不知如何應對隱私新規？讓轉化API來幫你提升營銷表現

普羅大眾對數據隱私的保護意識也越來越強。全球各地有多部隱私相關的法規陸續出臺，Apple 的 iOS 14 新規也已落地，廣告生態系統正朝著保障用戶隱私的方向迅速演進。營銷人員必須跟上節奏，重新審視尊重用戶隱私和提升廣告表現的關系。

轉化API，就是一項能幫助廣告主在新生態下破浪航行的得力工具。

簡單來說，它就像一個中轉站，能夠直接關聯廣告主的營銷數據與Facebook系統。使用轉化API后，廣告主就能利用自家的營銷數據去優化廣告定位、降低單次操作費用，以及更準確地衡量營銷成效。最重要的是，達成這些效果都有一個統一的前提——尊重用戶選擇如何使用他們的數據。

和當前的很多廣告主一樣,你可能也習慣了使用Facebook Pixel像素代碼來與Facebook分享網站數據，這種做法需要依賴第三方 Cookie 來識別在網站中采取操作的客戶。但目前的情況是，Cookie已經開始受到網絡瀏覽器的各種限制，預計到2023年將徹底不再被支持，因此廣告主們必須趕緊行動起來了。

我為什么會說在當前的廣告生態下轉化API是更好的選擇？相對于Facebook Pixel像素代碼而言，轉化API對瀏覽器技術的依賴度更低。所以，它不僅可以幫助廣告主提升當前的營銷表現,還能在今后瀏覽器技術效率降低時防止廣告成效縮水。

不過轉化API的優勢也不止于此。下面就來仔細講講。

專注眼下：幫助改善當前的營銷表現

• 如果廣告主通過官方代理商配合使用Facebook Pixel 像素代碼和轉化 API，就能最大限度地提高所收集數據的可靠性，并改善廣告表現。多項實例表明，遵循最佳實踐的廣告主使用Facebook Pixel像素代碼和轉化API發送冗余事件后，實現了CPA平均降低8%的效果【1】。

• 獲得更復雜的數據。借助轉化API，就能針對更能反映業務目標的下層漏斗事件進行優化。比如，廣告主可以針對訂閱量、潛客質量、自定義網站事件等進行優化。

• 提升成效衡量能力。轉化API能讓廣告主了解廣告到底怎樣影響了實際的業務成效，為他們改進廣告策略提供了可靠的依據。

• 提高在營銷和自定義受眾的有效性。通過跨渠道自定義受眾、提高身份匹配質量等手段，轉化API能顯著提升再營銷的成效。

成功適應廣告生態系統的變化和發展。轉化API能幫助廣告主改善對有權限數據的使用方式，從而讓他們能順利應對瀏覽器政策的變化和限制。

在采用相同隱私控制選項并尊重用戶選擇的前提下，改善營銷表現。使用轉化 API 和Facebook Pixel像素代碼時需遵守相同的Facebook業務工具條款，從而最大限度地減少對現有數據實踐的影響。

體驗新隱私保護強化技術帶來的好處。我們已經在著手研發全新的隱私保護強化技術，例如隱私保密提升調研和安全多方計算。這些工具讓廣告主能在尊重用戶隱私的前提下能改善廣告表現。

方法一：轉化API網關
轉化API 網關是事件管理工具中的一個自定義配置選項，它簡化了轉化API的安裝流程。將網站關聯到 Amazon Web Services (AWS) 云服務器實例,后者會向 Facebook分享你獲得的數據。只需支付 AWS 實例的費用,沒有其他費用,且因為無需代碼而不必勞煩開發人員。

轉化API網關集中了快速、高成本效益、低技術要求、低維護費用等一眾優點，尤其適合符合以下條件的對象：

• 因技術資源或經費有限，而尚未集成轉化 API

• 當前未與受支持的轉化 API 合作伙伴合作

• 可使用 Amazon Web Services

方法二：直接集成
顧名思義，你可以選擇自行設置和自定義轉化API集成。雖然這種方法免費（內部開發人員薪資費用除外），但其設置過程可能會耗費數周時間。

方法三：合作伙伴集成
對于已經通過合作伙伴管理Facebook Pixel像素代碼的企業而言，我們推薦使用一些 解決方案合作伙伴，主要參與方有營銷技術方、廣告運營團隊、解決方案合作伙伴代理商和管理工具方。目前，有包括Shopify、WooCommerce、Segment、在內的50多位合作伙伴支持轉化API集成。集成所需的費用和技術難度視合作伙伴而異，有一些只需幾次點擊操作便可完成集成。

總結
就像我們其他的業務工具一樣,轉化API的初衷是尊重用戶的隱私以及他們對數據追蹤的選擇，而絕非是規避 iOS 應用追蹤透明度提示等政策或《電子隱私指令》等法規的手段。推薦大家即刻開始運用轉化API，在尊重用戶隱私的情況下提高廣告成效，提前適應廣告生態圈的這一輪變革！