在上篇面向Z世代的營銷打法指南中

熊貓君分享了

向Z世代營銷需要掌握的洞察和趨勢

那么

Z時代主要活躍在哪些社交媒體上？

他們喜歡什么呢？

我們一起來了解一下~

Z世代的平均社交媒體行為如下：

??在Instagram上分享他們理想成為的一面

??在Snapchat上分享每天的朋友圈

??在TikTok上娛樂

??在Twitter上獲取新聞

??較少使用Facebook和LinkedIn

使用恰當的社交媒體會更有優勢，讓我們來深入了解一下Z世代最青睞的三大社交媒體平臺：Snapchat、TikTok和Instagram。

據估計，71%的Z世代每天都在使用Snapchat，其中51%的人每天至少打開該應用11次。Z世代很欣賞這款應用提供的隱私，盡管他們敢于在網上分享自己的觀點，但他們最明白隱私安全的重要。

這使得Snapchat成為這一代人的頂級社交媒體網絡。Snapchat是一個社交媒體平臺，其理念是社交媒體內容和信息不會永久保留，內容和信息會在瀏覽后會自動刪除。

Z世代使用Snapchat創造性地表達自我。該應用程序獨特的濾鏡和貼紙使用方便，激發了年輕一代的創造力。在Snapchat上向Z世代營銷時，要盡量保持開放、真實和輕松的態度。讓你的受眾聚焦幕后，邀請他們以創造性的方式參與到你的產品中。

TikTok是目前最受歡迎的社交媒體平臺之一。在2020年新冠大流行期間和隨后的居家隔離期間，其下載量爆發，僅在2020年1月至3月期間，其用戶基礎就增加了30.1%。

TikTok的全部內容都是有趣的、未經修飾的內容，這是Z世代所喜歡的。在TikTok上向Z世代營銷時，要考慮趣味性、創造性和真實性。因此，惡作劇、小品和貼士都是很有用的題材。

所以在運用TikTok時要關注當時的趨勢，利用話題標簽與舞蹈挑戰來營銷你的品牌。一旦營銷成功后，你的品牌內容可以實現爆發式傳播，并能夠在傳播中鼓勵更多人效仿同款。與達人聯動會是在這個平臺成長也是一個極好的打法。

Z世代使用Instagram有其特別之處。雖然他們像其他幾代人一樣喜歡瀏覽和分享追求美好生活的帖子，但他們花很多時間在自己賬號的私信里，了解親密朋友的故事，這些故事比他們的算法推薦更趨向于個性化。

要想在Instagram上獲得Z世代的興趣，你需要記住以下幾點:

??創造出更生動現實的內容

??和Z世代能夠產生共鳴的達人一起創作內容

??花心思打造你的Instagram故事

??鼓勵用戶生成內容

??優先考慮短視頻

多樣性是Z世代的起推動性作用的原則之一，這反映在他們選擇支持的品牌上。Z世代非常關心品牌如何體現多樣性和包容性。為了接觸到他們，品牌必須足夠真誠的包容來自不同社會和種族背景、性別和性取向的人。

根據報告，Z世代是迄今為止種族和民族最多樣化的一代，他們自然想要看到自己光顧的品牌的多樣性，而表達自我主張的活動很依賴Twitter和TikTok等社交媒體平臺來組織和傳播信息。對于使用這些平臺長大的Z世代來說，社交媒體仍然是創造、學習和傳播他們所支持的事業信息的最合理方式。

當面向Z世代營銷時，展示真正的多樣性是至關重要的。在發布任何宣傳多元化信息之前，確保你的品牌真的已經采取行動并接觸了受眾，不然的話，Z世代能看出你只是惺惺作態。

達人營銷是一種策略，品牌與受歡迎的小眾人物聯動合作，以推廣他們的產品和服務，并觸及更廣泛的受眾。

達人可以幫助品牌傳播他們的信息，提高目標人群的銷量。他們了解用戶喜好，能夠分享他們的知識和經驗，以幫助受眾他們決定購買。

達人營銷是吸引Z世代的最成功、最廣泛的營銷打法和趨勢之一。他們更有可能嘗試網紅的推薦，而不是明星代言的產品。這對品牌來說是個好消息，因為網紅比名人更容易接觸，也更實惠。

與產品對應的領域達人合作，尋找那些你所支持的社會利益相關的人。與此同時，你也可以在視頻或社交媒體帖子中推廣你的產品，或者更可以贈送免費樣品或發起達人的粉絲的競賽活動。與達人合作可以幫助你擴大覆蓋面，獲得更有針對性的內容，吸引你的客戶。

表情包是Z世代語言的重要組成部分，有趣的同時也傳遞了文化。它們很容易在社交媒體平臺上傳播，讓經典形象和老牌名流煥發新的活力。

最受歡迎的表情包甚至在社交媒體之外尋找生活，比如在商品上——襯衫、馬克杯、包包、手機殼等。在營銷信息中恰當利用表情包的品牌成功貼合了Z世代的語言。表情包展示了品牌形象中更吸引人、更時髦的一面，突破了品牌以往嚴肅的一面。

通過在營銷中使用表情包，融入幽默化與潮流化，增加你對年輕一代的吸引力。如果處理得當，它們便有可能爆發式傳播，并為創造者帶來巨大的投資回報。

看完上下兩篇

有沒有對Z世代更了解一些呢？

或者哪些點超出你原本對他們的認知？

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