TradPlus 一站式廣告變現專家，國內頭部聚合廣告平臺。作為首家提出廣告變現“漏斗模型”精細化運營服務商，我們總結了2022上半年的全球數據，針對原生、Banner、插屏、開屏、激勵視頻五種廣告樣式，覆蓋全球12個重點地區的廣告變現的現狀及未來發展趨勢，為全球開發者提供值得借鑒的有效信息和助力其更好地了解手游廣告變現的動態形勢。“出海市場由藍海趨向紅海，只有擁有高品質的精細化買量及變現能力，才有機會獲得一席之地！”根據預測，未來兩年內全球手游市場增長空間仍達六成以上。另據游戲工委預計，2026 年中國移動游戲出海市場規模可達 2,283.8 億元。但 2022 上半年，疫情紅利消退，海外市場也逐步趨向紅海，這對出海企業的要求也越來越高，擁有高質量的精細化變現能力不僅可以提高收益，更可以反向影響買量端，使之實時調整買量策略，在買量上占據先手。截至 2022 年上半年，無論海外還是國內，各主流平臺基本已完成對 Bidding 的推廣，大多數開發者對 Bidding 也不再陌生。然而 Bidding 在讓廣告變現更高效、用戶體驗更佳的同時，也對聚合平臺的公平性、高級功能等提出更高要求。中國大陸，日本，韓國，美國，英國，法國，俄羅斯，印度，印尼，巴西，墨西哥，沙特阿拉伯聚合返回給應用的填充率。是否有兜底層，廣告平臺選擇是否正確是影響其數值的關鍵因素。
注：所以圖示均有可視化數據呈現，精確到每一區域細節。眾所周知，人均廣告變現收益是由 eCPM 和廣告人均展示次數決定的。而 eCPM 是由廣告平臺對用戶價值的判斷決定的，不同的變現地區、廣告類型，eCPM差異較大。
- 從廣告類型來看 eCPM 表現，通常是激勵視頻＞插屏＞開屏＞原生＞橫幅。
- 從變現地區來看 eCPM 表現，通常是 T1 地區> T2 地區> T3 地區。
全球主流的廣告平臺有 30 多家。海外地區以 Meta，Admob 等為代表的廣告平臺，以其覆蓋全球的資源為開發者提供變現服務。部分廣告平臺有其優勢變現地區，比如 Pangle 在日韓、東南亞等地區有不俗變現，今年還開通了加拿大和南美等地區的變現。開發者需要結合自身產品的用戶地區等來選擇廣告平臺接入。同時，TradPlus 建議還需關注廣告填充時長。
- 從廣告類型來看廣告填充時長，通常是激勵視頻＞插屏＞開屏＞原生＞橫幅。
- 從變現地區來看廣告填充時長，通常是 T3 地區＞ T2 地區＞ T1 地區。
開發者通過聚合平臺接入多家廣告平臺，需要關注聚合層級的應用填充率和應用填充時長。這兩個指標決定了玩家進入場景時，是否能觸發廣告成功展示。應用填充率是應用向 TradPlus SDK 發起廣告請求的填充情況，是衡量應用內實際廣告填充率的數值。- 影響應用填充率的因素有：廣告平臺的個數，瀑布流無底價廣告源的個數。
應用填充時長是從應用發起請求到成功填充到第一條廣告的平均時長。- 影響應用填充時長的因素有：廣告源的填充率，瀑布流的層數，廣告源的填充時長。
游戲開發者常通過留存率來判斷玩家對游戲的黏性，指導游戲內容的優化。通過 LTV 來預測回本的大致周期，提前調整產品策略和規劃。留存率和 LTV 都是從新增用戶的角度來了解玩家的行為和數據，TradPlus 還提供留存用戶數據，有助于了解留存用戶的廣告行為，從而優化廣告場景和瀑布流。留存用戶廣告數據最典型的使用場景是激勵視頻。該數據隨著時間推移而逐漸下滑，在3留或7留之后有較大下降，此后整體趨于平穩。因此開發者可以針對新玩家前 3 天或前 7 天的黃金時期，配置層級更豐富、底價較高的瀑布流，提升整體 eCPM。同時在 3 天或 7 天后調整廣告場景或廣告獎勵，增強玩家觀看廣告的興趣，提升廣告展示次數。更多詳情，請點擊文章底部左下角“閱讀原文”下載《 2022 上半年全球手游廣告變現白皮書》完整版查閱。
