每當我們想要在眾籌市場測試產品的可行性時，我們都會使用著陸頁來教育和培養潛在客戶。對于那些想自己建立渠道的人來說，如何開始著陸頁的設計過程可能很困難。在構建著陸頁時，從顏色到頁面的對齊，我們有很多需要考慮的因素。多年來，我們設計了數千個不用的著陸頁。根據這份積累的經驗，我們學會了如何最好的展示產品，讓產品和觀眾產生共鳴。
技巧＃1：確定目標
每個著陸頁都應該有一個鮮明的目標。如果沒有明確的目標，我們的工作就會變成漫無目的的浪費時間。想要確定著陸頁的具體目標，我們可以先問自己幾個基本問題，例如：
我希望這個著陸頁實現什么效果？
我想吸引誰？
我想讓觀眾怎么想？
我希望觀眾有什么感覺？
這些問題的答案將會影響我們設計著陸頁時的每一個決定。來看看這個例子，看看我們是如何確定Author Clock 著陸頁的目標——該活動在 Kickstarter 上籌集了 130 萬美元。
Author Clock是一款用文學名言來表達時間的時鐘，是一款非常獨特的產品。那么，我們的目標是讓頁面的瀏覽者感到興奮和好奇。
我們的目標受眾是對閱讀和文學感興趣的人，但這一個受眾群體可能是有限的。因此，我們決定向更廣泛的技術人員和各領域的愛好者展示這個產品。也就是說在設計的過程中，我們必須確保使用威廉·莎士比亞或亞瑟·柯南·道爾這樣的知名人士所寫的名言。
我們希望觀眾認為自己看到了一個極具創意的新東西！——因此，我們需要通過圖像和文案來強調產品的USP。
因此，我們將主要的設計重點放在“讓backers自己添加名言“這個功能上，很多名言都沒有在Author Clock的數據庫中。
技巧 #2：制定策略
看到這里，你可能會問，有關字體和顏色的內容在哪里？我保證會有這些內容的。我們必須先談論一些看似“無聊的東西”，因為這是我們為任何設計構建藍圖的方式。一旦確定了目標，我們就可以開始問自己更具體的問題。
這個產品是針對男性還是女性？
針對哪個年齡段？
這些人過著什么樣的生活？
這些問題非常重要，因為它們的答案最終會幫我們選擇字體、顏色、圖像等。對于 Author Clock，我們的目的是盡可能多地讓女性參與我們的營銷活動。一般來說，眾籌活動是一個男性飽和的市場，但我們意識到Author Clock這個產品具有非常“中性”的吸引力。我們的設計師特意選擇了具有中性感的字體和顏色，如淺棕色和藍色，這對男性和女性都有吸引力。對于產品圖片，我們希望在讀者熟悉的位置中展示時鐘，例如在桌子和書架上。所有這些決定都變成了我們的最終策略，使 Author Clock 在整個活動前測試階段都能實現大量的預訂。額外小技巧：在拍攝關于“手部”的圖片時，我們發現最好使用男性的手——男性的手會減少觀眾的性別意識。那些以女性的手為特色的產品照片可能表明該產品是傾向于“女性化的”。反之，數據表明，女性并不會因為看到男性的手的產品照片而關閉正在瀏覽的頁面。
技巧＃3：確保設計感，不要只是填充內容
在設計一個著陸頁時，我們需要確保不是在單純的填充內容。我們所認為的“設計”和“填充”的區別：設計感會提升產品的價值感，并幫助我們達成目標，而填充只是把材料放了上去。有人可能會質疑，我們是否能夠分辨出這些差異？嗯，它實際上比你想象的要簡單。在修改頁面時，我們可以問問自己，“如果我刪除這個元素，設計仍然有效嗎？” 如果答案是肯定的，那就是填充物。如果答案是否定的，那么它就是我們設計的關鍵部分。在設計時，我們會不得不做出很多大大小小的決定。記住，每一個決定都應該服務于著陸頁的最初目標。例如你可能會發現，我們的Author Clock著陸頁的設計相對簡單——除了產品之外，我們沒有放任何跳出頁面的內容，并且有很多地方留白。這是故意的。減少頁面內容總是要比填的滿滿當當更好，這樣我們就可以專注用戶的體驗，不斷糾正我們的設計。Author Clock 的一個質疑點是，人們懷疑它能否用文學名言來表示諸如 4:53 之類的尷尬的時間。我們沒有嘗試使用更漂亮的攝影，或者制作更令人瞠目結舌的視覺效果等，反之，我們通過一個簡單的 gif 解決了這個問題，該 gif會隨機循環播放數據庫中的名言。
技巧 #4：優先針對移動設備進行優化
對于每個著陸頁，我們都會自然的設計一個桌面端版本。但更重要的是，我們還需要為移動設備設計一個優化版本。是的，桌面端很重要，但一定要記住這個口頭禪：“移動端優先”。眾籌潛在客戶的渠道通常從 Facebook 或 Instagram 廣告開始。那些看到廣告的觀眾會被產品吸引，點擊鏈接以了解有關產品的更多信息。然后，他們會被帶到我們的著陸頁。猜猜看大多數人在哪種設備上看到 Facebook 和 Instagram 廣告？沒錯——手機！如今，我們著陸頁的 90% 以上的流量來自移動設備。我猜你已經了解了針對移動設備進行設計的重要性，下面是我們用來確保移動端著陸頁設計優化的清單：
明確的CTA
字體足夠大，易于閱讀
字體顏色為深色，便于閱讀
圖像、GIF 和視頻要經過壓縮，加載速度更快
使用的字體不超過 2 種
標題要很容易區分
如果想要讓人們點擊某個按鈕，最好讓它顯而易見
平衡字體間距，減少人們需要滾動的次數
技巧＃5：保持簡單
在著陸頁設計過程中，新手常見的問題是習慣性把著陸頁看作一個整體。沒錯，我們要始終牢記最初的目標很重要，但整體布局很容易讓人不知所措。避免這種情況的一種簡單方法是按部分將著陸頁進行分解。在 LaunchBoom 公式中，我們會給每個部分分配一個標題、幾行文案和一張圖片。這種做法也讓我們有機會逐個部分地嘗試一些不同的設計選擇——一旦我們對某個部分的結果感到滿意，就可以將該設計應用于其余部分。我們必須創建一些易于用戶閱讀的內容——要知道，我們最不希望看到的就是用戶因為頁面體驗很差而退出去。我們可以調整內容，從而提高轉化率，這比重做復雜的設計元素要容易得多。——雖然我們鼓勵創新，但請記住，我們的產品應該成為創新的典范。我們的設計越簡單，頁面就會越舒適和有效。
要點匯總
當然，設計可以轉化的眾籌著陸頁還很多內容，但總而言之：
