點擊藍字，關注我們 NEW? 上次分享了怎么做競品的營銷策略分析，但不管怎么玩出花來，一個好的購物體驗的網站才是根本。所以作為特別提醒，增加了本篇網站診斷報告的部分，歡迎給Anna撒花~ 之前入手了一份網站自測題，感興趣的小伙伴們可以對照自己的網站自測一下得分多少？ 自測后感覺怎么樣？是不是至少你的思維中對于網站是有一整個框架在的？現在不管是小視頻還是小文章里面，太多只是片面的知識點。Anna一直深受結構化思維的幫助，所以在輸出的時候，會給大家盡可能的提供更全面的點，而不是拆分成不同的小點，讓大家只見樹木不見森林。 所以除了這份測試題之外，我們擺出了網站自測大全，大家來多維度的自查一下你的網站吧！ 網站基本性能分析 關于如何進行網站基本性能分析，介紹幾個操作簡單的工具：Webtestpage、Pagespeed和絲路贊 。 Test My Site 分析移動端友好度：www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite PageSpeed Insights 測試網站速度且指出詳情改善優化建議： developers.google.com/speed/pagespeed/insights? WebPagetest https://www.webpagetest.org/ WebPagetest是谷歌開發的一款用于測量和分析網頁性能的工具。 只需輸入網址、位置、自定義腳本和其他信息，后臺對這些參數信息進行邏輯處理，然后通過連接到瀏覽器的代理程序運行Chrome、Firefox或IE，執行后將數據發送到后臺，最后就能獲得一份以各種形式（圖表、表格、專欄等）分析數據。 基本步驟也很簡單，在搜索框輸入確定要測試的頁面地址，系統提供按簡單配置或高級配置進行測試，簡單版就可以選擇以下五個固定配置和默認運行測試3次進行網站測試。 而高級版可以根據自己的需要選擇地理位置和瀏覽器，以及自行配置運行測試次數、是否重復訪問等參數。 當一切都設置好后，點擊【Start Test】就開始進行網頁測試，測試過程需要耐心等待。 耐心等待網頁測試完，可以自行選擇查看的報告內容。 測試結果包括了性能指標總結、waterfall chart 請求瀑布圖等內容。 這里介紹幾個關鍵指標： TTFB（首字節時間 Time To First Byte）： 瀏覽器接收到第一個字節的時間。 Start Render（頁面渲染時間）： 白屏后首次出現內容的時間。 FCP（First Contentful Paint）： 表示加載出第一個內容的時間，這里的“內容”可以是文本、圖片、canvas。 Speed Index（速度指數）： 頁面呈現出來的平均時間（越低越好）。 LCP（Largest Contentful Paint）： 加載頁面中最大內容所需的時間。 CLS（累計版面配置轉移 Cumulative Layout Shift）： 當你使用一個頁面時，突然彈出一個按鈕或廣告，導致你點擊一個非目標按鈕或功能，谷歌為這種情況建立了一個頁面穩定性指數。 TBT（阻塞交互時間 Total Blocking Time）： 指頁面阻塞，用戶不能進行交互的累計時間。 Pagespeed?? https://pagespeed.web.dev/ PageSpeed是Google開發的測試網頁性能工具，它可以測試網頁在電腦端和手機端上的性能，診斷網頁性能問題并提供優化建議，幫助我們進行網頁優化。 這個工具的使用十分簡單，進入網頁主頁，在搜索框中輸入需要分析的網址鏈接，點擊【分析】，就可以等待分析結果。 PageSpeed還能查看網頁分別在電腦端和手機端的性能如何。 測試結果還會出現百分制的評分，不過這只是估算，可以酌情參考，最重要的還是分析各項指標的測試結果，查看自己網站的性能如何。 測試結果會給出響應時間的統計數據，這六個指標耗時越少越好。 下拉至網頁底端，會出現【優化建議】和【診斷結果】兩個板塊，詳細列舉出測試的網站有哪些具體的問題以及一些可以提升網頁速度的優化意見。 可以根據顏色等級對優化順序進行先后排序，標紅代表需要進行著重優化的指標，嚴重拖慢網頁速度。 谷歌還有幾個移動友好型測試小工具，方便我們直接測試自己的網站是否在手機端方便使用： Mobile-friendly Test ： https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ Test My Site ：www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite 絲路贊 https://www.siluzan.com/channel 絲路贊也提供網站性能分析的功能，只需輸入網址等待分析結果，就能獲得全方位落地頁網站性能分析報告，為你的網站性能分析提供多一份專業的診療方案。 網站核心問題 這個維度主要是從網站的【About Us】、【Contact Us】和【退換貨政策】頁面來入手的，大家可以檢查自己的網站的這三個內容是否有需要修改或添加的地方。我們以https://amellabeauty.com/ 作為案例來列舉。 1 About Us 頁面 要求：? 清楚闡述自己公司業務模式，有無自己品牌，如有可上傳營業及商標注冊等資質，如沒有自己品牌，屬分銷商，需說明有自己的進貨源，有工廠合作，可提供合作證明或是采購圖片作為依據來證明自己業務的合法性。 建議： About Us 頁面內容可以進一步補充，建議清楚闡述自己公司業務模式。上傳公司營業執照、品牌商標注冊資質、工廠生產產品照片，證明業務的合法性（建議部分，非必須）。（備注：重要關鍵信息比如商標注冊編碼可打馬賽克）。 參考網址： https://amellabeauty.com/pages/about-us 2 Contact Us 頁面 要求：? 清楚闡述自己公司業務模式，有無自己品牌，如有可上傳營業及商標注冊等資質，如沒有自己品牌，屬分銷商，需說明有自己的進貨源，有工廠合作，可提供合作證明或是采購圖片作為依據來證明自己業務的合法性。? 建議： 要求展示的聯系方式信息不顯眼而且不全面，單獨增加聯系頁面，如果是中國的公司，需提供中國的的信息，公司地址，電話，以及郵箱至少寫 2 個聯系方式，方便用戶聯系我們。注意，所有信息必須是真實有效的，且信息要一致，比如公司地址和提供的電話必須是同一個地區的。 參考網址： https://amellabeauty.com/pages/contact-us 3 退換貨政策 建議： 單獨增加頁面，清楚說明是否提供退換貨服務，如提供，應明確說明客戶應如何處理退貨和退款，包括：用戶需要采取的措施 / 退貨和退款的適用情形 / 接受退貨的時間期限/ 用戶多久會收到退款/運費誰來承擔/ 退換貨是否需要承擔手續費等信息， 同時也要強調關于郵寄地址的問題（如要說明不要郵 寄回原地址或是郵寄地址會通過郵件的形式在提交申請后提供）。 參考頁面： https://amellabeauty.com/policies/refund-policy 4 運輸政策 建議： 單獨增加頁面，要包含發貨時間（標明工作日還是自然日），提供郵寄服務的地區以及預計郵寄時間，同時不可郵寄的地區也要說明。另外，如果是免郵政策，則說清楚需要滿足的條件比如消費超過多少錢，可以免郵到哪些市場或地區等，如若不包郵，則需要明確說明不同郵寄方式需要承擔的相應的價格，涉及到不同市場的海關稅，也需要標明承擔方。 介紹完以網站基本性能和網站核心問題這兩個維度來自查網站的方法，讓我們看看應用到具體的網站的診斷報告是怎么樣的吧！ 這里介紹的網站是亞馬遜的加拿大鵝品牌。大家應該知道他家的出海故事，這里作為亞馬遜品牌做獨立站示范案例，如有冒犯，請見諒哈！ “ 網站診斷報告 01??網站速度測試 參考網址：www.webpagetest.org 網站加載速度較慢，超過 3 秒，直接影響谷歌推廣效果，浪費廣告費用，建議全部加載速度控制在 3 秒之 內，每超過一秒會流失 40%的訪客。 02??網站得分測試（移動端） 測試結果：54分；標準得分：85 分，移動端需優化，可根據提供的優化建議進行調整優化。 03??網站得分測試（PC?端） 測試結果：55 分；標準得分：85 分，PC 端網站 有待優化! 04??移動友好性測試 測試結果：移動端適配！67%的海外采購商會在 PC 端進行采購決策之前,先通過移動端進行了解產品信息。 05???服務器測試 測試結果：ok！服務器為國外區域！ “ 絲路贊網站性能分析 檢測工具網址：? https://www.siluzan.com/channel 測試結果：性能端得分 63 分，需要優化。 接下來一起看看該網站核心問題，需要修改或添加的版塊 。 01??About Us 頁面? 要求： 清楚闡述自己公司業務模式，有無自己品牌，如有可上傳營業及商標注冊等資質，如沒有自己 品牌，屬分銷商，需說明有自己的進貨源，有工廠合作，可提供合作證明或是采購圖片作為依據來證明自 己業務的合法性。 建議： About Us 頁面內容可以進一步補充，建議清楚闡述自己公司業務模式。上傳公司營業執照、品牌商 標注冊資質、工廠生產產品照片，證明業務的合法性（建議部分，非必須）。（備注：重要關鍵信息比如 商標注冊編碼可打馬賽克）。 02??Contact Us 頁面? 要求： 電話 / 郵箱 / 地址至少要填寫兩個，只提供填寫表單的信息是不可以的。 建議： 要求展示的聯系方式信息不顯眼而且不全面，單獨增加聯系頁面，如果是中國的公司，需提供中國的的信息，公司地址，電話，以及郵箱至少寫 2 個聯系方式，方便用戶聯系我們。注意，所有信息必 須是真實有效的，且信息要一致，比如公司地址和提供的電話必須是同一個地區的。 03??退換貨政策 建議： 單獨增加頁面，清楚說明是否提供退換貨服務，如提供，應明確說明客戶應如何處理退貨和退 款，包括：用戶需要采取的措施 / 退貨和退款的適用情形 / 接受退貨的時間期限/ 用戶多久會收到退款/ 運費誰來承擔/ 退換貨是否需要承擔手續費等信息， 同時也要強調關于郵寄地址的問題（如要說明不要郵 寄回原地址或是郵寄地址會通過郵件的形式在提交申請后提供）。 04??運輸政策?? 建議： 單獨增加頁面，要包含發貨時間（標明工作日還是自然日），提供郵寄服務的地區以及預計郵 寄時間，同時不可郵寄的地區也要說明。另外，如果是免郵政策，則說清楚需要滿足的條件比如消費超過 多少錢，可以免郵到哪些市場或地區等，如若不包郵，則需要明確說明不同郵寄方式需要承擔的相應的價 格，涉及到不同市場的海關稅，也需要標明承擔方。 是不是很簡單？大家趕緊自測一下自己的網站，看看得分是多少？ 另外再分享一些出海工具幫，可以讓你在海量的數據中抓住機遇找到更合適的目標市場、產品，獲取更多海外客戶。 1. 谷歌趨勢 工具鏈接： https://trends.google.com/trends/?geo=US 全球商機洞察 工具鏈接： https://ads.google.cn/marketfinder/ Trademap（全球貿易進出口額） 工具鏈接： https://www.trademap.org/Index.aspx 2. 網站自身流量分析以及競對分析網站 工具鏈接：similarweb.com 可閱讀原文章鏈接 ? 好啦。今天分享到這里，分享不易，趕緊點贊，轉發給你身邊需要的同學們吧???。 Anna網紅營銷 長按識別二維碼 關注公眾號 長按識別二維碼 加入干貨群 長按識別二維碼 添加個人微信
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