一周跨境大事精選August. Week4 2022年英國線上消費(fèi)數(shù)據(jù)解析 老年消費(fèi)者值得重視 根據(jù)英國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2019年7月英國線上銷售額占該國零售總額的百分比為18.7%，在2021年1月飆升至37.8%。此后，英國線上銷售額在2022 年 7 月降至25.3%。 3 年翻一番，英國 65 歲以上線上消費(fèi)者數(shù)量大增 自疫情開始以來，線上雜貨購物變得更為普及。Kantar 數(shù)據(jù)表明，2022年3月，英國12.6%的雜貨銷售通過線上渠道完成，而3年前這一比例為 8.0%。同時，65歲以上的英國購物者現(xiàn)在已成為其中不可或缺的一部分，在過去3年中，這一人群在網(wǎng)上購物的比例從9%翻了一番至18%。 Spryker 和 Appinio 的《2022 年英國線上雜貨購物報告》表明，當(dāng)老年消費(fèi)者確實(shí)在網(wǎng)上購物時，他們的消費(fèi)力與年輕消費(fèi)者相當(dāng)，甚至超過了年輕消費(fèi)者。由于疫情，這一人群最有可能希望在未來2年內(nèi)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)習(xí)慣線上化。 消費(fèi)者變得更加“三心二意” Dunnhumby的消費(fèi)者趨勢追蹤分析指出，線上和全渠道消費(fèi)者在雜貨類的支出高于僅在實(shí)體店購物的消費(fèi)者，但他們會選擇更多不同的零售商。線上和全渠道消費(fèi)者每月在 3至 6 家零售商處購物，而僅在實(shí)體店購物的消費(fèi)者選擇的門店則為3家左右。 出口額猛增近90%， 圣誕旺季已開啟！ 外媒報道稱，8月初英國的“仿真圣誕樹”詞條的搜索量上升了122%，與此同時，當(dāng)?shù)囟嗉疑痰甑姆抡媸フQ樹銷量較去年同期大幅增加，部分商店銷量增幅甚至達(dá)到了4倍。 作為全球最大的圣誕用品集散地，義烏掌控了全球三分之二的圣誕產(chǎn)品，如圣誕樹、圣誕帽、賀卡、彩帶及裝飾燈等。受疫情、通脹、供應(yīng)鏈以及海外港口罷工潮等因素影響，市場波動較大。因此較往年而言，今年義烏圣誕用品采購高峰期提前到來。 數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，義烏圣誕用品出口額達(dá)到17.5億元，同比增長88.5%；其中，7月出口額8.5億元，同比增長85.6%，環(huán)比增長75.8%。 另外，此前有調(diào)查顯示，英國人計劃今年將圣誕節(jié)消費(fèi)減半，近30%的英國人已經(jīng)在節(jié)日前開始購買，80%的英國人表示他們計劃在黑色星期五尋找便宜貨。 對于購買內(nèi)容，數(shù)據(jù)指出，服裝和配飾的消費(fèi)需求位居榜首（26%），其次是糖果和禮品籃（24%）、玩具(23%)、電子產(chǎn)品(21%)。 “口紅效應(yīng)“再現(xiàn)美國 ? ?茶與咖啡需求上升 最近，GlobalData發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)查顯示，盡管生活成本危機(jī)日益加劇，但今年美國咖啡店和茶館的銷售額仍將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。 據(jù)調(diào)查，咖啡和茶水商店的銷售額今年有望增長10.5%，這是因?yàn)樗鼈円呀?jīng)成為消費(fèi)者日常生活中的一種既定習(xí)慣。而這種習(xí)慣，是在疫情引發(fā)的市場低迷之后養(yǎng)成的。 分析師認(rèn)為這可能是由于經(jīng)濟(jì)低迷而帶來的“口紅效應(yīng)”。 “口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟(jì)蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價的奢侈品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們會把消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)移到購買比較廉價的奢侈品中。 隨著消費(fèi)者重返辦公室，購買茶與咖啡類產(chǎn)品是一種性價比相對較高的放縱行為——喝咖啡休息，讓人們有機(jī)會社交，并消除工作的疲憊。 不過，根據(jù)GlobalData的數(shù)據(jù)，在除了咖啡館和茶館之外的娛樂場所，表示愿意進(jìn)行“大額消費(fèi)”的美國消費(fèi)者數(shù)量下降了7%。 一周去咖啡店或茶館一次及以上的美國消費(fèi)者數(shù)量為34%，而休閑場所的這一比例僅為25%。 銷量暴增115%！ 磁力釣魚風(fēng)靡TikTok 區(qū)別于傳統(tǒng)垂釣?zāi)Ｊ剑谧罱鼉赡辏环N名為“磁鐵釣魚”的新型垂釣形式突然風(fēng)靡國外。 磁鐵釣魚，也稱為磁力釣魚，是利用磁鐵和張力線從河流、湖泊和溪流中挖掘垃圾，有時甚至是無價之寶。 從谷歌的搜索趨勢顯示，磁力釣魚的搜索量于今年年初突然飆升，呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢，其后雖然搜索數(shù)據(jù)有所回落，但卻仍保持著持續(xù)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。 磁力釣魚詞條的谷歌搜索量 另外從搜索地區(qū)的分布來看，捷克、斯洛伐克、英國、美國、澳大利亞這五個國家的搜索量位居前五，表明這些國家地區(qū)的消費(fèi)者對于這項(xiàng)新型戶外運(yùn)動的關(guān)注度比較高。 在?TikTok?上，話題?#Magnetfishing?的瀏覽量高達(dá)?26 億，許多磁力釣魚愛好者和尋寶者都在話題下展示自己的技巧、竅門，分享最佳垂釣地點(diǎn)及一些有趣的發(fā)現(xiàn)。 磁力釣的裝備主要包括磁鐵、繩子、手套，這種基本的入門套件可在線購買，大部分裝備的起步價價約為 30 美元。另外一些小到可以一只手握住，但拉力高達(dá)數(shù)千磅的“頂級釣魚磁鐵套件”，售價則至少 250 美元以上。 據(jù)亞馬遜選品與運(yùn)營工具平臺junglescout?最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一款名為1725磅釣魚磁鐵套裝在過去30天內(nèi)（8月份）的收入增加了115%。 [ B2B專欄 ] B2B跨境電商的風(fēng)， 已經(jīng)刮起來了 福利大放送 9月15日 10年+經(jīng)驗(yàn)獨(dú)立站專家講師支招 10000+ 跨境賣家破局增長 1000W 生態(tài)上下游資源協(xié)同 避開雷點(diǎn)、痛點(diǎn)、盲點(diǎn)，只入錢“坑” ??點(diǎn)擊下方預(yù)約活動?
根據(jù)相關(guān)報告，國內(nèi)開展跨境電商業(yè)務(wù)超過5年的企業(yè)占比不超過20%，專注跨境B2B業(yè)務(wù)的企業(yè)約22%，26%的企業(yè)兼顧跨境電商B2C和B2B兩種模式。也就是說，48%的跨境電商企業(yè)正在開展B2B業(yè)務(wù)。
過去10年，跨境電商主要以性價比輸出為主，現(xiàn)階段，品牌價值成為連接中國制造和海外消費(fèi)者的紐帶，跨境原生品牌、新消費(fèi)品牌以及傳統(tǒng)品牌都開始了全球化布局。
楊鈞說：“中國制造已經(jīng)超越了成本優(yōu)勢。從最早的勞動力紅利，到OEM轉(zhuǎn)向ODM的‘工程師’紅利，再到現(xiàn)在的數(shù)字化人才紅利，三重紅利疊加，讓中國品牌出海很有競爭力。”
從政策角度，海關(guān)總署2020年7月1日起在北京、天津、南京、杭州、寧波、廈門、鄭州、廣州、深圳、黃埔海關(guān)開展跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)，為出口企業(yè)提供專門的通關(guān)方式，享受通關(guān)便利。2021年，海關(guān)總署將在原有試點(diǎn)基礎(chǔ)上，在全國海關(guān)復(fù)制推廣跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)。
“在B2B的賽道上，還會有更多的人出來，深耕做服務(wù)也好，利用平臺也好，創(chuàng)造新的商業(yè)模式也好，來真正的到達(dá)彼岸。把整個鏈條的效率都提高，到最后一定是創(chuàng)造價值，這才是一個好的生態(tài)環(huán)境。” 鄒家佳說。
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