最近有個客戶朋友跟我們求助，說他們都做了十年的品牌，但是商標在注冊中，還沒申請下來。期間遇到了被人惡意搶注商標，并且還用的他們的產品圖片，問我們怎么辦。如果準備好資料，能夠證明所有的材料都是他們原版，并且能夠證明對方存在惡意搶注的情況，有可能還能比對方先申請到商標。不過這也增加了工作量。我們都反問他們，都用了十年的商標，為什么才想起來去注冊呢？
相比外國人的商標意識，我們中國人創業更喜歡做大做強以后再注冊商標。這也不怪我們沒形成商標意識，主要是中國很長的歷史中，都是家族小作坊式經濟。所以沒商標意識也很正常。然而奇特的是，商標起源，卻是來自于中國。中國最早的商標是北宋時期，山東濟南劉家功夫針鋪使用的“白兔標識”，已經與現代商標無顯著區別。1904年8月4日，中國第一個商標法規《商標注冊試辦章程》頒布。
我們做出海生意的朋友們，就應該具有商標意識了。注冊國際商標是進入全球市場的第一步。在國際貿易中，如果是自主出口，商標必須在出口國注冊，否則只能以貼牌加工方式為他人作嫁衣裳。企業商標如果被搶注，意味著該企業失去這個國家或地區的市場。我國也有不少老字號品牌如"狗不理"、"北京同仁堂"、"六必居"、"海信"等商標在國外遭到搶注，不僅影響了老字號的聲譽，也給企業走出國門設置了貿易壁壘。因為商標專利侵權被平臺處罰，被凍結資金的先例，層出不窮，在此不再過多扒大家傷口了。
商標權利的地域性是指一個國家或地區依照其本國的商標法或本地區的商標條約所授予的商標權，僅在該國或該地區有效，對他國或該地區以外的國家沒有約束力。目前也有商標國際組織和一些商標區域性組織，如馬德里國際商標注冊、歐盟商標注冊、非洲知識產權組織注冊等。不過商標依舊地域性局限明顯。所以商標注冊其實極其復雜，每個國家的商標法都不一樣。就像我那個朋友一樣，最后不得不花費大量時間和精力去博弈或者被迫重新打造新品牌。商標屬于無形資產，但是在國際貿易中，它的流通價值卻非常高。由于我們國家的人，商標意識相對淡薄，很多跨境行業創業者都是兢兢業業埋頭苦干。可以說是繼承了老一輩“面朝黃土背朝天的勞動精神”。但是當我們準備秋收的時候，被品牌方開收割機一舉全部繳獲創業所得。還沒處說理去，這種啞巴虧，前幾年跨境電商創業人員應該是吃夠多了。目前大多數國家都實行商標申請在先原則，保護在先申請注冊的商標。如果企業出口前沒有考慮商標注冊及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經侵犯他人在該國的商標權；一旦已有他人在先注冊，很可能會有被動侵權及面臨跨國訴訟和巨額賠償的風險。四、大部分國家商標注冊的周期較長，提前進行涉外商標注冊有利于出口保護和市場戰略的實施。大部分國家注冊周期較長，一般都要2年左右，有些國家甚至長達5-6年。為了更有利于出口計劃的實施，在出口國及時獲得商標使用權，避免將來不必要的糾紛，適當提前在進行國際商標注冊是很有必要的，可以為以后的品牌推廣打下基礎。五、樹立品牌形象，提升企業品牌價值，塑造國際品牌。中國現在已經是全球進出口大國，出口額巨大，但我們出口的產品很多都沒有自己的品牌，導致摩擦不斷。目前，我國出口產品迫切的需要升級換代，需要在國際市場上推出我們自己的品牌。政府對出口企業在境外自創品牌非常重視和鼓勵。
商標其實是非常非常復雜的，不同類別，大類小類區分的非常的精細。很多客戶還沒開始做生意，注冊的商標就幾十上百個，花費幾十甚至上百萬。我國商標法規定，在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、顏色組合以及三維標志和以上各要素相互匹配組合，均可作為商標申請注冊。另外，只有經國家核準注冊的商標即“注冊商標”才能受到法律保護。你能清楚分別所購商品上的TM，R和C標嗎？它們各自的含義和區別你知道多少呢？? ? ? ?TM即英文“trade mark”的縮寫，中文意思為：商業標記，簡言之就是“商標”。它的作用就是告訴人們，它所標注的圖形或文字是這個商品或服務的商標，不是名稱也不是廣告宣傳。而TM和R的區別在于TM是正在申請中的商標，標注在商標的右上角。
R是英文“regiter”的縮寫，中文意思為：注冊R標即為已經注冊并受到商標法保護的商標，同樣標注在商標的右上角。R就是告訴人們，它所標注的圖形或文字不但是商標，而且還是注冊商標，受到國家法律的保護，未經授權，其他任何個人和組織都不能擅自使用。
? ? ? ?C是英文“copyright”的縮寫，意思就是出版物有授權，不是盜版的。不過著作權授權是有地域和時間限制的。C只代表版權說明，不一定經過法律手段注冊或者一些不適合注冊的數字產品標示。
總而言之，商標是非常重要的。只是在做生意之前，就決定是先注冊商標呢，還是先創業等業績有了起色再注冊商標。卡卡的建議還是注冊商標在先，創業不妨往后推一推。很多擅長創業的人，其實很難守業。注冊商標就是先建好房子或者說是作戰基地，然后你就可以放心大膽地扛槍上戰場。甚至可以招兵買馬，大干一場。但是不先擁有商標，你最多算是打游擊戰的雜牌軍，別人連你名字都叫不上，權貴和老百姓看到起義軍，說不定以為是土匪，還沒起勢，就被人亂棍打死了。
