEMrush在競爭對手關(guān)鍵詞分析方面的功能非常強(qiáng)大，可以分開查看organic跟PPC渠道的關(guān)鍵字來源，給網(wǎng)站帶來的訪問量，網(wǎng)站頁面流量占比等等。SEMrush也有查看競爭對手外鏈的功能，但是不如majestic之類的外鏈工具強(qiáng)大。

09、Spyfu

Spyfu主要用來跟蹤競爭對手的SEO及PPC關(guān)鍵字情況，雖然不能查看每個關(guān)鍵字給網(wǎng)站頁面帶來流量情況，但是在關(guān)鍵詞排名的變化跟蹤方面比semrush強(qiáng)大，也提供了PPC廣告內(nèi)容的歷史數(shù)據(jù)，可以查看競爭對手PPC廣告素材的歷史紀(jì)錄。

10、Ispionage

查看競爭對手SEO及PPC的關(guān)鍵字，功能不及semrush及spyfu強(qiáng)大，可以作為一個不錯的補(bǔ)充工具使用。

11、Searchmetrics

查看競爭對手的SEO及PPC表現(xiàn)，分析競爭對手網(wǎng)站內(nèi)容表現(xiàn)。最新的版本推出了移動端排名查詢結(jié)果，其他工具暫時不支持。網(wǎng)站內(nèi)容分析功能也有獨立的版塊，相對于其他工具分析更細(xì)化。

三 、網(wǎng)站流量、用戶群

深入挖掘競爭對手流量來源，top流量頁面，洞察競爭對手網(wǎng)絡(luò)營銷策略。分析競爭對手如何通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道成功接觸目標(biāo)客戶。細(xì)分競爭對手用戶群體，找到突破點去贏得競爭對手的客戶。

12、Alexa

Alexa排名是用來判斷一個網(wǎng)站流量的重要指標(biāo)之一，通過Alexa可以查看競爭對手的流量趨勢及現(xiàn)狀。

13、Similarweb

Similarweb在分析網(wǎng)站流量方面的功能非常強(qiáng)大，因為我們不可能拿到競爭對手的GA數(shù)據(jù)，similarweb是目前市面上最好的競品網(wǎng)站流量分析工具。查看競爭對手流量現(xiàn)狀，發(fā)展及其趨勢，主要流量來源渠道，主要引薦流量來源網(wǎng)站，廣告平臺，用戶黏度，訪客地域信息，相似網(wǎng)站等。相對于Alexa, Similarweb的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確，詳細(xì)。

14、Quantcast

Quantcase利用大數(shù)據(jù)對網(wǎng)站受眾的信息進(jìn)行分析，輸入競爭對手的網(wǎng)站，可以洞察訪問者的詳細(xì)信息及喜好，比如性別、年齡、種族、教育、職業(yè)收入、喜歡瀏覽的網(wǎng)站類型、購物喜好等。

四、 廣告投放

跟蹤競爭對手的廣告素材，投放渠道，廣告效果等，作為自身投放廣告時候的一個渠道跟數(shù)據(jù)參考。

15、Whatrunswhere

Whatrunswhere是一個展示廣告跟蹤工具，支持全球7個國家，500+個廣告平臺的數(shù)據(jù)跟蹤。你可以查看競爭對手的展示廣告，投放渠道，效果等。幫助發(fā)現(xiàn)在線廣告，選擇優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行投放。

16、Thesearchmonitor

查看競爭對手桌面端（SEM，PLA）廣告情況，廣告投放內(nèi)容，點擊率，廣告花費等。移動端的廣告查看支持：google移動廣告, bing移動廣告以及主流的app內(nèi)置廣告（超過6萬個app.）

17、Moat

Moat是一款廣告投放監(jiān)控分析工具?？梢圆榭锤偁帉κ值膹V告素材，分析競爭對手的廣告投放策略，渠道。

五、外鏈分析

18、Open Site Explorer

Moz開發(fā)的一款對手外鏈分析工具，可以查看競爭對手外鏈來源，哪些頁面獲得最多外鏈，外鏈的權(quán)重，外鏈域名數(shù)，外鏈錨文本等。分析競爭對手主推關(guān)鍵字，主推頁面，挖掘優(yōu)質(zhì)外鏈資源。相對于其他外鏈分析工具，Open site explorer有個link opportunities的功能，推薦一些有機(jī)會獲得的外鏈。

19、Ahrefs

Ahrefs的核心功能跟Open site explore相似，但是外鏈統(tǒng)計方面比open site explorer強(qiáng)大，另外Ahrefs有專門的broken links的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以挑選其中的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行外鏈建設(shè)。

20、Majestic

又一款強(qiáng)大的外鏈分析工具，核心功能與前面兩款相似，在歷史外鏈查詢方面更為強(qiáng)大。同時支持網(wǎng)站對比功能，是上面兩款工具不具備的。

21、Ontolo

Ontolos是外鏈建設(shè)自動化工具，可以通過關(guān)鍵字挖掘外鏈資源，然后自動獲取相關(guān)的聯(lián)系方式。可以輸入競爭對手的品牌，產(chǎn)品詞等，分析競爭對手的外鏈資源。這個工具還有分析外鏈的功能，支持導(dǎo)入Moz, Ahrefs, Majestic的外鏈，自動分析外鏈資源的聯(lián)系方式，社交媒體賬號信息等。

核心功能跟Ontolo接近，都是用來搜索外鏈資源，并將不同的外鏈類型進(jìn)行分類，自動獲取聯(lián)系方式。支持各種類型的外鏈資源網(wǎng)站，包括投稿，資源站，博客等。

六、網(wǎng)站技術(shù)

23、Builtwith

Builtwith是一款網(wǎng)站技術(shù)信息查詢工具，可以查詢競品對手網(wǎng)站的服務(wù)器，SSL證書，域名提供商，語言框架，廣告平臺，數(shù)據(jù)跟蹤，網(wǎng)站編碼等等。對于所有查詢出來的技術(shù)， 可以進(jìn)一步查詢當(dāng)前全球的使用趨勢，透過這點也可以側(cè)面了解了網(wǎng)站的運營情況。

七、網(wǎng)站內(nèi)容

通過分析競爭對手的網(wǎng)站內(nèi)容，可以了解其網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)，營銷策略（是否有做內(nèi)容營銷，seo優(yōu)化情況等）。

24、Screamingfrog

從SEO的角度對模擬搜索引擎對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行爬行,可以抓取競爭對手網(wǎng)站整站URL，對應(yīng)title, keyword, description等信息。screamingfrog在本地電腦上運行，爬行的效率會偏慢，也有可能會出現(xiàn)被封不讓抓取的情況。

25、Deepcrawl

功能類似screamingfrog, 適用于中大型站點，云端服務(wù)器處理爬行，不受電腦內(nèi)存限制。