第三方統計MMP（Mobile Measurement Partner）選擇對比

原以為這應該是基礎，大家一般不會有問題的，不過似乎真還有朋友是不懂的。

原來做國內出海的朋友，問我是否能用熱云替代Appsflyer或者adjust，因為他搞國內先，對熱云更熟悉。

答案：不完全能，雖然都是三方統計，但熱云并不能直接（但據說通過tenjin合作）追蹤Facebook數據。

有哪些第三方統計：

Adjust，AppsFlyer，Branch，Kochava，mParticle（不認識），Segment，Singular，按說應該還有一個Tenjin。

怎么選：

通常，我們用到的一半在Appsflyer和Adjust，估計這兩家的占比在90%以上，Branch從中國退出后，直接沒有了業務人員答疑，本身有不那么好用，基本上客戶也都跑光，Kochava比較小眾，得有技術基礎才能用，倒是真便宜。

我們選MMP時候要考慮的點：

廣告渠道支持： 了解MMP是否支持你在使用的廣告渠道，以確保廣告歸因的準確性。

定價： 考慮你的預算和MMP的定價模型，確保它符合你的營銷需求。

功能： 確保MMP提供所需的功能，例如透明度、實時報告、深度鏈接等。

數據隱私和合規性： 選擇符合數據隱私法規的MMP，以確保合規性。

1，廣告渠道支持這塊，比如熱云，Facebook不支持所以沒得選。另外有不少小渠道甚至包含TT可能都有一些比較小的MMP沒支持。（應該是渠道沒支持MMP)

2，定價，簡單粗暴一些Appsflyer最貴，其次adjust，其次Branch，再kochava，其他幾個不熟悉。

定價主要靠談，合理的方式是拿著AF的價格找AD談，再拿著AD的價格找AF談。不過最終估計都會到他們的底線價格后談不下去。

3，功能，選前面2個就無所謂了，選后面的就考慮考慮自己的實力。

4，隱私&合規，算了把，不需要。

關于MMP能實現什么，我們找找文檔：

第三方MMP（Mobile Measurement Partner）是移動廣告行業中的關鍵工具，它可以實現多項功能，幫助廣告主和營銷專業人員跟蹤、測量和優化他們的廣告活動。以下是第三方MMP通常能夠實現的一些主要功能：

1，廣告歸因（Attribution）： MMP能夠追蹤用戶與廣告的互動，確定廣告觸點對于特定轉化事件的貢獻。這有助于了解廣告活動的效果和回報-on-investment（ROI）。

2，安裝跟蹤： MMP可以跟蹤應用安裝，包括從哪個廣告觸點或渠道引導了用戶安裝應用。這對于評估廣告渠道的有效性至關重要。

3，活躍用戶和用戶留存： MMP提供了對用戶活躍度和留存率的洞察，幫助了解用戶的長期價值和廣告活動對用戶保留的影響。

4，轉化事件追蹤： 除了安裝，MMP還可以追蹤其他重要的轉化事件，例如注冊、購買、廣告點擊等，以便全面評估廣告活動的效果。

5，多渠道支持： MMP支持跨多個廣告渠道的廣告活動，包括社交媒體、搜索引擎、應用內廣告等。這有助于綜合評估不同渠道的績效。

6，實時報告和分析： 提供實時的廣告活動報告和分析工具，幫助廣告主隨時監控和優化他們的廣告策略。

7，深度鏈接（Deep Linking）： 通過深度鏈接，MMP可以確保用戶在點擊廣告后直接進入應用的特定頁面，提供更好的用戶體驗。

8，預防欺詐： MMP使用先進的技術和算法來檢測和防范廣告欺詐，確保廣告活動的真實性和準確性。

數據隱私和合規性： 為了符合數據隱私法規，MMP通常提供強大的數據隱私和合規功能，確保廣告主和用戶的權益得到保護。

從我們目前能用到的功能，最主要就是廣告歸因，其次是分析用戶留存活躍，追蹤事件比例，至于后面可能有Deeplink，或者反作弊的需求，但是估計跑大部分產品的都用不上。

留下Appsflyer和Adjust 商務聯系方式，各自去問價吧，提我名字也不打折。

AF 微信號: claire-ish

ADJUST 微信號: binghanzhu

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