年度報告②|隱于鬧市，低調增長，誰在偷吃網文漫畫出海這塊大蛋糕？

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從字節(jié)跳動開發(fā)的《番茄小說》位列免費榜單第一名，全球下載量超2KW；再到字節(jié)跳動開發(fā)的《番茄暢聽》位列免費榜單第二名，當下中國企業(yè)正在海外培植原創(chuàng)作者，為海外讀者提供原汁原味的本土小說。無數企業(yè)涌向海外，爭奪藍海市場的蛋糕。為了更清晰地了解網文漫畫現狀，維卓做了深度調研。

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本報告聯(lián)合專業(yè)數據統(tǒng)計平臺，盤點2022年度全球網文漫畫類應用整體市場表現，追蹤東南亞地區(qū)發(fā)展趨勢，為未來網文漫畫類移動應用出海提供更多營銷創(chuàng)意思路。

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全球應用市場

1.全球熱門網文漫畫類應用榜單

全球網文漫畫類應用2022年iOS下載＆收入榜單TOP10。

數據來源于APPmagic

免費榜單中，字節(jié)跳動開發(fā)的《番茄小說》位列第一名，全球下載量超2KW，主要下載地區(qū)為中國地區(qū)，同樣由字節(jié)跳動開發(fā)的《番茄暢聽》為第二名，另外《得間小說》猛升192位，進入2022年免費榜前10，該應用由掌閱科技開發(fā)，主打“免費閱讀”，搶占用戶。

暢銷榜單中，由Kakao子公司Kakao Japan開發(fā)的漫畫APP《Piccoma》位居第一，該應用2016年上線，主要市場為日本地區(qū)，以“免費”“獨家”為宣傳點，創(chuàng)收能力極強，Rpd高達$52.04，其后為韓國公司LINE開發(fā)的《LINE漫畫》，TOP10中共計5個為漫畫類閱讀應用，可以看出網漫在全球的強力吸金能力。

數據來源于APPmagic

全球網文漫畫類應用2022年安卓下載＆收入榜單TOP10。

免費榜單中，有聲閱讀應用《Pocket FM》位列第一名，其中下載量的最大增長由印度地區(qū)用戶拉動，第二名為字節(jié)跳動發(fā)行的海外閱讀應用《Fizzo Novel》，主要面向東南亞地區(qū)用戶，TOP10中上升較快的《BILIBILI COMICS》及《Kuku FM》的用戶增長均源自東南亞地區(qū)及印度，其中《Kuku FM》為印度本土公司開發(fā)的有聲閱讀應用。

暢銷榜單中，安卓榜單頭部與iOS一致，《Audible》依靠7500W美元收入躋身安卓暢銷榜第三，該應用主要收入來源于美國地區(qū)；第五位《KakaoPage》新上年榜，該應用由Kakao發(fā)行，主打免費的網絡漫畫和網絡小說服務，支持個人作者和品牌自行上傳內容，進行收費，費用平臺會進行抽成。

iOS投放榜單上，排名第一為新閱時代旗下的網文閱讀應用《GoodNovel》，該應用主打美國及東南亞地區(qū)，依靠海量的投放素材觸及了極大范圍的網文用戶，營收表現十分強勁。

以女性用戶為主要對象的《Dreame》占據安卓投放榜榜首，該應用由STARY發(fā)行，并?向美國、印度尼?亞、菲律賓、巴?等不同細分市場，發(fā)?了本地化閱讀應?。

2.網文漫畫類應用市場趨勢

從閱讀類應用投放地圖可以看出，每個地區(qū)的投放產品及投放素材各不相同。北美主要為網文、有聲書；歐洲主要為網文；南美主要為網文、漫畫；日韓主要為網文、漫畫；東南亞主要為網文。

Q1-Q4雙端廣告主數量呈明顯增長趨勢。Android端廣告主數量略高于iOS端，2022年平均素材量約為iOS端的1.68倍；廣告主總量峰值出現在Q4；Android平均素材量超出iOS端約68%。

東南亞市場

1.印度尼西亞

印度尼西亞人口超過2.7億，為世界上人口第四多的國家，也是人口數量最多的穆斯林國家。Kepios分析表明，印度尼西亞的互聯(lián)網用戶在2021年至2022年間增加了210 萬（+1.0%）；從長遠來看，這些用戶數據顯示，印度尼西亞有7305萬人在2022年初沒有使用互聯(lián)網，這意味著26.3%的人口在年初仍處于離線狀態(tài)。

印度尼西亞2022年網文漫畫類應用排行榜（iOS+安卓）

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暢銷榜多為韓國網漫應用，字節(jié)跳動旗下的FizzoNovel奪得免費榜年度榜首。

Fizzo Novel案例解析

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2.泰國

泰國人口超過7001萬，為東南亞第二大經濟體，依購買力平價計算是世界第20大經濟體。Kepios分析表明，泰國的互聯(lián)網用戶在2021年至2022年間增加了10.8萬（+0.2%）。泰國有1551萬人在2022年初沒有使用互聯(lián)網。

泰國2022年網文漫畫類應用排行榜（iOS+安卓）

聊天互動風格、可自制的小說平臺受到當地用戶歡迎，TOP10僅一家國內廠商上榜。

WEBTOON案例解析

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3.越南

越南人口超過9856萬，人口位居世界第15名，是漢字文化圈諸國之一。Kepios分析表明，越南的互聯(lián)網用戶在2021年至2022年間增加了340萬（+4.9%），互聯(lián)網用戶顯著增長；越南有2646萬人在2022年初沒有使用互聯(lián)網。

越南2022年網文漫畫類應用排行榜（iOS+安卓）

該地對本地化要求較嚴格，榜單多為本地化應用，用戶對有聲讀物付費意愿高。

ReadMe案例解析

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媒體政策

1.Meta | 網文漫畫類營銷創(chuàng)意

2.Google Ads | 精準定位目標客群，營銷有效轉化

根據廣告目標，Google Ads主要提供五類廣告系列類型，幫助客戶達成品效廣告轉化指標。

3.TikTok | 網文漫畫類投放創(chuàng)意

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